互聯網廣告系統綜述二業務背景

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3）本人才疏學淺，整理總結的時候難免出錯，還望各位前輩不吝指正，謝謝。

4）閱讀本文需要互聯網廣告業的基礎（如果沒有也沒關係了，沒有就看看，當做跟同學們吹牛的本錢）。

5）此屬於第一版本，若有錯誤，還需繼續修正與增刪。還望大家多多指點。請直接回帖，本人來想辦法處理。

廣告一直是無處不在的，在古代，武大郎挑着他的大餅，在街上大喊：“賣大餅咧，又大又圓的大餅啊，只賣一文錢！”這也是做廣告的一種方式。

到了現代更加多了，電視放到關鍵時刻，總要來點廣告。

互聯網興起後，哪裏都有了廣告了。

一．背景

1.1 前言

最近幾年，機器學習、數據挖掘的概念風生水起，越炒越熱了。很多年輕人瀏覽了幾本數據挖掘相關書籍，就感覺自己會數據挖掘了。當年也是這麼樣的，學了一兩個機器學習算法，就頭腦發熱地去找工作，結果根本就沒幾家公司要數據挖掘工程師，人家只要數據分析師。那一種狗血淋頭的打擊，真是滿滿的挫折感，從此再也不敢說自己會數據挖掘了。

在這總結一下在數據挖掘方面做的工作的總結，期望能幫助幾位熱血青年。

機器學習目前最佳的一個落地領域似乎還是互聯網廣告領域（個人自以爲，各位可以爲自己選一個爽的）。在互聯網廣告領域，機器學習方法，ACM中的一些精妙的方法，數學建模中的一些方法，都能用得上。剛好互聯網廣告也是互聯網行業，最近這個行業也是在黃金期，那麼學習機器學習的同學們確實迎來了春天。

隨着互聯網的發展，“計算廣告學”這個概念也被各位大牛們炒得波瀾壯闊，在北京中關村，找個地方喝咖啡都能聽到有人在講計算廣告學。

作爲一個互聯網廣告的從業者，也在這寫寫互聯網廣告的一些知識吧。去年有過一些總結，散散碎碎的，現在以新視角再去描述一次吧。

1.2 行業與生態

在博文《互聯網廣告綜述之生態圈》中已經論述過這麼樣的一個生態圈了。只是當時沒有想明白一些問題，經過最近以來的學習到的一些知識，慢慢發現了一些知識。

博文《互聯網廣告綜述之生態圈》中論述的場景，是互聯網廣告業發展的一個大方向，就是一個可能的終極方向。但在目前的發展狀態，大型的媒體、社交平臺、論壇等，都具備了做互聯網廣告的能力，就誕生了一種情況，小型媒體和平臺就把他們的流量放進了廣告市場，由ad exchange幫他們售賣，大型媒體和平臺的邊緣流量（比較差的廣告位）也放進了廣告市場，大型媒體和平臺的優質流量（核心流量）就由他們自己進行售賣。當然，廣告主也樂意去選擇這些優質流量，哪怕貴，但效果好。

那麼就誕生了一些名詞如“廣告平臺”，對於DSP，ad exchange，DMP這一個體系下，DSP就承擔了廣告平臺這個角色；對於大型媒體和平臺，他們自己內部的廣告團隊就承擔了廣告平臺這個角色。

爲啥弄這個名詞出來？因爲這個名詞裏面的工程師需要跟廣告主，用戶，老闆三方利益都涉及。

1.3 商業模式

大勢說完了，名詞也說完了，該說點深入點的了。由於是從廣告平臺的視角去看這個行業的，而廣告平臺的老闆們肯定是追求賺錢的，那工程師的工作就是研究賺錢方法，但是賺錢方法這個名字太土了，就起了個好聽的名字“商業模式”。

商業模式是有好幾種的，從騰訊的廣點通的技術博客上抄點東西過來吧。

先理解互聯網廣告的商業模式，業內常見的商業模式有四種：1） CPM，按展現付費；2）CPC，按點擊付費；3）CPA，按轉化付費；4）CPS，按銷售分成。

這四種商業模式中，第一種對平臺最爽，收了錢，只管展示出去，有沒有人看，有沒有人點都不用管。這種方式又被稱爲品牌廣告。品牌廣告對工程師的要求比其他模式的低，只要做好預訂和分配系統就行了，雅虎這方面做得最好。預訂分配系統要做好兩個事情，一個就是預訂，廣告主過來後，選擇好定向條件，輸入要訂多少流量，系統計算一下有沒有這麼多的量，夠的話就廣告主確認下單，錢就交了，廣告計劃就預訂好了。流量預訂系統要流量儘可能多地賣出去，但是不能太多，訂的量太多了，投不夠，要賠錢的。另一個是分配，訂單下好了後，線上就要分配流量，一個流量要分配到哪個訂單裏面去，這個要求一些運籌學的東西（搞ACM的人比較擅長的）。分配系統也要弄好了，不然流量分配得不好，有些訂單沒投放夠量，要賠錢的。

第二種CPC廣告不一樣了，按點擊收費，無論投了多少次，廣告主都不給錢，只有投出去後，用戶點擊了，平臺才能收錢。

第三種CPA廣告，無論投了多少，點擊了多少，但是沒有用戶因爲這個廣告買了廣告主的東西，廣告主都不給錢，只有有用戶通過這個廣告買了廣告主的東西，平臺才能收錢（類似租房中介）。

第四中CPS，平臺給廣告主投了很多次，有用戶通過這個廣告買了廣告主的東西，平臺從廣告主那裏有分成（類似各種託）。

大家可以看到，第一種方式不用管投的效果好不好了，反正就是廣告轟炸，只要廣告投到了他們的人羣上面去了，就行了，他們有錢，大大的給。用這種方式的一般都是那些有錢的廣告主，如寶馬等等，所以這種方式也叫品牌廣告。

後面幾種對廣告平臺來說都有效果的壓力，因爲投的人不對，沒點擊和轉化的，收不到錢，所以這幾種商業模式都叫效果廣告。

從騰訊的廣點通的技術博客上弄個圖過來吧。