淘宝网总在不断创造奇迹。短短三年间，它利用 电影元素进行网络深度营销，不断刷新网站点击率， 已成长为亚洲最大、中国首选的购物网站。
拍卖电影道具，烧热淘宝网
2004年，淘宝网开始尝试利用电影进行网络业 务推广，坚持向大众树立年轻化形象，这与其竞争 对手Ebay易趣沉稳的形象形成了鲜明的对比。淘宝 阿通过对电影元素的充分挖掘，找到了网络商品交 易平台的创新点。
当年电影《天下无贼》火遍大江南北，淘宝网不 失时机地在网上推出影片道具拍卖，这种新鲜的做 法引起了无数网民的好奇。2005年2-3月，淘宝网 又通过影片《韩城攻略》的道具拍卖，使网上竞拍 受到追捧。善于攻心的淘宝网利用周杰伦、余文乐 等偶像明星的人气，将电影中的道具用车"丰田 AE86"拿到网上竞拍，吸引了无数眼球，周杰伦和 黄秋生当时竟也相继加入拍卖。
一场充满玩乐意味的拍卖之后，淘宝网人气飘 升。对于网站来说，人气飘升意味着注册用户数量 的大幅攀升，这就为将来的盈利打下基础。在拍卖 过后，不管你是不是那个成功拍到道具的人，都会 很自然地顺便点击网站上的其他商品。对于崇尚个 性化消费的年轻网民来说，就在这不经意的点击中， 一扇扇新的购物窗口就这样热热闹闹地打开了。
出位娱乐八卦，彰显另类创造性
2006年，淘宝网在全亚洲的C2C市场坐稳了头 把交椅。这时，一个社会热点又帮了他们的大忙，胡 戈的《馒头血案》引发网络"恶搞"之风大行其道。 淘宝网果断加入其中，对"恶搞"大力推行。消息 一出，立即引起媒体关注，更吸引大批网民前往助 兴。紧接着，凡能沾上边的娱乐事件都成了"恶搞" 的目标。《神雕》、《七剑》之争在网友的创作下发扬 光大。之后，香港电影金像奖的预测在"淘宝式"的八卦精神推动下，也成为众多媒体娱乐版的头条。
其实，淘宝网用这样的方式来提高用户注册量 并不算新招，他们运作此类活动的玄机在于:每一 个上传淘宝网的作品旁，都有作品所用道具的展示 栏，网民只要用鼠标点击，就会链接到淘宝网上所 有的相关商品。淘宝网还积极引导卖家参赛，聪明 的卖家一点就通。一场热闹的网络秀之后，淘宝网 时尚、幽默的形象给很多人留下了深刻印象。这种 针对年轻族群的深度推广活动虽然另类，却充满创 造性。
联姻当红大片，线上营销走到线下
2006年初秋，淘宝网设下大宴以冯小刚的 《夜宴》来设计菜单，让消费者的网上消费由线上走 到线下。他们设计了"淘宝夜宴"三步曲:一，邀 请用户和片中明星亲密接触;二，赠送道具g三，买 电影票即获得60元红包。而每一个活动，都有机会 让消费者成为淘宝网的用户，促使他们在网上消费。
不少影迷为了能够获得与明星见面的机会，纷 纷注册淘宝网，并按活动规定买了不少商品。接下 来，淘宝网非常聪明地选择了赠送道具，而不是竞 拍道具， 60元购物红包的诱惑也抵消了很多人购买 电影票的价格顾虑。一时间， 40万个淘宝网购物红 包"散落"在全国各地院线，出现了观众持红包进 场看《夜宴》的场景。
截至2006年第三季度，淘宝网会员人数已经达 到2670万，与去年同期相比增长了260%。其网上交 易平台的商品数相当于北京所有中大型商厦全部商 品数的总和。淘宝网已实现在线交易43.5亿元人民 币，把所有同类网站远远甩在了身后。淘宝网通过 打造"另类"概念，在赚足点击率的同时，也赢得 了市场。