面向流量编程 对当下网络环境的反思
一个案例引发的思考
近日, 国内足球领域知名app懂球帝上线了金币竞猜系统, 简单来说, 就是博彩形式的一个系统, 只不过押注的不是现金, 而是金币, 目前该系统暂不支持充值, 金币只能通过每日签到, 完成任务, 每日抽奖, 看广告视频获得.
金币是可以提现的, 每10000金币可提现1.00元人民币
这本无可厚非, 该app之前就有提供博彩信息和系统.
然而这次, 官方将其大力推送, 在app首页, 有下面这么一篇文章, 链接和截图如下
点开下面的评论, 清一色都在embrace这个新的系统.少有几个理智的用户反馈说这对未成年人的价值观引导非常不利.
在明知绝大多数用户都是未成年人的情况下, 官方这么大力推送这个诱赌性质的系统, 合适吗？为了扩充业务, 吸引新用户, 吸取流量, 真的可以做到昧着良心赚钱?
在这我不谈什么未成年人价值观, 我不是学社会学的, 我只从计算机行业角度, 谈谈这种面向流量编程的现象
int 4G之年 = 2016;
2014年2月26日, 在全球移动通信系统协会期间召开的世界移动通信大会上发布报告称, 2010年，中国3G网络占全国通信网络的4%左右，其余全部是2G网络，到2014年，3G网络的比例达到36%，从4%到36%用了整整4年时间。而4G网络的普及将大幅提速。2014年，中国的4G网络仅占全国通信网络的7%。
截至2016年5月, 国家工信部称, 中国的LTE用户数已突破5.8亿, 4G普及率接近45%。自2014年12月发放第一批4G许可证后，中国仅用了两年半便达到了这样的数字。移动通信运营商们已经建立了210万个4G基站。C114网站报道说，中国目前拥有8.2亿移动宽带（3G/4G）用户，渗透率达到62.6%。至今年5月中国的移动用户总数接近13亿。工信部称，至5月末，中国拥有2.74亿固定宽带用户，其中1.8亿用户使用光纤连接网络，占到用户总数的66%。据GSMA Intelligence称，截至6月末，中国移动拥有4.285亿4G用户，而中国电信及中国联通分别拥有9000万和7200万4G用户。
2016年是4G的一年, 也是我高考那年, 那个暑假我第一次接触到支付宝, 有了自己的微信淘宝账号. 那个暑假是我寒窗12年最浪的暑假, 也是我挥霍最多的暑假. 我从未认识到网络可以让生活变得这么便利.
以前那种可以慢吞吞过日子的时代变了, 我们慢慢适应了快节奏下的生活
流量死循环下的用户 = true? 羊 : 人
超高速的网络带来的另一大影响就是对流量更高的需求. 从3G时代的电商,聊天和打游戏, 到4G时代各种外卖打车直播短视频平台的兴起, 流量俨然称为各企业争夺的目标.
高流量代表着高人气, which能够让投资方满意, which能够让自己得到更多融资, which能够用来扩展更多的业务吸引更多的流量, which就成了一个死循环
在这种经营模式下, 用户不再被当作人看待, 只要能从用户这赚到流量, 哪怕100%的用户给差评, 差评也是流量. 用户对于平台的最重要价值不再是口口相传的口碑, 而是阅读量, 点赞和评论. 为了从用户那窃取流量薅羊毛, 平台是绞尽脑汁.
if UC体 in [‘营销号’, ‘标题党’]:
不知道什么时候起, 你点开腾讯新闻, 浏览器, 标题都是这样的:
- 女子将养了8年的河蚌切开, 里面居然有这个!
- 男子扫墓听见声音, 挖开一看父亲正在里面打麻将!
你点进去看完后发现, 不是广告就是毫无营养价值的垃圾文章. 然后你就在底下评论: “垃圾营销号”. 殊不知, 你已经贡献除了你的阅读量和评论, 这些都是流量. 平台做的, 无非就是抓住了用户的好奇心, 将"我的猫很可爱"炒作成"我的猫有三只眼睛", 夸大、歪曲事实, 流量就轻轻松松到手了。
不知不觉中, 这些内容开始在整个互联网扩散, 时至今日, 各大浏览器, 媒体平台都充斥着营销号和标题党. UC的胜利
广告 == 流量; 隐私 == null
标题党可以赚流量, 但是我的平台和标题党扯不上边怎么办? 那就花钱买流量! 开机有广告, 打开软件有广告, 打开网页有广告, 看视频有广告. 为了省去广告, 不少用户会选择另一项付费服务——购买会员. 而法律法规的漏洞更是滋生了各种全家桶的泛滥, 用户的cookie隐私一览无余, 刚生小孩的用户被卖给奶粉厂家, 刚乔迁的用户被卖给装修公司.
