爲什麼雙十一的優惠規則越來越複雜？
答案：因爲要使用複雜繁多的優惠規則，來收割對價格有不同預期的用戶，在一定程度上，可以說規則越複雜，收割的越徹底。（此篇暫不涉及複雜的規則帶來的其他好處，例如分享裂變等）具體涉及的經濟學原理請往下看。
一、需求曲線：
需求曲線表示在每一價格下所需求的商品數量。 需求曲線是顯示價格與需求量關係的曲線，是指其他條件相同時，在每一價格水平上買主願意購買的商品量的表或曲線。總結來說，價格越高，需求越低，價格越低，需求越高。
- 消費者剩餘：消費者剩餘衡量了購買者自己感覺到所獲得的額外利益。例如某場電影票價爲20元，可是消費者認爲其應價值50元，那麼消費者剩餘則是30元。
例如：一個蘋果的成本是2塊錢，商家賣5塊錢，而消費者覺得這個蘋果值10塊錢，當消費者以5塊錢買到這個蘋果時，消費者覺得自己賺了5塊錢。
- 無謂損失：無謂損失又爲社會淨損失，是指由於市場未處於最優運行狀態而引起的社會成本。由於某些因素引起的生產者和消費者都得不到的部分，使資源得不到最佳分配。
例如：一個蘋果的成本是2塊錢，現在商家賣5塊錢，而消費者只願意出2塊錢以上5塊錢以下，導致商家沒有賣出蘋果，消費者也沒有買到蘋果。
二、價格歧視：
同樣的商品，在出售時賣不同的價格。最終形成商家利潤最大化、消費者剩餘未0、沒有無謂損失；
一級歧視：討價還價；
例如：商家要賣一個蘋果給消費者，賣10塊消費者不買，那就賣9塊，還是不買，那就賣8塊，消費者買了。如果又來一個消費，就再來一次討價還價，可能新來的這個消費者9塊就買了。從而實現了同一個東西通過討價還價的方法以不同的價格賣給了消費者們。
問題：效率太低，需要和消費者不斷溝通；
二級歧視：數量不同；
例如：一瓶礦泉水5塊，三瓶10塊，則是通過增加數量來進行價格歧視；再比如購物滿減活動， 買到一定金額或者一定數量才能進行參與滿減活動，也數據通過數量來達成價格歧視；
三級歧視：身份不同，賣給富人貴，賣給窮人便宜；
例如：
- 身份證件：學生證、老人證；
- 製造微小產品差異化：iPhone分爲高低配、汽車高低配；
- 時間成本：
- 富人時間成本高，窮人時間成本低；
- 麥當勞只發優惠券，不打折，富人不屑於收集優惠券，窮人喜歡收集優惠券；
- 雙十一複雜優惠規則；
- 超市裏的菜：散放的菜需要自己花費時間挑選，而裝在保鮮膜中的菜已經是被挑選好的，直接拿走就行，不浪費時間，但是成本高出很多。