面向流量編程 對當下網絡環境的反思
一個案例引發的思考
近日, 國內足球領域知名app懂球帝上線了金幣競猜系統, 簡單來說, 就是博彩形式的一個系統, 只不過押注的不是現金, 而是金幣, 目前該系統暫不支持充值, 金幣只能通過每日簽到, 完成任務, 每日抽獎, 看廣告視頻獲得.
金幣是可以提現的, 每10000金幣可提現1.00元人民幣
這本無可厚非, 該app之前就有提供博彩信息和系統.
然而這次, 官方將其大力推送, 在app首頁, 有下面這麼一篇文章, 鏈接和截圖如下
點開下面的評論, 清一色都在embrace這個新的系統.少有幾個理智的用戶反饋說這對未成年人的價值觀引導非常不利.
在明知絕大多數用戶都是未成年人的情況下, 官方這麼大力推送這個誘賭性質的系統, 合適嗎？爲了擴充業務, 吸引新用戶, 吸取流量, 真的可以做到昧着良心賺錢?
在這我不談什麼未成年人價值觀, 我不是學社會學的, 我只從計算機行業角度, 談談這種面向流量編程的現象
int 4G之年 = 2016;
2014年2月26日, 在全球移動通信系統協會期間召開的世界移動通信大會上發佈報告稱, 2010年，中國3G網絡佔全國通信網絡的4%左右，其餘全部是2G網絡，到2014年，3G網絡的比例達到36%，從4%到36%用了整整4年時間。而4G網絡的普及將大幅提速。2014年，中國的4G網絡僅佔全國通信網絡的7%。
截至2016年5月, 國家工信部稱, 中國的LTE用戶數已突破5.8億, 4G普及率接近45%。自2014年12月發放第一批4G許可證後，中國僅用了兩年半便達到了這樣的數字。移動通信運營商們已經建立了210萬個4G基站。C114網站報道說，中國目前擁有8.2億移動寬帶（3G/4G）用戶，滲透率達到62.6%。至今年5月中國的移動用戶總數接近13億。工信部稱，至5月末，中國擁有2.74億固定寬帶用戶，其中1.8億用戶使用光纖連接網絡，佔到用戶總數的66%。據GSMA Intelligence稱，截至6月末，中國移動擁有4.285億4G用戶，而中國電信及中國聯通分別擁有9000萬和7200萬4G用戶。
2016年是4G的一年, 也是我高考那年, 那個暑假我第一次接觸到支付寶, 有了自己的微信淘寶賬號. 那個暑假是我寒窗12年最浪的暑假, 也是我揮霍最多的暑假. 我從未認識到網絡可以讓生活變得這麼便利.
以前那種可以慢吞吞過日子的時代變了, 我們慢慢適應了快節奏下的生活
流量死循環下的用戶 = true? 羊 : 人
超高速的網絡帶來的另一大影響就是對流量更高的需求. 從3G時代的電商,聊天和打遊戲, 到4G時代各種外賣打車直播短視頻平臺的興起, 流量儼然稱爲各企業爭奪的目標.
高流量代表着高人氣, which能夠讓投資方滿意, which能夠讓自己得到更多融資, which能夠用來擴展更多的業務吸引更多的流量, which就成了一個死循環
在這種經營模式下, 用戶不再被當作人看待, 只要能從用戶這賺到流量, 哪怕100%的用戶給差評, 差評也是流量. 用戶對於平臺的最重要價值不再是口口相傳的口碑, 而是閱讀量, 點贊和評論. 爲了從用戶那竊取流量薅羊毛, 平臺是絞盡腦汁.
if UC體 in [‘營銷號’, ‘標題黨’]:
不知道什麼時候起, 你點開騰訊新聞, 瀏覽器, 標題都是這樣的:
- 女子將養了8年的河蚌切開, 裏面居然有這個!
- 男子掃墓聽見聲音, 挖開一看父親正在裏面打麻將!
你點進去看完後發現, 不是廣告就是毫無營養價值的垃圾文章. 然後你就在底下評論: “垃圾營銷號”. 殊不知, 你已經貢獻除了你的閱讀量和評論, 這些都是流量. 平臺做的, 無非就是抓住了用戶的好奇心, 將"我的貓很可愛"炒作成"我的貓有三隻眼睛", 誇大、歪曲事實, 流量就輕輕鬆鬆到手了。
不知不覺中, 這些內容開始在整個互聯網擴散, 時至今日, 各大瀏覽器, 媒體平臺都充斥着營銷號和標題黨. UC的勝利
廣告 == 流量; 隱私 == null
標題黨可以賺流量, 但是我的平臺和標題黨扯不上邊怎麼辦? 那就花錢買流量! 開機有廣告, 打開軟件有廣告, 打開網頁有廣告, 看視頻有廣告. 爲了省去廣告, 不少用戶會選擇另一項付費服務——購買會員. 而法律法規的漏洞更是滋生了各種全家桶的泛濫, 用戶的cookie隱私一覽無餘, 剛生小孩的用戶被賣給奶粉廠家, 剛喬遷的用戶被賣給裝修公司.
