你眼中的新中產是一羣怎樣的人？
是走路帶風的都市白領？
還是住着百萬級大house的職場精英？
是出入各種高級場所，
穿prada的女魔頭？
還是手持香檳，
閒來打打高爾夫的企業高管？
在衆人眼裏，新中產似乎是一羣沒有生活憂愁，只有“詩和遠方”的人生贏家，然而，都市裏還有這樣一羣人，TA們月薪過萬卻喫喝都愁，TA們有房有車卻債臺高築，TA們有兒有女卻愁眉苦臉……
到底是新中產還是“心中慘”？Mob研究院帶你一探究竟！
新中產界定標準
Mob研究院將符合①一線城市個人年收入30萬元及以上，其他城市20萬元及以上；②專科及以上學歷；③至少在居住地有一套房產這些條件的人羣定義爲新中產。除了可觀的經濟收入，TA們還有良好的教育水平和穩定的生活環境。
注：本報告主要對新中產移動端網民進行研究
新中產的“畫像”揭祕
大部分新中產處於築巢期家庭結構中，是學齡前兒童的父母，大多從事着公務員、金融、IT職業。TA們在日常繁忙的生活中仍保持自我，有着自己所熱愛的事情，並且對未來充滿危機感，注重自我成長不斷自我精進，重視生活品質。
1
網民規模：穩定增長，近億級規模
新中產網民不容小覷，整體網民規模接近1億，並且逐年呈現穩定增長態勢，年複合增長率6.1%。
Source：MobTech，2015-2019
2
日均時長：基本維持在4小時左右
新中產平均每天在移動網絡上耗費4小時左右，2019年7月較上年同期增長22%。
Source：MobTech，2018.07-2019.07
3
基本畫像：築巢期家庭，公務員、IT、金融從業者
典型的新中產年齡25-34歲左右，大多從事着公務員、IT、金融職業。學齡前兒童父母，承擔着育兒的重壓。
Source：MobTech，2019.07
4
地域分佈：廣東省是新中產的大本營
超過五成新中產分佈於一線及新一線城市，同時廣東省脫穎而出，聚集了最多的新中產。
Source：MobTech，2019.07
5
興趣特徵：商旅人士，科技弄潮兒，理財投資者
身爲職場精英的新中產會爲了生活而各地奔波，TA們既走在科技潮流前線，又關注理財投資。
Source：MobTech，2019.07
6
生活態度：繁忙中保持自我，危機中不斷精進
TA們希冀從複雜的人生中尋求自我的一方天地，堅守着自己所熱愛的，同時面對生活中的危機，也要保持着不滿足的狀態，不斷自我精進。
Source：MobTech線上調研，2019.09
Q：[A2]請問下列哪句描述比較符合您的生活觀念？
（矩陣單選，選取比較同意和非常同意）
新中產的“焦慮”百態
新中產並不如表面上那麼“光鮮”，反而更爲“掙扎”。根據Mob研究院調研數據，新中產最大壓力來自於職業前景、經濟收入以及子女教育這三個方面。TA們想要保住現有階層並向上攀登，勢必會爲職業前景而苦惱，爲經濟收入而焦慮，爲子女教育而憂愁，同時日常強壓的工作也會讓TA們健康堪憂。
Source：MobTech線上調研，2019.09
Q：[A3]請問您在日常生活，最大的壓力來自於哪些方面？
（限選三項）
1
收入焦慮：收入依靠“死工資”，賺的沒有花的多
新中產收入來源雖已呈現多元化，但工資收入仍爲主要收入來源。伴隨着年齡的增長,TA們家庭負擔越來越沉重，收入焦慮也必然越來越大，會嘗試不同程度的創業和理財方式。
Source：MobTech線上調研，2019.09
Q：[B1]請問您目前主要的收入來源結構是？
（多選，其他未計入）
2
理財焦慮：股市一片綠比頭頂一片綠還讓人難受
新中產投資基金、理財保險、股票、國內房產居多，隨着中美貿易戰，股市的“跌跌不休”，TA們待在天台的時間也愈發長了些。
Source：MobTech線上調研，2019.09
Q：[B4]請問您過去投資過下列哪些產品（多選）？
未來十年內看好哪些投資產品（限選三項）？
3
生活焦慮：年薪30萬，喫得像“乞丐”
新中產雖然收入水平較高，但生活在一二線城市的白領一族普遍在喫行方面更爲務實，外賣、快餐店成爲主要飲食消費選擇，出行上共享汽車、單車、公交地鐵取代開車出行。
Source：MobTech，2019.07
4
育兒焦慮：不能輸在起跑線，孩子成爲“碎鈔機”
爲了不讓孩子輸在起跑線，新中產父母從嬰兒期就開始抓教育，願意付出更高的價格購買更好的教育產品，甚至不惜投入自己的時間精力爲孩子創造多樣化、個性化的選擇。
Source：MobTech線上調研，2019.09
Q: [A5]請問下列哪個最符合您的教育理念？
（單選，其他未計入）
5
健康焦慮：白髮禿頭啤酒肚，我太“南”了
新中產雖然擁有令人羨慕的高薪工作，但長時間高強度、高壓力的工作也讓TA們中大多數人的健康亮起了“紅燈”，運動成爲TA們擺脫健康焦慮的主要途徑。
Source：MobTech2019.07；MobTech線上調研，2019.09
Q：[A11]請問近半年內，您運動健身的頻次是？
6
知識焦慮：長江後浪推前浪，不想被拍沙灘上
伴隨着年輕一代的職場競爭，新中產普遍更有自我提升方面的焦慮感，TA們不斷追求自身充電學習，以求不被後浪拍死在沙灘上。
Source： MobTech2019.07；MobTech線上調研，2019.09
Q：[A10]請問您出於什麼動機而有上述行爲？（多選）
新中產其實是名副其實的“焦綠的心中慘”！
新中產的“焦慮”解藥
當然TA們也不是天天處於這麼高壓的狀態，身爲一名合格的社畜，面對生活的暴擊，要學會自我調節，偶爾快意人生。經濟條件尚可的TA們會通過旅遊出行和電子閱讀去尋找心中的詩和遠方，也會在虛擬遊戲和視頻世界中放空自己。
Source：MobTech，2019.07
注：安裝滲透率=新中產某類娛樂安裝數/新中產總安裝數；
TGI=新中產中某類娛樂用戶佔比/全體網民中某類娛樂用戶佔比*100
1
旅遊：累了，來一場說走就走的自駕遊
生性崇尚自由，追逐冒險的新中產偏好自助遊和自駕遊的出行方式，更常用攜程進行旅遊預定以及Gofun租車。
Source：MobTech，2019.07
2
閱讀：困了，從電子書中找尋世外桃源
除了電子書，TA們偶爾也會涉獵畫報和搞笑內容，TA們偏愛微信讀書和多看閱讀。
Source：MobTech，2019.07
3
遊戲：倦了，玩兩局休閒益智遊戲換換腦
在虛擬遊戲世界中TA們偏愛休閒益智類遊戲，尤其是開心消消樂，這類遊戲競技性不強，適合休閒放鬆。
Source：MobTech， 2019.07
4
視頻：疲了，美劇也是個不錯的選擇
視頻類型上，TA們偏愛長視頻；視頻內容上，男性更愛看美劇，女性則雨露均沾。
Source：MobTech，2019.07；《吳曉波2018年新中產白皮書》
分析師：魏嬋、周芳
數據挖掘：劉梅、況巧雲、楊鈺穎
排版設計：呂澤續、唐康利
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