坊間長期流傳的蘋果電視(Apple TV)未來數年或暢銷，直接威脅Google和Android。圍繞蘋果電視的傳言達到一個新的高度。幾乎每一天都有一條蘋果電視新功能、發佈日期及價格等消息出爐。蘋果電視傳言似乎永無止境。蘋果同以往一樣，任由媒體炒作，從不表態是否在不久的將來發布蘋果電視。
現在，我們假設蘋果正在開發一款電視，並進一步假設蘋果電視將吸引消費者，且值得媒體炒作，那麼蘋果電視顯然將從根本上對Google和Android構成威脅。
當然，Google及Android可能不會象利益相關方那樣馬上受到蘋果電視衝擊，但通過深究不難發現，Google將是蘋果電視推出後首當其衝的受害者。
下面是Google需要警惕蘋果電視的10大原因：
1、Google TV爲別人做嫁衣
蘋果電視衝擊Google的途徑是Google TV平臺。Google TV在電視和電視機頂盒上運行，包含應用支持，允許部分用戶控制其DVR，甚至包含一個網絡瀏覽器。換句話，其理念與蘋果電視一樣。唯一的問題是，大多數消費者無法忍受Google TV，蘋果發佈蘋果電視後，Google TV將陷入困境。
2、產品越多意味着銷量越高
正如蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)最近在公司財報會議上指出的那樣，iPhone助力蘋果銷售更多iPad和Mac計算機。鑑於蘋果電視流行的可能性，預計蘋果電視也會拉動其它產品的銷售。蘋果產品有助力其它產品銷量增長的傾向，這將對Google及Android廠商造成負面影響。
3、iPhone、iPod、iPad或兼起遙控器作用
值得一提的是，傳言稱蘋果iPhone、iPod和iPad將成爲新電視的遙控器。因此，如果人們購買蘋果電視，就可能選用iPhone，而不選Android設備。如果人們已經擁有一部iPhone，將不再購買支持Google TV的電視機。這對Google而言，着實是一個大問題。
4、開發者會認真考慮蘋果電視
Google TV當前支持應用，但目前能夠使用的應用數量極少，對消費者有吸引力的應用更是少之又少。據說蘋果計劃整合其軟件商店App Store。App Store對利潤的重要性一定讓開發者記憶猶新，他們會抓住機遇爲蘋果電視創建軟件。開發者將幫助蘋果打壓Google。
5、蘋果電視將改變業界格局
儘管蘋果不會每季度在全球銷售數千萬臺高清電視，但該公司每季度銷售數百萬臺電視應該沒有問題。電視將改變技術領域格局。電視進駐家庭已十年有餘，人們已經離不開電視。如果蘋果能夠創建電視的品牌忠誠度，該公司將是Google的長期競爭對手。
6、整合雲計算
Google最需要推動的是雲計算，但該公司雲計算項目除了在計算機上有所建樹外，其它項目並不爲消費者所接受。蘋果藉助其iCloud大力推動雲計算項目，iCloud還將有機會入駐蘋果電視。一旦蘋果雲計算入駐蘋果電視，Google再想推動該項目將非常困難。
7、電視大戰一觸即發
面對蘋果競爭，Google一直是焦頭爛額。蘋果手中持有近1000億美元現金，且其營收和利潤持續飆升。儘管電視大戰一觸即發，但Google卻束手無策，沒有足夠的現金或實力同蘋果抗衡。
8、Google尚未制定出可行性對策
假如蘋果進入電視市場，Google需要作出迴應。但問題是Google如何迴應?Google滿足於成爲一家軟件提供商，在電視領域做得還遠遠不夠。Google能夠採取的唯一舉措是成爲一家電視廠商，這是Google所不願做的事情。如果蘋果進入電視領域，Google將被迫至一隅。
9、蘋果電視將對Google構成長期壓力
蘋果電視對Google及其Android將構成長期壓力。未來數年，蘋果將繼續銷售電視，對Google和Android構成的壓力也將與日俱增。蘋果已經爲持久戰做好準備，而Google卻沒有絲毫準備。
10、蘋果電視令Android和Google淡出公衆視野
需要指出的是，蘋果電視將使其它產品和服務淡出公衆視野。也就是說Google主要產品和服務不會引起公衆注意，Android設備將落伍。蘋果產品有一種巨大的影子效應，蘋果電視也不例外。
