加州大概是全美國禁菸最嚴的州了。什麼吸菸區，非吸菸區？——只要有頂棚的地方就不許吸菸。甚至，禁菸令正在推向室外:去年，SANTA MONICA海灘已宣佈爲禁菸海灘，好像已有其他海灘跟進。
目測觀察，加州吸菸人口可能會有百分之一吧。反對吸菸、自覺戒菸的背後，健康的考慮當然是一方面。惜命這一點上哪兒都一樣。但，也許加州人更特別的一點是，比其他州的人愛虛榮、愛美，集中表現在愛牙齒上，他們對美白牙齒的追求已近病態。香菸燻黑肺倒在其次，薰黃牙可就要了命了！
另外，反吸菸廣告的創意訴求，和媒體對吸菸者形象的長期塑造，也能有效地大面積減少吸菸人口。把吸菸與粗俗、下等、骯髒、隨波逐流、無自制力、無男人氣，缺乏教養聯繫在一起。經過長期的信息洗腦，讓人們心理上接受:吸菸者非但不COOL，不IN，不反叛，不另類，不孤傲，根本就是無恥。
爲什麼中國的禁菸運動一直沒有采取這個策略呢？用NIAO的話，“是真不知道還是裝不知道？”反吸菸重在防止青少年吸第一口煙。包括自己在內，當時是怎麼吸第一口煙的呢？還不是想借此向世界宣告自我意識覺醒、反叛時代開始。
以健康來警示年輕人毫無效力——他們可揮霍的時光剛開始。（也許用損害性能力來嚇唬有點效果？）只要吸菸還是同西部牛仔、搖滾歌星、詩人、黑客聯繫在一起，一代一代高中生還是會前赴後繼地去買他們的第一包煙以慶祝青春期的來臨。
如果讓我做反吸菸的廣告，我會強調這樣一些畫面:一堆民工蹲在過街天橋上，抽着劣質煙，貪婪地盯着走過的城裏姑娘;賣雞鴨的小商小販，叼着煙，歪着頭，在收拾雞零狗碎;一些人每人薰黃的手指都夾着煙，烏煙瘴氣地在開會;國道邊拉客的妓女，濃妝豔抹，齜着大黃板牙坐在嫖客腿上;最狠的是，大街上的老傻子，又髒又臭，流着大鼻涕，臉上結着幾十年的老繭，五個指頭在嘴邊嘬着煙。
總之是弱勢羣體總動員。我以爲，中國人同情弱勢羣體，但人人都怕跌到那一步。
電視、報紙、戶外長期這麼搞下去，不信吸菸率不降。甚至老煙槍都會有所收斂。想起在加州接觸的吸菸的人，總是躲躲閃閃地去抽，抽完了，還得噴爽口水、刷牙除味，生怕惹別人討厭。如果被人問起是否吸菸，他們經常答，“I am just a social smoker。”—— 社交/派對吸菸者。
