這個月最火的美劇要屬HBO的新神劇《西部世界》了，劇中西部牛仔主題樂園吸引了衆多遊客壕擲千金前來體驗，雖然我們在現實生活中很難達到劇中的體驗感，但下個月蘇寧爲雙十一傾力打造深度還原中國古代商貿文化的“笑傾城”穿越主題樂園活動或能讓觀衆們過過癮。
雙十一也在“轉型”，理所應當的低價，互動娛樂的消費
對各大電商而言，如今的雙十一越來越難做了，消費者對電商價格戰早已麻木，一味的低價也不再有吸引力，從去年開始雙十一直播晚會似乎成爲雙十一的標配活動，天貓已經發布了今年雙十一晚會計劃，而蘇寧作爲阿里的關聯企業再獨立打造一臺晚會完全是在左手打右手，浪費資金和精力，天貓的雙十一晚會勢必也會分一杯羹給蘇寧，所以蘇寧明智的選擇了其他的娛樂營銷方式與用戶互動。
雙十一的起步階段是以5折促銷的方式吸引了大量的網購消費羣體，但如今折扣已不在是雙十一的核心而僅僅是標配，優惠不優惠，哪家賣的更便宜，消費者都會比較，在價格相差不多的條件下，消費者會選擇更受青睞的電商或商家進行消費，這就考驗電商公司和平臺賣家打動消費者的能力了。另外，對於電商平臺而言，雙十一這麼大的促銷活動，流量永遠都是不夠用的，電視節目也是獲取流量的主要方式之一，所以去年天貓和京東各自都舉辦了直播晚會。
要想在雙十一當天獲得關注，沒有點與衆不同之處很難打動消費者，蘇寧爲今年雙十一設計了穿越主題的直播互動活動，邀請111名網紅連續3天圍繞不同主題內容進行直播，其中包括6位當紅明星、45位品牌Boss受邀擔當直播團成員，完成總長15個小時的45場不間斷直播。蘇寧的娛樂互動營銷，沒有選擇採用與電視臺合作晚會的直播形式，而是結合今年的直播產業熱潮與年輕的觀衆和消費者建立情感聯繫，爲此蘇寧還新請來人氣小鮮肉楊洋和當紅太子妃張天愛代言並出席這次活動。
《西部世界》大熱，蘇寧打造“笑傾城”穿越主題活動
簡單的看，可能認爲蘇寧在無錫影視基地打造的雙十一“笑傾城”活動只不過是一場穿越主題的營銷活動，但蘇寧對這次活動的細節準備非常認真。笑傾城分爲線上和線下兩部分，線下笑傾城包含了111個古風場景、111種特色地方小吃和11種挑戰項目，散落佈置在“一街一巷一衚衕”內。其中，一街爲“清明上河街”，街內再現了古代繁華商業形態，有古代酒坊、浣衣坊、胭脂鋪等；一巷爲“文昌巷”，還原古代吃喝玩樂的市井生活，還會有傳統工藝的匠人現場展示手藝；一衚衕則爲“蘇家衚衕”，展現的是蘇寧各大產業佈局，如蘇寧文創復原聚力劇場，蘇寧金融復原古代錢莊，蘇寧體育復原古代蹴鞠場，蘇寧物流復原鏢局等。
在一街一巷一衚衕的場景佈局中還會融入衆多知名廠商的品牌互動活動，惠普會在“笑傾城”內擺下擂臺，把電競對抗與古代對戰連通起來。海信則在城內復原皮影戲，通過古代光影與現代光影的交相輝映帶來視覺享受。五糧液將打造展現名酒釀造工藝的酒館，讓人們在品酒的同時傳播中國白酒文化。截止目前，已有近百品牌入駐“笑傾城”計劃在此次蘇寧雙十一活動中通過品牌業態復古演化的方式，向外界傳達品牌形象。
蘇寧通過場景結合的方式，將現代商業科技融入到古代環境氛圍之中，以穿越爲主題讓參觀者體驗娛樂、消費與文化的結合，從活動的運作邏輯來看，“笑傾城”很有美劇《西部世界》的味道，二者提供的穿越服務都不是真正的穿越，而是場景式的深度體驗，不同的是美劇《西部世界》的活動場景講求遊客本能的釋放，而“笑傾城”則是讓遊客在歡樂之中享受消費的樂趣。
新零售時代來臨，體驗經濟價值重現，蘇寧能否逆轉？
在放大一點來看，這次活動會不會是蘇寧進軍消費旅遊市場的一次探索文化旅遊消費是這兩年的熱門市場，全國各地興建的各類主題遊樂園以及影視基地，將旅遊、文化、娛樂與消費結合是未來的發展趨勢。這次活動如果效果顯著的話，很有可能會演變成將成爲蘇寧未來一年一度的雙十一旅遊文化主題的消費娛樂展銷會。
蘇寧在去年12月成立的包含影院、影業、體育、PPTV四大業務的文創集團就是爲了在與消費者的文化娛樂等互動營銷方面做更多深度的結合嘗試，其中蘇寧足球今年成績不錯，目前與恆大爭冠已然白熱化並基本鎖定了明年的亞冠席位，此外蘇寧影院也已經悄然上線。蘇寧加大在文化產業的投入是爲了在運營商可以有更多的創新空間，而今年雙十一的“笑傾城”活動很有可能是一次探索性的嘗試，未來不排除蘇寧會進行更多類似的主題文化娛樂消費活動。
在前不久的雲棲大會上，馬雲宣佈明年阿里不再強調電商，消費市場將進入新零售時代，而在昨日就有消息稱阿里與蘇寧共出資10億在重慶組建貓寧電商，雙方很有默契的開始把重心迴歸到線下零售服務的建設。電商已不在是輿論和資本的寵兒，當線上的價格優勢不再，線下的體驗經濟價值重新顯現，如今純粹的電商或者是傳統型百貨商場的吸引力都在大幅下降，消費者更願意去餐飲、娛樂與消費結合的且寬敞舒適的商業綜合體進行消費，如果零售市場重心迴歸線下，蘇寧要比京東有更多的市場機會，明年將展開新零售時代的競爭。
文/科技不吐不快