前面和大家介紹了關於在線廣告的發展簡史、交易模式以及常見的廣告樣式，本文和大家介紹在線廣告交易系統的核心功能模塊及系統架構。
01 在線廣告交易系統的核心功能
在線廣告交易系統（AdExchange）負責對接流量主和廣告主，並負責完成計費和交易，由於程序化廣告技術越來越先進，所以有時有人也會用RTB（real time bidding實時競價）來代指AdExchange。
在介紹廣告交易系統之前要先簡單介紹一下用戶查看網頁時，一個廣告是如何傳送到用戶眼前的：
在用戶點擊網站/APP/視頻等媒體產生網絡請求時，媒體會將請求交給負責整合流量的SSP，SSP將帶有用戶畫像的信息交給AdExchange進行交易，AdExchange會通知所有負責整合廣告主的DSP進行出價，在各個DSP平臺中選擇一個出價最高的廣告主，並以出價第二高+0.1元的價格進行計費，然後將出價最高廣告主的廣告創意原路返回展示到用戶面前，至此一個廣告交易的基本流程結束了，整個流程一般會控制在100ms以內，其中涉及的所有數據都會在DMP中進行保存。
有了上面的流程圖，大家應該就能瞭解一個AdExchange（廣告交易系統）的基本運作模式了，拆分成主要核心模塊就包括以下幾個部分：
01.在線投放模塊
幫助廣告主完成廣告投放動作：包括預算設定、廣告管理、人羣定向、地域定向、關鍵字、投放時段、競爭出價等相關操作；完成接受請求、及時決策、廣告的投放、等相關功能；
02.檢索/排序模塊
檢索篩選最適合、收益最高的廣告展示給用戶：包括分析用戶標籤與上下文、候選廣告倒排索引、檢索送入排序、在線計算ecpm排序等相關功能；
03.特徵計算模塊
完成廣告預估模型的優化：包括CTR（Click-Through-Rate點擊率）優化、CVR (Conversion Rate轉化率）優化、需要在線計算的CTR模型及特徵；
04.計費統計模塊
管理廣告主的預算及消耗情況：包括廣告主預算管理、流量主收益管理、實時計費、平滑消耗、全局收益等功能；
05.數據分析模塊
存儲和管理交易平臺產生的所有數據：包括大數據存儲、日誌系統、數據清洗、數據分析、數據高速公路、反作弊、離線模型的優化等功能；
以上只是簡單的從核心功能出發簡介了AdExchange的核心模塊，根據業務和公司的不同，各家的平臺都會存在差異，但是隻要圍繞核心業務流程，大致的功能劃分是基本相同的模式，隨着平臺體量的增加，平臺的架構也會隨之改變，本章帶領大家瞭解了AdExchange的內部原理，後面將會從更多的角度和大家分享在線廣告的內部細節。
作者：@幻想伏特伽；
B站、油管、頭條、公衆號：@幻想伏特伽
商業化 | 計算廣告產品經理，一名要鑽出一些響動的產品人。
以上是一些隨筆總結，有不足之處多多指教。