百度競價推廣賬戶 現在我們公司也有好幾個客戶要我們幫他管理着的。在我們一年管理中，我們發現了一些技巧。其實和網站優化差不多,第一做網站要符合搜索引擎標準，第二就是選擇關鍵字了。下面我們也主要是將 選擇關鍵字
百度競價推廣賬戶管理經驗介紹下關鍵詞選擇應該遵循的幾個原則。
一是關鍵詞不要太熱門
很多中小企業客戶在做百度推廣時候選擇熱門的關鍵詞，爲什麼呢?
一是流量大
二是關注度高，適合做品牌。
三是感覺效果好，平常公司的SEO人員花費幾個月的精力和財力都做到前面，但壓在頭上仍然有很多付費推廣鏈接。
四是好奇心太重，一些公司領導總喜歡知道競爭對手關鍵詞出價，尤其是那些使用很多年百度經典版推廣系統的人比較喜歡這一口。在SEMadmin接觸的很多客戶中很多企業自身網站界面不好看，網站訪問速度慢，經常出現打不開和很多頁面不存在，聯繫方式不明顯，沒有安裝在線客服系統和網站統計分析系統，網站諮詢管理人員很少等等原因導致訪客友好度體驗很差，說白了有的企業網站還不如釣魚網站做的精美容易促使訪客點擊在線諮詢或者拿起電話。因此當網站建設感覺還沒有完善之前建議不要選擇一些競價流量詞。這樣只能讓你對百度競價推廣失去信心。應該選一些適合目前自身實力的熱門詞。
二是關鍵詞不能太核心
很多公司百度競價管理人員來自公司網絡部，甚至還有從行政部、財務部等部門調過來擔任這個職位。由於對網絡營銷技能的缺乏，在關鍵詞選擇上更偏重一些產品或服務的核心詞，如產品名稱、名稱+型號。這些核心的關鍵詞幾乎是每個競爭對手都在使用的關鍵詞，這樣的詞競爭度之大，訪客在搜索這些詞的時候更喜歡貨比三家。往往這樣的詞都是展現量高、點擊率低、出價高、諮詢量低等導致投資回報率低。
與其與競爭對手廝殺這幾個詞排名位置，不如去選擇一些更多長尾詞，長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化爲網站產品客戶的概率比核心關鍵詞高很多。 存在大量長尾關鍵詞的網站，其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞是可延伸性，針對性強，範圍廣。 就拿SEMadmin團隊中管理的一個旅遊客戶的賬戶說來，我們可以以“蘇州旅遊”這個關鍵詞作爲基本關鍵詞進行擴展。如：針對性比較強的關鍵詞“蘇州太湖旅遊”“蘇州陽澄湖大閘蟹”等;相關拓展的關鍵詞“蘇州賓館價格”“蘇州星級酒店”等;周邊產品的延伸詞“成都到蘇州機票”“北京到蘇州打折機票”“蘇州旅行社”“蘇州旅遊景點推薦”等。
三是不要太寬泛
關鍵詞選擇太寬泛這個主要發生在剛接觸百度競價的SEMer新手們，常常會選擇過於寬泛的關鍵詞作爲目標。例如對於一家銷售汽車的國內某大型汽車連鎖店來說，他會選擇汽車作爲其重點關鍵詞之一。從自身實力來說他的選擇看似是正確的，試想一下搜索“汽車”的網民他們真的是想買汽車嗎?對那些已經買車或者汽修專業的學生來說他們或許只是想看看想了解一下汽車的知識。但即使是真的想買汽車，那他們想買某某品牌轎車，你有麼?或者是某一個型號的一款汽車，而你又有麼?這些都存在了太多的不確定性。在沒有做好很好的調查之前營銷人員無法判斷出網民的真實想法，選擇過於寬泛的關鍵詞就意味着要面對更加激烈的競爭。從表面上看，這些關鍵詞確實帶來了大量的流量，而且見效快，增長明顯。但這些流量的質量又有多少算是真正的訪客呢?這都是作爲競價管理人員去分析考慮的。但不可否認在這些流量中也有可能存在一部分的相關流量，但這種做法要耗費掉大量的預算和精力爲代價。因此這些寬泛的關鍵詞所帶來的流量轉化率也是很低的。
四是不要太冷門
既然過於寬泛的關鍵詞存在着太多的不確定性以及衆多的搶食者，那麼一些中小企業就會選擇非常冷門的關鍵詞，這些詞往往可以擁有很好的排名效果。甚至是左側很好位置。冷門詞意味着網民對於此類關鍵詞的搜索量非常少。此類關鍵詞難以引入更多的流量，對於網站的推廣起不到太大的效果。因此，對於過於冷門的關鍵詞也要慎重選擇。
五是以用戶需求爲導向
有許多網站的競價管理人員，有可能是企業的領導或者銷售部門的人員，由於其自身的專業知識非常豐富，在關鍵詞的選擇上非常容易從自身的專業角度出發，選擇出一些自己認爲重要的效果不錯的關鍵詞，而沒有考慮到潛在客戶是否真的使用這些詞來進行搜索。
因此在關鍵詞的選擇上要站在用戶的角度去進行思考，以用戶的需求爲導向。多做一些用戶搜索行爲調查，同時也經常關注網站統計系統還可以諮詢一下你的供應商以及身邊不在此行業的朋友們。
六是保證相關性
百度競價賬戶優化中很多次提到了關鍵詞的相關性，只有保證了關鍵詞和所提供的產品或服務相關性才能夠更好的轉化爲你的客戶。關鍵詞相關性可從以下兩個方面入手：
1、 關鍵詞與公司產品的相關性
需要保證關鍵詞與客戶的主營產品、業務、服務的相關性，這樣才能保證所做的推廣努力的正確性及有效性。如果所選用的關鍵詞跟自身業務無關或相關性不大，那麼豈不是白浪費你的預算。
2、 關鍵詞與目標頁面的相關性
需要保證關鍵詞與目標頁面的內容主題的相關性。這樣才能獲得訪客的認同，提升獲得轉化的機率。之前的老百度競價系統不怎麼參考這個，但現在的競價系統對這個參考很大。那些做了網站優化的客戶我想體會會好一些。
希望大家結合上述原則進行關鍵詞的選擇篩選。
1、關鍵詞推薦工具(目前百度、谷歌等都提供，建議都參考一下)
2、搜索詞報告 (這個只有客服後臺有，讓客服爲你定製一下定時發到你郵箱)
3、公司網站頁面上的關鍵詞 (建議先諮詢SEO人員然後自己查看網頁和源代碼)
4、競爭對手網站的關鍵詞 (查看網頁和源代碼)
5、百度、谷歌等搜索框下拉列表
6、百度、谷歌等搜索結果頁面相關搜索詞
7、論壇、貼吧、問答、供求、行業等網站
9、百度指數、谷歌趨勢、谷歌分析、統計
10、結合地域類、反問、提問等
11、現有關鍵詞的拆分、組合、排列
12、同義詞、近義詞、拼音、錯別字(慎用)
13、諮詢客戶、供應商或朋友
14、同行之間互相分享