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據華爾街日報的消息，搜索引擎霸主谷歌將在未來的數月之內，對其搜索系統進行一次大規模的修改，以繼續保持它的市場支配地位。那麼這次升級會有何大的改動呢？知情人士稱，在數月之後，搜索頁面上將不止出現藍色的網頁鏈接，一些問題的答案或相關內容將會直接出現在搜索結果頁面的最上方。
谷歌現有的關鍵詞搜索系統，主要根據網站含有的關鍵詞數、網站的外部鏈接數和其他幾個方面，來對網站進行頁面排名。在這次改動中，爲了想給用戶提供更多相關的搜索結果，谷歌將會把一種名爲“ 語義搜索”的技術結合到現有的搜索系統中。
語義搜索要求搜索引擎能夠理解關鍵詞的真實含義，這種搜索引擎能夠從谷歌公司過去2年裏積攢的數據庫中，更好地尋找出與問題相匹配的答案。除此之外，語義搜索還能將有關的單詞聯繫起來，比如，谷歌公司和創始人拉里·佩奇、謝爾蓋·布林就有關聯。
比如搜索“帝國大廈有多高”這樣的問題，谷歌會直接給出答案
在語義搜索中，用戶若搜索美國的太浩湖（Lake Tahoe），搜索結果頁面將會顯示出太浩湖的重要“特質”，如它的具體位置、海拔、平均溫度和含鹽度等。但在現有的搜索引擎中，用戶搜索太浩湖，就只能得到太浩湖的官方網站鏈接、一張太浩湖谷歌地圖和維基百科太浩湖詞條。換個稍複雜點的問題，如“加利福尼亞州的10大湖泊是哪些？谷歌可能也會直接給出答案，而不是給出相關網站鏈接。
對於那些數據庫中沒有現成答案的問題，谷歌也不再僅僅只是搜索關鍵詞而已。它將使用語義搜索和現有的搜索系統綜合檢查網頁，更好地識別出衆多網站上的信息的價值，標識出與問題有關的信息，從而找出哪些網頁應該出現在搜索結果當中。
在谷歌370億美元的年收入中，廣告收入的貢獻是最大的。對佔領了66%搜索市場份額的谷歌來說，語義搜索有着重大的寓意。谷歌此舉的目的是爲了擴大它與微軟必應之間的領先優勢，趕上蘋果Siri的語音移動搜索，並擊敗小衆市場上的其他搜索引擎，如產品搜索等。
除此之外，谷歌還希望語義搜索能夠吸引一些用戶多花點時間在搜索網站上。比如，當用戶使用谷歌的語義搜索，搜索海明威時，搜索頁面除了列出海明威的著作外，還會給出與海明威有關的其他作者或書籍，這樣，用戶就可以花更多的時間在搜索頁面上點擊相關的網頁了。
但谷歌的發言人卻拒絕對這些可能的變化發表評論，谷歌說，它還在對搜索引擎的新面貌和新功能進行修改，所以它並不知道這些變化對谷歌用戶和網站運營者意味着什麼。知情人士說道，谷歌的語義搜索將直接影響10%到20%問題的搜索答案，即每月數百億的問題量。
現在我們尚不清楚谷歌的廣告投放會受到何種影響，不過如果谷歌的語義搜索表現優異，且能良好地理解關鍵字的意義，那麼谷歌就可以向用戶呈現更多與關鍵字相關的廣告了。而且，假使語義搜索真的能夠吸引用戶在搜索引擎上多加停留，那麼谷歌可以投放廣告的頁面也會隨之增多。