肩負阿里“紅包大戰”重任的支付寶迎來年前首秀，但由於對局勢判斷不足，原本期望的全民參與變成全民吐槽，支付寶紅包首秀意外“失手”。
此前支付寶宣佈，將在春節期間發放約6億元的紅包。然而，期望越高失望越大，昨日，不少參與支付寶搶紅包的用戶表示沒能搶到紅包，就連搶到紅包的用戶也抱怨紅包數額低，還摻雜很多購物紅包(代金券)，現金紅包少。
見勢不妙，支付寶昨日中午向用戶道歉，調整了搶紅包策略，取消下午4點和晚上8點所有的購物紅包，並分別追加1200萬元和1500萬元現金紅包預算。“我們也是第一次弄，沒有經驗。”一位支付寶內部人士在某微信羣裏解釋。
昨日下午，支付寶錢包在微博聲明，“錢包君”也不敢保證大家100%能搶到，“跪求大家別罵太狠”。
被網民痛罵，匆忙追加2700萬現金
據瞭解，支付寶搶紅包活動於昨日早上10點正式開始，用戶打開支付寶後，會自動彈出一個時長30秒的小遊戲，類似“打地鼠”。屏幕上有很多造型各異的 “紅包小人”，用戶點擊戳中後，“小人”就會消失，並出現另外一批“紅包小人”。如果點擊的紅包小人中有紅包，屏幕左上角會有提示，網友把這個搶紅包的小遊戲稱爲“戳紅包”。
一位支付寶相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，原本計劃早上10點第一輪結束，有用戶開始抱怨搶不到紅包、紅包金額過小，支付寶很快作了調整，取消了當天所有的總計1億元的購物紅包，並對下午和晚上的兩輪分別追加了1200萬元現金紅包和1500萬元現金紅包。
然而，下午4點第二輪搶紅包活動結束後，仍有不少用戶抱怨搶不到、錢太少，有用戶甚至曬出自己支付寶賬戶二維碼稱，“搶紅包太辛苦，是真愛就直接打給我。”
對於是否會取消接下來所有的購物紅包，上述負責人表示，目前尚不知情。她解釋稱，戳小人搶紅包並沒有對金額作出限制，不少用戶抽到幾毛錢的紅包以及搶不到紅包，可能是因爲參與的用戶過多。不過，她拒絕透露昨日早上10點參與搶紅包用戶的數據，並表示支付寶在接下來也沒有公佈參與用戶的數據的計劃。
“目前可以肯定的是，接下來支付寶還是將以這種遊戲 (指戳紅包小人搶紅包)的方式派發紅包。”上述人士表示。
一位不願透露姓名的分析人士稱，去年微信紅包火爆，很大的原因在於用戶之間互相派發紅包和搶紅包，官方並沒有過多地參與和引導，支付寶希望在今年春節紅包大戰上實現彎道超車，但拿出的誠意又不足，摻雜了很多營銷的成分在裏面，導致了在首日紅包派送活動中栽了跟頭。
“用戶不是傻子，能夠分辨出紅包的價值好壞，用大量阿里旗下產品的代金券和金額非常低的現金紅包去包裝營銷，最終的結果是雷聲大雨點小，用戶不買單。”上述分析人士表示。
在媒體對6292位用戶參與的調查問卷中，有將近75%的用戶表示沒有搶到紅包，超過一半的用戶表示不會繼續參與到後續的搶紅包活動，甚至有35%的用戶表示會卸載支付寶。
暴露支付寶在社交領域薄弱
春節臨近，騰訊阿里之間的“紅包大戰”越演越烈。
上週，阿里和騰訊之間的信息禁運進一步升級：微信屏蔽了支付寶紅包分享到微信的接口，隨後支付寶予以還擊，上線了口令紅包，用戶點擊將紅包分享到朋友圈後，自動截圖並轉到微信朋友圈頁面，點擊發送就能帶有紅包口令的圖片分享到朋友圈，微信好友在支付寶輸入相應的口令就能參與到搶紅包活動中。儘管目前微信沒有對這一方式採取相應措施，但也暴露出支付寶在社交領域上的薄弱。
此前支付寶宣佈，將在春節期間發放約6億元的紅包，其中現金紅包超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。支付寶公佈了春節期間搶紅包的時刻表，搶紅包將從2月11日持續到2月19日，其中16日和17日暫停，2月11日當天將分三個時段發放(早上10點，下午4點，晚上8點)。2月12日到15日則固定爲早上10點，而到了除夕當天，將在6個時段不間斷髮放。
根據支付寶紅包的規則，用戶在搶紅包過程中，還有機會搶到接龍紅包，用戶可以在一定區間內猜測紅包金額，如果猜中了則所有好友平分現金紅包，由於難度較大，因此紅包的金額也非常豐厚。
不過，除了極少數猜中接龍紅包的幸運兒曬出猜中的紅包獎金外，大部分人還是戰果寥寥。此外，在購物紅包上也誠意不足，有用戶搶到紅包，大喜過望，仔細一看，歐洲遊10元代金券，這樣的紅包，實在讓人難以高興得起來。
記者注意到，在昨日下午和晚上對搶紅包活動的預告中，支付寶錢包微博特別強調，“都是現金都是現金”，“沒有購物券啦”。