更不提各搜索引擎的竞价机制以及某些社交平台的热搜机制, 赚的有多盆满钵满.
曾经我可以很安心地安装各种客户端, 瑞星, 360, 腾讯视频, 优酷, 迅雷. 如今, 以上这些我一个都不敢下载.
短视频 > sum(标题党, 广告)
我不清楚什么时候这种毫无营养的平台火起来的, 更不理解它凭什么能够火起来. 一毫无营养, 二浪费时间, 三哗众取宠。随便点开一个视频, 内容都是相似的, 晒脸, 晒人, 晒车, 自导自演的恶作剧, 轻松剪辑几下就可以带来数量可观的赞和评论转发. 可是我从中收获了什么呢？这已经不是放松的问题了, 而是一放松就停不下来的问题. 而这些平台又滋生了各种相关产业链, 比如网红的公关团队.
即便我再不理解, 可它就是火起来了. 而且把流量之争推到了顶峰. 借助4G时代下全民皆可直播的趋势, 这些平台短时间内登顶下载榜. 同时让很多人一夜暴富. 可能这就是它能火起来的原因。
和前面提到的抓住用户的好奇心, 窃取隐私不同, 这类平台让那些想出名想暴富的人抓住了机会, 轻轻松松赚的盆满钵满, 双赢. 以前老师问我们将来想干啥, 我回答科学家, 现在我是真的怕我将来的孩子只想做个网红.
from 面向对象 to 面向流量
面向对象是基于用户角度考虑的, 用户喜欢什么样的UI, 什么样的操作习惯, 什么样的心理, 都是开发中需要注意的环节. 因此用户往往能够得到比较好的体验, 产品的口碑也能够树立起来. 企业和用户之间实现了双赢.
但人是会变的
二十世纪这20年, 我们经历了从2G，到3G，到4G，再到现在的5G雏形. 每一次技术革新都催生了新的产业链, 人的欲望不断被满足, 得到的越多, 发现自己想要的更多. 今天的一切放到2000年都只能是幻想, 那会人们的物质生活水平没现在这么高, 欲望反倒是没有现在这么强烈. 以前虽然家庭收入不多, 但总没有觉得不够花, 至少我是从来没想过出国旅游, 没想过买六七万的电脑. 现在呢, 收入翻了几翻, 不少家庭年收入过30万了, 但除去大大小小各种物质和精神资料的消费, 反而觉得不够满足自己明天的欲望了.
科技确是把双刃剑, 它瞄准了我们人性的弱点并将其实体化。懒得跑出去购物，然后就有了电商. 懒得出门下馆子, 然后就有了外卖. 没信用卡想超前消费, 就有了花呗. 总之所有这些弱点, 加起来发展到一个极端, 它的产物就是AI。
而贯穿所有这些平台的, 就是流量. 是我们用户自己首先创造了我们对流量和平台的需求, 然后才是平台反过来套路我们的流量。我们用户在创造这些流量需求的时候从来没想过的后果, 就是看似便利的平台, 会放大我们人性的弱点. 懒的更懒, 贪的更贪。
去年CNNIC发布了2018年我国网民属性结构统计, 链接如下
调查指出, 我国网民以中等教育水平的群体为主。截至2018年12月，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为38.7%和24.5%；受过大学专科、大学本科及以上教育的网民占比分别为8.7%和9.9%。
可以看到, 一半以上的都是未成年人群体. 他们由于各方面的原因, 会更容易成为流量之争的焦点. 而当今时代, 太过功利的网络环境并不适合培养他们正确的价值观. 学生花光家长钱买游戏装备, 打赏主播的新闻, 或是模仿游戏内容最终自食其果的新闻已经不罕见了.
这个时代流量说了算, 这是市场规律我们改变不了. 但是我希望这9.9%的大学本科率能够像4G普及率一样快速增长, 只有当我们用户具备高素质了之后, 或许能改变面向流量编程的现象.
同时我也真心希望各位同行, 高就之后, 能够在开发过程中担当起对下一代和社会的责任, 为创造一个良好的网络环境贡献自己的力量.
最后不知道说点啥
这篇博客是我2月21号晚上11点开始写的, 期间写一点删一点, 写到这一行的时候是22号凌晨2:39, 说实在的我不愿意看到这样的API在这样的用户群体内上线. 我正在查阅应该向哪个部门举报这样的大规模诱赌行为.
4G时代流量成了主角, 驱动、奴役人们生产, 消费, 生活. 当我们终于能够战胜流量的考验，embrace即将到来的5G, 6G时代, 可能迎接我们的不光是更便利的生活, 还有我们自身的人性.