早期用‘京東到家’買東西比較多,感覺使用體驗還不錯,希望進一步瞭解京東到家的用戶反饋以及典型用戶。所以我通過微博找到的用戶反饋,瞭解用戶對京東到家的評價,總結用戶反饋信息並列出典型用戶及其場景。
有3部分內容:
1、找到反饋並整理成表格
2、找出有代表性的微博並分析原因
3、典型用戶及其對應場景
一、找到反饋並整理成表格
二、找出有代表性的微博並分析原因
1)評價情況
一共收集70條微博,其中正面評價微博有40條,負面評價微博有30條。
對京東到家的評價,好評略多於差評。
2)負面評價情況
負面評價中,京東到家發貨送貨慢、商品品質差、快遞服務差問題尤爲嚴重。
代表性微博1:
問題:發貨送貨慢
原因:快遞業務都外包給達達快遞,達達用搶單的方式接快遞,會導致一些偏遠地區無人送貨,導致用戶體驗不好。
可能的解決方案:
1-產品計算配送地點,偏遠地方預估時間適當延長。
2-如果超過一定時間(比如15分鐘)沒人接單將自動派單到暫無配送任務的快遞員上。
3-跟達達團隊負責人協商,立獎懲制度,與配送方式規劃,激勵快遞員,提高快遞員效率。
代表性微博2:
問題:快遞服務差
原因:快遞員一般學歷、能力要求不高。快遞員素質良莠不齊。但是在產品體驗這一環,快遞服務佔很重要的地位。
可能的解決方案:
1-定期對快遞員進行服務意識培訓,並要求嚴格執行。
2-對快遞員辱罵乘客的行爲進行嚴厲批評與懲罰,體現在罰錢。如果快遞員再次找用戶,用戶再次投訴。這種情況發生3次,可考慮辭退該快遞員。
代表性微博3:
問題:商品品質差
原因:因爲爲了快速擴展業務,很多時候對商店的審查並不嚴格,導致一些劣質商家渾水摸魚到平臺上。如果用戶買了這些商家的劣質商品,且曝光,會十分影響平臺的口碑。
可能的解決方案:
1-對入駐商家進行更嚴格的審查。
2-定期分析後臺的用戶反饋數據,如用戶反饋中發現有問題的商品,及時聯繫店家,下架商品。如果發現店鋪存在問題,需要下架店鋪,且不能再入駐。
3-定期對商店進行審查。
3)正面評價情況
正面評價中,服務快且放方便、快遞員服務好佔大部分評價。
三、典型用戶及其使用場景
典型用戶1: 懶得出門又想做飯的年輕人
使用場景:小雯是個白領,有時間喜歡自己做飯,週末一般睡到10點左右,出門要洗漱換衣服化妝。她家離菜市場有點遠,要步行15-20分鐘,小雯每次都感覺去菜市場很麻煩,雖然喜歡做飯,因爲懶得去菜市場,並不經常做。
用京東到家買菜,對比發現雖然京東到家的東西比菜場貴,但是有殺價,有滿減,關鍵是食材看起來還都挺新鮮的,算下來,跟跑菜場買差不多,還節省了很多時間。
典型用戶2:不方便出門的新手媽媽
使用場景:小婷是個新手媽媽,因爲老公經常出差,自己獨立帶娃。週末在家需要給寶寶做飯,因爲寶寶還小,不想帶寶寶到菜市場,也不想寶寶一個人在家。
用京東到家買菜,菜品新鮮且送到家,再也不擔心買不到菜,喫不上飯了。