京東與手機QQ的合作吸取了不少微信上的經驗，做得更有針對性，也更個性化，尤其是針對手機QQ上最活躍的三四線城市的年輕人。這次合作使得京東能夠通過移動互聯網覆蓋更廣泛的人羣，讓他們加入移動購物的大軍
8月8日，睡醒一覺之後打開手機QQ，本來想到“動態”中去看看好朋友最近都在幹什麼，卻發現“遊戲”下面竟然多了個“購物”頻道。點擊打開之後是“超划算”、“耍大牌”、“逛大街”三個欄目，裏面的商品還真不少，其中很多商品介紹的左上角還標着“京東直供”字樣。
原來，就在這一天，京東手機QQ一級購物入口正式上線了。隨意逛了逛，發現三個欄目分別有不同的針對性：其中，“超划算”欄目面向精明消費用戶，推出限時購、特價團購等活動，令大家買到便宜和開心；“耍大牌”欄目則以品牌爲先，聚合衆多品牌產品供手機QQ用戶挑選；“逛大街”欄目則滾動推出時下流行商品，面向個性淘、隨意逛的消費者推出豐富的熱賣活動。三個欄目通過定位、選品、營銷的差異化，全面覆蓋了不同類型手機QQ用戶的購物習慣和需求。
不過，體會到更多的還是三個欄目或者說是整個“購物”頻道的共同點，那就是個性化。這裏不像京東自己的移動客戶端那麼琳琅滿目，也不像京東在微信上的“購物”頻道那麼簡約又簡單。但是，這裏非常貼心，能夠給手機QQ用戶帶來他們真正想要的商品。
京東在手機QQ的“購物”頻道中選擇了更多高品質的日用品，例如清揚男士洗髮露、碧生源減肥茶等，服裝的比例也出奇的高，這與微信“購物”頻道仍然是3C唱大戲形成了鮮明的對比。
雖然微信“購物”頻道中的“聚惠”也是名品打折的概念，卻沒有手機QQ“購物”頻道中花樣翻新的限時購、特價團購等概念，在這裏，老冀看到的是手機上的唯品會，而且特賣的商品比唯品會要更加廣泛。你想買好奇紙尿褲嗎？馬上參加下午2點的特賣會，同樣是銀裝乾爽舒適紙尿褲加大號XL104片的好奇紙尿褲，給手機QQ用戶的專屬價格是179元，比京東PC網站上要便宜10元！如果你沒有趕上下午2點的這場，還可以去趕當天晚上8點的場，或者睡一覺之後，趕明天早上8點的那一場。
當然，除了限時購，還有特價團購，這裏一共分爲男女服飾、手機通訊、數碼辦公、鞋靴箱包、珠寶飾品、汽車用品、圖書音像等14大類，給的折扣都挺狠的。
初步預測，京東在手機QQ的“購物”頻道要火，火成第二個特賣的唯品會，這裏比唯品會更強的還在於其社交屬性。據瞭解，這裏未來還會推出Qzone分享、評價和紅包，從而形成口碑效應，促進商品的銷售。要知道，QQ本來就是一個非常活躍的社交網絡，有無數的朋友在上面建羣並討論，如果手機QQ用戶在購物之後又形成了口碑傳播，必然會吸引更多的用戶在這裏購物，老冀很期待也很盼望這些功能能夠儘快上線。
當然，並不是說其他兩個欄目就不火。老冀發現，打開“購物”頻道後，默認顯示的就是“逛大街”的內容，往下滑動，其中就有在三四線城市人氣頗高的奧康、七匹狼、浪莎、361度等品牌的商品。
三大頻道中“耍大牌”居中，旗下是各知名品牌，如華爲、BEATS、長虹、志高、彪馬、3M的集中展示區，老冀點擊某個品牌的大圖，裏面就是該品牌旗下所有商品的集合。對於那些有着較高品牌忠誠度的消費者來說，這裏是比“逛大街”更直接和明確的消費區。不過老冀發現，“逛大街”頻道里面其實也有一些品牌集合區，不知道兩者是怎麼區別的。
值得注意的是，諾基亞的第一部支持TD-LTE的手機XL 4G也選擇了在京東手機QQ的“購物”頻道上首發，它採取的是首先預約，然後到8月13日上午10點搶購的“小米模式”，這也說明了這個平臺對於很多大牌還是非常有吸引力的。可惜的是，這也是諾基亞的最後一款安卓手機了。截止到8號下午4點半，已經有134243人預約購買。老冀相信，未來還會有更多的大牌選擇在這個平臺上首發，這裏不僅僅能夠賣東西，更重要的是還能聚人氣，並且幫助大牌進行更加有效的口碑傳播。
從老冀短短的幾個小時的體驗來看，京東與手機QQ的合作吸取了不少微信上的經驗，做得更有針對性，也更個性化。讓我們想想手機QQ上最爲活躍的都是哪些人？當然是三四線城市的年輕人，他們也許都不怎麼上微信，卻會一直開着手機QQ跟很多熟人以及陌生人聊天。
當京東進駐手機QQ之後，就能夠通過移動互聯網覆蓋到更爲廣泛的人羣，讓他們加入移動購物的大軍。未來，如果京東旗下的拍拍網能夠接入的話，也許他們就不去上手機淘寶，改上京東淘商品了。
有了京東自己的移動客戶端，再加上微信和手機QQ，京東已經基本上能夠覆蓋所有的移動購物人羣、所有的區域、所有的時間、所有的場景了。下一步，京東要做的就是進一步提升用戶體驗，結合手機QQ用戶的社交圈、瀏覽行爲、位置、時段等各種大數據，給用戶提供更加貼心的個性化移動購物體驗。
老冀聽說，目前京東已經有25%的訂單來自移動購物。有了手機QQ之後，估計這個比例打不住了。