【交互設計】移動端網頁已死，用戶切換的是內容

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消費者在手機上觀看視頻的需求和在別的平臺上相似，YouTube的產品總監分析了這種趨勢對內容生產商和廣告主的意義。

毫無疑問如今有越來越多的內容是在移動設備上被消費的，這種趨勢已對網頁內容生產者(如Facebook）構成壓力，不過YouTube在利用手機、平板、Xbox控制器賺錢方面做得還不錯。

YouTube的產品經理Shiva Rajaraman接受了GigaOM’s Mobilize大會的採訪，闡述了公司對移動互聯網的看法。

屏幕無處不在，網頁已死

據Rajaraman，YouTube視頻四分之一的點擊量來自移動設備，而且這一數字還在快速增漲。在一些市場（如韓國）移動端瀏覽量佔比已經達 到50%。 Rajaraman把這種增長歸因於手機有了更大的屏幕、3G或4G網絡的使用以及消費者轉向平板電腦獲取信息和娛樂。

對於內容生產商來說，這意味着如果還把視頻內容做成適應桌面電腦的形式就有點愚蠢了。視頻也不再需要含有鏈接、地址欄和其他桌面特色的網頁了。

“網頁已死，現在到處都是流媒體形式的視頻，就像TV一樣。”

這就意味着YouTube的合作者不得不調整內容的呈現形式和展現的地方。曾經網站讓視頻生產商針對不同設備發佈視頻，而如今只要選擇盈利還是非盈利性的平臺就行了。

之所以如此，原因在於YouTube想終止那種在桌面電腦上分享的視頻不能在移動設備上觀看的“奇怪感覺”。Rajaraman認爲視頻頻道必須無處不在，不管消費者使用哪個平臺，都可以和朋友保持聯繫。

盈利

不像展示廣告那樣在更小屏幕上觀看體驗很差，視頻廣告的過渡還算順利。Rajaraman說YouTube打算繼續在不同設備間按比例縮小那些滾動 播放的廣告，人們也會把這些廣告當做視頻內容的一部分。他也注意到線上視頻看起來和TV相似，但廣告環境的限制比較少。廣告主並不限定非得是15至30秒 的窗口廣告，且廣告的方式也更加多樣。

例如，廣告主想得到對一場活動的迴應（像要求觀看者去某個頁面），可以高亮顯示來達到目的，而不必像傳統電臺那樣一遍遍播放同樣的廣告。

有觀衆問這種視頻生態是不是會受到電話使用者慎用流量的影響。Rajaraman表示YouTube正在尋找辦法打消人們的顧慮，但目前還沒公佈在Wifi和手機網絡上觀看的視頻內容佔比各是多少。

YouTube也正在Android平臺上開發一些類似Airplay的應用。

對於未來消費者和視頻內容互動的遠景，Rajaraman認爲TV會被用來展示內容而移動設備則被用來發現內容。

 

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