縮寫 全稱 中文名 含義
DM direct market 直接營銷 快餐傳單
EDM email direct marketing 郵件營銷廣告
ROI return on investment 投入產出比
GSP generalized second price 第二高競價 出價最高者用出價第二高的價格買入
ADN AD network 廣告網絡 基於競價和精準定向，產生網絡廣告，批量運行廣告位，按照人羣或上下文標籤售賣給需求方，並用競價方式分配流量
TD trading desk 交易終端 面向多個ADN或媒體按人羣一站式採買廣告，並進行質和量優化的需求方產品
RTB real time bidding 實時競價 每次展示時，實時出價
ADX AD exchange 廣告交易平臺
DSP demand side platform 需求方平臺
SSP supply side platform 供給方平臺
eCPM expect cost per mile 千次展示期望收入
CVR conversion rate 轉化率
CPT cost per time 按時計費 獨佔，強曝光
CPM cost per mile 千次結算
CPC cost per click 點擊結算
CPS,CPA，ROI cost per sale，cost per action 按照銷售訂單，轉化行爲，投入產出比來結算 需求方只需要按最後的收益來結算
CPA:CPL,CPI cost per lead，cost per install 收集到的線索數結算，按照安裝數結算
OCPM optimized CPM 供給方提供點擊率和點擊價值 提供CPA的過渡方式
IAB interactive advertising bureau 交互廣告局
VAST digital video ad serving template 視頻廣告標準
CRM customer relation management 客戶關係管理
WA web anayztics 網站分析
DMP data management platform 數據管理平臺
S2S server to server 服務器對服務器
CTR click through rate 點擊率
SEM search engin marketing 搜索引擎營銷 搜索廣告的媒體採買
NFP,ASN north foot print，average show number
RPM revenue per mile 千次展示收入
PV page view 頁面訪問量
UV unique visitor 獨立訪客數
SEO search engine optimization
MRP market reserve price 市場保留價 起價，低價
DPA Dynamic Product Ads 動態產品廣告 根據潛在顧客的行爲記錄，建立針對每一位顧客的個性廣告，同一訂單，千人千面
OCPX optimized cost per x 可優化Action轉化效果的各種CPX，在傳統模式結算的基礎之上，加入了廣告平臺方的數據及算法能力，可進一步對轉化效果目標進行優化。優化算法，多賺錢
4V volume，velocity，variety，value 規模，多樣性，高速，價值
GD guarantee delivery 擔保式投送 定向廣告，媒體與廣告主在約定好廣告位，時間段，投放量後，確定合同總金額和未達標的賠償
campaign 計劃
ad group 廣告組
creative 廣告創意
advertiser 廣告主 出資方，需要投廣告的人或代理
medium 媒體 變現平臺，手機，應用，搜索引擎
audience 受衆 使用媒體的人
brand awareness 品牌廣告 藉助媒體的力量快速接觸大量用戶，達到宣傳品牌形象，提升中長期購買率和利潤空間
banner ad 橫幅廣告
textual ad 文字鏈廣告
rich media ad 富媒體廣告
video ad 視頻廣告
playable ad 交互式廣告
social ad 社交廣告
mobile ad 移動廣告
incentive ad 激勵廣告
native ad 原生廣告
團購，遊戲聯運，固定導航
search ad 搜索廣告
targeted advertising 定向回收
ad serving 廣告投放
constraint optimization 約束性優化
auction-based advertising 競價廣告
合約廣告
程序化交易廣告 競價廣告基礎上，自動交易決策
原生廣告 不知不覺打廣告，契合用戶瀏覽內容
contextual advertisin 上下文廣告 汽車-》 車險 車貸 洗車
selection ，interpretation，attitude 選擇，解釋，態度
exposure，attention，comprehension，acceptence，retention，decision 曝光，關注，理解，接受，保持，決策
land page 落地頁
geo-targeting 地域定向 北京，天津…
demographic targeting 人口屬性定向 年齡，性別，教育程度
contextual targeting 上下文定向 感冒，醫院
behavioral targeting 行爲定向 根據歷史行爲了解用戶興趣，汽車，奧迪
hyper-local targeting 精確位置 美食街，吃的
retargeting 重定向 廣告主過去一段時間的訪客投放廣告，進店吃了飯，出店發折扣傳單
look-alike targeting 新客推薦定向 通過廣告主提供的種子訪客，找到類似行爲的潛在訪客
dynamic pricing 動態定價 團購，拼多多
scenario targeting 場景定向 傳感器識別
bid term 競價關鍵詞
quality score 質量度
nash equiibrium 納什狀態 每個廣告商都通過出價得到了最符合自己利益的位置
optimal auction problem 最優拍賣問題
remnant inventory 剩餘流量 未通過合約售賣的廣告流量
marginal cost 每一單位新增生產的產品帶來的總成本的增量
交易數據 商業中必須記錄，充值通話，存取款利息
行爲數據 非必須採集數據，用戶位置，排隊記錄。。
三項可變現核心資產 流量 使用產品時，在產品本身功能之外夾帶付費內容，買書網嵌書架鏈接
數據 使用產品的人留下的行爲屬性，使用人的收藏，點擊，搜索
影響力 產品獲得高於普通水準的關注和信任
display advertising 展示廣告 橫幅廣告，售賣方式爲 agreement-based advertising
查詢擴展 精準匹配 英語培訓，分詞只限英文，培訓，英語培訓
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