淘寶網總在不斷創造奇蹟。短短三年間，它利用 電影元素進行網絡深度營銷，不斷刷新網站點擊率， 已成長爲亞洲最大、中國首選的購物網站。
拍賣電影道具，燒熱淘寶網
2004年，淘寶網開始嘗試利用電影進行網絡業 務推廣，堅持向大衆樹立年輕化形象，這與其競爭 對手Ebay易趣沉穩的形象形成了鮮明的對比。淘寶 阿通過對電影元素的充分挖掘，找到了網絡商品交 易平臺的創新點。
當年電影《天下無賊》火遍大江南北，淘寶網不 失時機地在網上推出影片道具拍賣，這種新鮮的做 法引起了無數網民的好奇。2005年2-3月，淘寶網 又通過影片《韓城攻略》的道具拍賣，使網上競拍 受到追捧。善於攻心的淘寶網利用周杰倫、余文樂 等偶像明星的人氣，將電影中的道具用車"豐田 AE86"拿到網上競拍，吸引了無數眼球，周杰倫和 黃秋生當時竟也相繼加入拍賣。
一場充滿玩樂意味的拍賣之後，淘寶網人氣飄 升。對於網站來說，人氣飄升意味着註冊用戶數量 的大幅攀升，這就爲將來的盈利打下基礎。在拍賣 過後，不管你是不是那個成功拍到道具的人，都會 很自然地順便點擊網站上的其他商品。對於崇尚個 性化消費的年輕網民來說，就在這不經意的點擊中， 一扇扇新的購物窗口就這樣熱熱鬧鬧地打開了。
出位娛樂八卦，彰顯另類創造性
2006年，淘寶網在全亞洲的C2C市場坐穩了頭 把交椅。這時，一個社會熱點又幫了他們的大忙，胡 戈的《饅頭血案》引發網絡"惡搞"之風大行其道。 淘寶網果斷加入其中，對"惡搞"大力推行。消息 一出，立即引起媒體關注，更吸引大批網民前往助 興。緊接着，凡能沾上邊的娛樂事件都成了"惡搞" 的目標。《神鵰》、《七劍》之爭在網友的創作下發揚 光大。之後，香港電影金像獎的預測在"淘寶式"的八卦精神推動下，也成爲衆多媒體娛樂版的頭條。
其實，淘寶網用這樣的方式來提高用戶註冊量 並不算新招，他們運作此類活動的玄機在於:每一 個上傳淘寶網的作品旁，都有作品所用道具的展示 欄，網民只要用鼠標點擊，就會鏈接到淘寶網上所 有的相關商品。淘寶網還積極引導賣家參賽，聰明 的賣家一點就通。一場熱鬧的網絡秀之後，淘寶網 時尚、幽默的形象給很多人留下了深刻印象。這種 針對年輕族羣的深度推廣活動雖然另類，卻充滿創 造性。
聯姻當紅大片，線上營銷走到線下
2006年初秋，淘寶網設下大宴以馮小剛的 《夜宴》來設計菜單，讓消費者的網上消費由線上走 到線下。他們設計了"淘寶夜宴"三步曲:一，邀 請用戶和片中明星親密接觸;二，贈送道具g三，買 電影票即獲得60元紅包。而每一個活動，都有機會 讓消費者成爲淘寶網的用戶，促使他們在網上消費。
不少影迷爲了能夠獲得與明星見面的機會，紛 紛註冊淘寶網，並按活動規定買了不少商品。接下 來，淘寶網非常聰明地選擇了贈送道具，而不是競 拍道具， 60元購物紅包的誘惑也抵消了很多人購買 電影票的價格顧慮。一時間， 40萬個淘寶網購物紅 包"散落"在全國各地院線，出現了觀衆持紅包進 場看《夜宴》的場景。
截至2006年第三季度，淘寶網會員人數已經達 到2670萬，與去年同期相比增長了260%。其網上交 易平臺的商品數相當於北京所有中大型商廈全部商 品數的總和。淘寶網已實現在線交易43.5億元人民 幣，把所有同類網站遠遠甩在了身後。淘寶網通過 打造"另類"概念，在賺足點擊率的同時，也贏得 了市場。