A/B測試得出的一些有意思的數據和小tips

原文：The Ultimate Guide To A/B Testing

原文地址：http://www.smashingmagazine.com/2010/06/24/the-ultimate-guide-to-a-b-testing/

主要集中三個小的tips上：

1）重點文案一定要相對其他文案更突出，還有文案的暗示效應 ；

2）設計上合理排版讓頁面顯得更專業，提高可信度；

3）減少用戶負擔，減少流失率。

 

下面是每個tips的一些相應的案例分析，以及轉化率相應提高的數據

 

1）  文案效應

• 案例一：只突出最重要，提高30%的轉化率

修改前

 

    修改後

 

• 案例二：簡單句修改爲有引導性句子，給指示性詞（“這兒”）加重視覺效果。提高8%的轉化率。

簡單句，twitter下劃線

引導性短劇，twitter下劃線

加入人稱的引導性短劇，twitter下劃線

加入人稱的引導性短劇，here下劃線

• 案例三：魔法詞“免費”，提高28%轉化率

• 案例四：人性化的表格提高11%的轉化率。將表格內容分散到一個完整的段落中，比空白生硬的表格更容易讓用戶填寫。

 

2）UI效應

• 案例一：“人臉”效應，人的注意力會集中在“人物圖像的臉部”，contact上面的圖片改成人臉以後轉化率提高了48%。另一個使用人臉和抽象畫對比的實驗中，人臉的點擊率超過抽象畫的點擊率的一倍。

• 案例二：註冊按鈕由綠色改成紅色提高轉化率34%

• 案例三：專業化頁面提高20%轉化率。專業化UI提升可信度。

      修改前：

修改後：

3）用戶負擔最小化

• 案例一：減少首頁內容信息，減少用戶處理信息負荷，讓用戶集中精力在“註冊”上。

修改前：無法一屏展示，轉化率較低。

    修改後：一屏展示，下方次要內容全部去掉，轉化率提高20.45%

       

再次修改：把“註冊”按鈕旁的“瀏覽這裏”按鈕去掉，突出顯示“註冊”，轉化率

再版又在此基礎上提高12.7%

• 案例二：多頁註冊改爲一頁完成註冊，提高註冊轉化率12.7%

修改前：4步4頁

修改後：4步一頁