華爲手機高端路線的這一年
(2012-11-12 16:29)
前面看到一篇談中興的高端品牌之路太難成功，這裏把HW的高端手機路線的發展補充上就齊了，這是一篇轉貼，並不代表本人看法。
對國產手機的現狀，我一直用一句話來形容——“三碗不過岡，三千不出頭”。不管廠商請萊昂納多做廣告也好，僱人扮粉絲在發佈會上尖叫也好，號稱供不應求限量搶購也好，宣佈從芯片到操作系統都實現自主研發也好，定睛一看，幾乎不見國產手機的售價超過三千！對國產手機的中低端形象最爲不滿的是華爲，華爲今年大張旗鼓要走精品路線，“做世界第一的產品”，據說內部討論時有意推出售價超過四千的高端手機。儘管華爲公司二十多年來就是靠“白菜價”競爭打下的江山，但在新拓展的手機業務上卻率先喊出要建立高端品牌。就如諸多一身儉樸、白手起家的企業家，反而無比渴望子女就學歐美名校、燕遊娛樂明星，早日套上成功人士的光環。
華爲手機的高端戰略究竟戰況如何？我們可以看看2012年華爲主打的三款手機。第一款是“全球最薄”的Ascend P1 ，第二款是“全球最快”的Ascend D1四核，第三款是“全宇宙最具性價比”的榮耀四核。先說明一下，這三“最”均出自華爲的官方宣傳資料，我不負責真實性考證，只關心這三款華爲“精品手機”的價格。
4月上市的Ascend P1標誌着華爲“首次進軍高端手機”，2999元的價位離突破“三碗不過岡”只差一口氣，這也是華爲手機在價格上第一次越過2500元的界限。而到了9月，華爲今年最強的手機Ascend D1 四核上市定價2699 元。再到11月，華爲最新上市的榮耀四核定價1888元。從時間順序看，華爲三款“精品手機”，上市價格從2999元到2699元再到1888元，一路下滑。如果說華爲手機年初還是小姐的心，年底又回到了丫鬟的命。
從榮耀四核的定價上，我們能看出華爲目前的糾結。華爲年初的態度是“走自己的精品路，讓別人去價格戰吧”。但理想很豐滿，現實很骨感，從華爲精品手機一路掉頭的定價趨勢來看，華爲的高端路線應該並未達到預期。更嚴峻的是，下半年以來，聯想手機的市場佔有率已開始躍居國內廠商第一位。如果今年華爲手機既未建立期望的高端形象，又失去去年的國產手機第一地位，顯然是無法接受的結果。在這種情況下，我們就能理解華爲爲何不惜“得罪”老用戶，重新迴歸價格戰，年底推出1888元的榮耀四核衝擊市場。如果不能樹立高端品牌，華爲希望至少要保住市場份額。
華爲手機這一年，是以挑戰蘋果、三星、HTC的夢想開始，以和聯想、中興、小米展開價格戰的現實結束，終點又回到起點，精品戰略難言成功。但無論如何，其努力方向還是值得肯定。其實不僅華爲，整個國產手機業都面臨突破中低端的瓶頸。2012年被稱爲國產手機業意義重大的一年，國產手機的市場佔有率有望趕超國際品牌，但靠千元智能機拉昇的市場份額，其意義並沒有人們想象的那麼大。國產手機更大的突破，在於靠產品創新與品牌打造贏得高利潤的高端市場。華爲今年“高開低走”的坎坷嘗試，證明了質的突破比量的突破更爲不易。
對國產手機的現狀，我一直用一句話來形容——“三碗不過岡，三千不出頭”。不管廠商請萊昂納多做廣告也好，僱人扮粉絲在發佈會上尖叫也好，號稱供不應求限量搶購也好，宣佈從芯片到操作系統都實現自主研發也好，定睛一看，幾乎不見國產手機的售價超過三千！對國產手機的中低端形象最爲不滿的是華爲，華爲今年大張旗鼓要走精品路線，“做世界第一的產品”，據說內部討論時有意推出售價超過四千的高端手機。儘管華爲公司二十多年來就是靠“白菜價”競爭打下的江山，但在新拓展的手機業務上卻率先喊出要建立高端品牌。就如諸多一身儉樸、白手起家的企業家，反而無比渴望子女就學歐美名校、燕遊娛樂明星，早日套上成功人士的光環。
華爲手機的高端戰略究竟戰況如何？我們可以看看2012年華爲主打的三款手機。第一款是“全球最薄”的Ascend P1 ，第二款是“全球最快”的Ascend D1四核，第三款是“全宇宙最具性價比”的榮耀四核。先說明一下，這三“最”均出自華爲的官方宣傳資料，我不負責真實性考證，只關心這三款華爲“精品手機”的價格。
4月上市的Ascend P1標誌着華爲“首次進軍高端手機”，2999元的價位離突破“三碗不過岡”只差一口氣，這也是華爲手機在價格上第一次越過2500元的界限。而到了9月，華爲今年最強的手機Ascend D1 四核上市定價2699 元。再到11月，華爲最新上市的榮耀四核定價1888元。從時間順序看，華爲三款“精品手機”，上市價格從2999元到2699元再到1888元，一路下滑。如果說華爲手機年初還是小姐的心，年底又回到了丫鬟的命。
從榮耀四核的定價上，我們能看出華爲目前的糾結。華爲年初的態度是“走自己的精品路，讓別人去價格戰吧”。但理想很豐滿，現實很骨感，從華爲精品手機一路掉頭的定價趨勢來看，華爲的高端路線應該並未達到預期。更嚴峻的是，下半年以來，聯想手機的市場佔有率已開始躍居國內廠商第一位。如果今年華爲手機既未建立期望的高端形象，又失去去年的國產手機第一地位，顯然是無法接受的結果。在這種情況下，我們就能理解華爲爲何不惜“得罪”老用戶，重新迴歸價格戰，年底推出1888元的榮耀四核衝擊市場。如果不能樹立高端品牌，華爲希望至少要保住市場份額。
華爲手機這一年，是以挑戰蘋果、三星、HTC的夢想開始，以和聯想、中興、小米展開價格戰的現實結束，終點又回到起點，精品戰略難言成功。但無論如何，其努力方向還是值得肯定。其實不僅華爲，整個國產手機業都面臨突破中低端的瓶頸。2012年被稱爲國產手機業意義重大的一年，國產手機的市場佔有率有望趕超國際品牌，但靠千元智能機拉昇的市場份額，其意義並沒有人們想象的那麼大。國產手機更大的突破，在於靠產品創新與品牌打造贏得高利潤的高端市場。華爲今年“高開低走”的坎坷嘗試，證明了質的突破比量的突破更爲不易。
