移動應用較其他互聯網產品而言，有更強的馬太效應。想想吧，開發者絞盡了腦汁也很難讓產品登上App Store的榜首位置，但是一旦某款產品成功登頂，也往往能霸佔榜首一段時間，並且會長期佔據排行前列，回想一下《植物大戰殭屍》、《憤怒的小鳥》等，無不如此。
爲什麼移動應用的馬太效應更強呢？我想，有一個因素不能被忽略，那就是應用的排行榜機制。
現今的移動互聯網領域，還是榜單的天下。應用數量有限，搜索引擎的優勢不能完全體現，衆多用戶獲取應用的主要途徑還是應用市場，而應用市場中對用戶決策影響最大的則是榜單。
榜單是造成移動應用馬太效應更強的原因之一，而榜單效應也是我們在關注移動互聯網產品的推廣時應該重點考慮的因素。之前幾篇文章跟大家分享了我對ASO的一些觀點，其實就是就是對榜單效應的一種關注。但是移動應用推廣要注意的榜單效應，顯然不只包括搜索結果的排行榜。
尤其重要的是應用市場的熱門應用排行榜。
應用市場的熱門應用排行榜是衆多用戶最關注的榜單，在某些應用市場這個榜單即下載量排行榜，但是隨着蘋果打擊刷榜和調整算法，單單的下載量已經不能保證應用排到很好的位置了，而且我也很反對作弊的刷榜方法。我要跟大家分享的看法是，合理利用榜單效應，可以使我們在推廣的投入事半功倍。舉個簡單的例子，我們將應用推到榜首的成本很高，但是不需要到榜首，就會有很好的曝光量。比如我們在對應用進行廣告投放時，就可以採取這種策略：投放廣告，使應用獲得較好的曝光位置，然後帶來自然下載，之後排名下滑，我們繼續投放廣告，使其恢復較高排名。這樣循環下去，你就會得到很高的ROI，而不必破口大罵移動廣告平臺每個激活兩元的價格太高了。
另外還有很多其他榜單我們可以利用。
比如最新更新榜單，你只要保證你的應用一定的頻率更新升級，就能保證他們經常出現在這個榜單的前列，當然也不是讓你每天都給應用升級，你需要找到一個合理的中間值。
再比如當前上升最快排行版，或許排到熱門應用前列的費用你是出不起的，但是出現在上升最快榜單卻是相對容易的。
還有用戶評價榜單、每日應用榜單等等，有太多的榜單我們可以去研究，而研究透了榜單，我們就掌握了最有效的移動應用廣告投放策略，至少，短期內是這樣。
其實做過傳統行業及其他互聯網行業的營銷的同行應該有一個感覺，那就是移動互聯網的營銷比傳統項目更好做，因爲除了和其他項目一樣的優化策略之外，還多了榜單效應。而榜單效應卻可以降低我們的成本，提高性價比！所以如果你覺得移動互聯網的廣告投放更難，那你一定是沒有掌握對的方法，抓緊研究和學習吧！
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