美博客建議Zynga斥5000萬美元收購MySpace

MySpace前CEO賈森·赫塞豪恩(Jason Hirschhorn)在其Twitter上曝料：“MySpace流量很大，正待價而沽。用戶可以在上面玩遊戲。大多數社交網站遊戲公司都對Facebook十分依賴。只要價格合適，一切都可以談。”下面是有關這樁交易的問題解答：

　　Zynga爲何應該收購MySpace？

　　爲了獲得新的玩家，Zynga每年拿出大約20%的營收在Facebook上做廣告。按照去年的營收計算，這筆開支約爲1.7億美元。即便在最糟糕的情況下，Zynga也可以將MySpace作爲獲取用戶的不同類型的工具。將它想象爲給《CityVille》打出的巨型廣告。在這種情況下，估值就變得相當簡單：4400萬新用戶值多少錢？

　　而在最理想的請款下，Zynga還可以將MySpace變成其第二個遊戲平臺。現在Zynga過於依賴Facebook。

　　一位消息人士的話或許正切中要害：“如果我有一家T恤製造企業，生產的商品只賣給沃爾瑪，如果沃爾瑪不要貨了，我該怎麼辦？一定會很鬱悶。所以，保值就很重要了”。事實上，由於依賴Facebook，Zynga的利潤率並不理想。

　　除了廣告要花掉20%的營收，Zynga還要在虛擬貨幣銷售中給Facebook 30%的分成。這就是Zynga在2010年營收達8.5億美元，但利潤只有4億美元的原因。Zynga對此心知肚明。去年，該公司一度考慮推出自主的社交遊戲網站ZyngaLive.com。收購MySpace無疑會使Zynga更容易、更快實現他們的目標。

　　MySpace究竟值多少錢？

　　問答網站Answers.com擁有谷歌廣告資源，營收呈增長趨勢，利潤也不錯，美國獨立用戶約爲5500萬，但它只賣了1.27億美元。

　　MySpace也有谷歌廣告資源，但營收卻在下降，利潤還行，美國獨立用戶約爲4400萬。Zynga應以5000萬美元以下的價格收購MySpace。Zynga現金充裕，2010年的利潤達到4億美元，最近又籌集到5億美元的資金。

　　新聞集團應收現金還是股票？

　　答案是股票。5000萬美元對新聞集團來說簡直是九牛一毛，而Zynga發展迅速，拿到價值5000萬美元的Zynga股票，其價值可能會在幾個月內翻幾倍。Zynga可能更願意支付現金。

　　MySpace前CEO、現任Zynga COO歐文·範納塔(Owen Van Natta)會冷靜處理這筆交易嗎？

　　消息人士透露：“他一定會保持冷靜，更重要的是，只要能斬斷同新聞集團的任何聯繫，他的出價可能還會更高。”

　　哪些因素會使這樁交易泡湯？

　　新聞集團在2005年以5.8億美元的價格收購了MySpace。魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)可能不願意6年後以十分之一的價格將這個社交網站出售。他可能會提出近1.5億美元的報價，對於像MySpace這樣價值不斷下降的資產，這個報價太高了。

　　Zynga對這樁交易的興趣可能也不高，因爲MySpace用戶手裏沒有Facebook用戶那樣多的可支配收入。此外，千萬不要低估MySpace訪問量下降的速度。2010年1月，該網站的美國獨立用戶還有7000萬，但現在，已經下降至4400萬。