更不提各搜索引擎的競價機制以及某些社交平臺的熱搜機制, 賺的有多盆滿鉢滿.
曾經我可以很安心地安裝各種客戶端, 瑞星, 360, 騰訊視頻, 優酷, 迅雷. 如今, 以上這些我一個都不敢下載.
短視頻 > sum(標題黨, 廣告)
我不清楚什麼時候這種毫無營養的平臺火起來的, 更不理解它憑什麼能夠火起來. 一毫無營養, 二浪費時間, 三譁衆取寵。隨便點開一個視頻, 內容都是相似的, 曬臉, 曬人, 曬車, 自導自演的惡作劇, 輕鬆剪輯幾下就可以帶來數量可觀的贊和評論轉發. 可是我從中收穫了什麼呢？這已經不是放鬆的問題了, 而是一放鬆就停不下來的問題. 而這些平臺又滋生了各種相關產業鏈, 比如網紅的公關團隊.
即便我再不理解, 可它就是火起來了. 而且把流量之爭推到了頂峯. 藉助4G時代下全民皆可直播的趨勢, 這些平臺短時間內登頂下載榜. 同時讓很多人一夜暴富. 可能這就是它能火起來的原因。
和前面提到的抓住用戶的好奇心, 竊取隱私不同, 這類平臺讓那些想出名想暴富的人抓住了機會, 輕輕鬆鬆賺的盆滿鉢滿, 雙贏. 以前老師問我們將來想幹啥, 我回答科學家, 現在我是真的怕我將來的孩子只想做個網紅.
from 面向對象 to 面向流量
面向對象是基於用戶角度考慮的, 用戶喜歡什麼樣的UI, 什麼樣的操作習慣, 什麼樣的心理, 都是開發中需要注意的環節. 因此用戶往往能夠得到比較好的體驗, 產品的口碑也能夠樹立起來. 企業和用戶之間實現了雙贏.
但人是會變的
二十世紀這20年, 我們經歷了從2G，到3G，到4G，再到現在的5G雛形. 每一次技術革新都催生了新的產業鏈, 人的慾望不斷被滿足, 得到的越多, 發現自己想要的更多. 今天的一切放到2000年都只能是幻想, 那會人們的物質生活水平沒現在這麼高, 慾望反倒是沒有現在這麼強烈. 以前雖然家庭收入不多, 但總沒有覺得不夠花, 至少我是從來沒想過出國旅遊, 沒想過買六七萬的電腦. 現在呢, 收入翻了幾翻, 不少家庭年收入過30萬了, 但除去大大小小各種物質和精神資料的消費, 反而覺得不夠滿足自己明天的慾望了.
科技確是把雙刃劍, 它瞄準了我們人性的弱點並將其實體化。懶得跑出去購物，然後就有了電商. 懶得出門下館子, 然後就有了外賣. 沒信用卡想超前消費, 就有了花唄. 總之所有這些弱點, 加起來發展到一個極端, 它的產物就是AI。
而貫穿所有這些平臺的, 就是流量. 是我們用戶自己首先創造了我們對流量和平臺的需求, 然後纔是平臺反過來套路我們的流量。我們用戶在創造這些流量需求的時候從來沒想過的後果, 就是看似便利的平臺, 會放大我們人性的弱點. 懶的更懶, 貪的更貪。
去年CNNIC發佈了2018年我國網民屬性結構統計, 鏈接如下
調查指出, 我國網民以中等教育水平的羣體爲主。截至2018年12月，初中、高中/中專/技校學歷的網民佔比分別爲38.7%和24.5%；受過大學專科、大學本科及以上教育的網民佔比分別爲8.7%和9.9%。
可以看到, 一半以上的都是未成年人羣體. 他們由於各方面的原因, 會更容易成爲流量之爭的焦點. 而當今時代, 太過功利的網絡環境並不適合培養他們正確的價值觀. 學生花光家長錢買遊戲裝備, 打賞主播的新聞, 或是模仿遊戲內容最終自食其果的新聞已經不罕見了.
這個時代流量說了算, 這是市場規律我們改變不了. 但是我希望這9.9%的大學本科率能夠像4G普及率一樣快速增長, 只有當我們用戶具備高素質了之後, 或許能改變面向流量編程的現象.
同時我也真心希望各位同行, 高就之後, 能夠在開發過程中擔當起對下一代和社會的責任, 爲創造一個良好的網絡環境貢獻自己的力量.
最後不知道說點啥
這篇博客是我2月21號晚上11點開始寫的, 期間寫一點刪一點, 寫到這一行的時候是22號凌晨2:39, 說實在的我不願意看到這樣的API在這樣的用戶羣體內上線. 我正在查閱應該向哪個部門舉報這樣的大規模誘賭行爲.
4G時代流量成了主角, 驅動、奴役人們生產, 消費, 生活. 當我們終於能夠戰勝流量的考驗，embrace即將到來的5G, 6G時代, 可能迎接我們的不光是更便利的生活, 還有我們自身的人性.