競品,即競爭對手的產品。競品分析,指的是對競爭對手的產品進行比較分析。競品分析報告是產品經理在實踐中比較常見的一種報告,編寫競品分析報告,可隨時瞭解競爭對手的產品和市場動態,掌控對手的產品策略、資本背景,保持對市場的敏感,爲自身制定產品決策提供參考、獲得新的切入點,快速自我調整並保持優勢。通過競品分析,可瞭解競爭產品的戰略、定位及可能進一步的動作,並以此來制訂合理的自身發展規劃。
1.如何確定競品的種類
競品可以分爲以下三類。
直接競爭類:產品定位(目標方向、目標用戶用戶需求、產品功能等)相似,這一類是最容易找到也最需要時常關注的競品。
間接競爭類:產品的目標人羣可能相似,但是功能需求方面不大相同;或者產品的商業模式不同,但其他內容相似。
潛在競爭類:行業相近、業務相近的企業產品。
2.競品分析的目的
不同競品分析報告分析重點不同,具體的側重也有所不同,有的偏向於前期行業調研或公司發展,有的偏向於功能對比,有的可能偏向具體功能的解決方案。
3.獲得信息渠道
編寫競品分析報告,獲得信息的渠道很多,主要有以下幾種:
1)公司的季報、年報。
2)公司的官網(包括版本更新、人才招聘、最近新聞等)、產品論壇(用戶的反饋、客服的回答等)。
3)艾瑞、易觀國際等數據網站的行業分析報告等。
4)行業媒體的新聞、論壇或分析文章等。
5)從對方公司、相關渠道、市場、運營等部門獲得對方內部的信息等。
6)作爲用戶,使用對方產品,進行客服或技術諮詢等,獲取想了解的信息(特別是產品實現規則等方面)。
7)尋找對方產品用戶(核心用戶、普通用戶等)進行訪談等。
8)百度指數、Alexa.com、Google adplanner等
4.分析緯度
1)行業分析
2)盈利模式
3)產品技術
4)戰略層
5)範圍層
6)結構層
7)框架層
8)表現層
9)數據分析
在實戰中,很多時候數據的意義非常大,又難以收集。除了上述的產品數據外,營銷數據(如促銷數據、渠道數據等)、經營數據(市場份額、財務狀況等)、媒體數據(新聞報道、分析報告等)、組織數據(產品線人員數、招聘數據等)也偶爾會用到。
總之,要根據不同的競品分析目的,給出對應的建議、結論等(求職時多爲產品建議、優化建議等)