日更75/100:看透歷史,預見未來
——精聽《劉潤·商業洞察力30講》&精讀《系統之美》DAY-35
《劉潤·商業洞察力30講》直播回顧|疫情之後的機遇在哪裏?(上)
潤總這次的加餐,針對2020年春節期間爆發的新冠肺炎疫情,做了分析。
要談未來,我們要先看歷史。
每當遇到未來的不確定性時,都從歷史中找到啓示,因爲所有的歷史都是未來史。
潤總說,你只有去回看當時的環境,思考彼此交錯影響的邏輯,才真正的讀懂了歷史,這個就叫做系統。
所以,今天我們看2020年的新冠肺炎,我們要往回看,回頭來看2003年的非典對商業經濟產生了什麼影響。
按照潤總舉的例子,我們一個一個說開來。
一、餐飲業
2003年受SARS影響最大的,首當其衝就是餐飲業。
2003年的數據是餐飲業的歇業率70%.
當時有一家9歲的火鍋店,他們想,大家都不上門喫火鍋了,怎麼辦呢?我們要不要把火鍋送上門?
他們就把火鍋送上門,第二天再把電磁爐拿回來。
猜得出來這家公司是誰嗎?——這家公司就是海底撈。
海底撈在2003年就開始走向了一條外賣的路線。
之後,大家所看到的海底撈外賣等等,都是在那個危機之下才出現的。
二、旅遊業
2003年還有一個行業受到影響,就是旅遊業。
整個旅遊行業,本來2002年相對於2001年增速是11.9%的,可是2003年全年的數據旅遊增速下降了0.91%,肯定是一個寒冬。
當時有一家剛剛4歲的旅行網站,這家公司1999年成立的,他們決定怎麼辦呢?
他們認爲旅遊這件事情,大家現在在家裏面天天憋得慌,一旦這個疫情結束之後,一定大量的人去旅遊,怎麼辦?
我們不能立刻把所有員工裁掉,等到爆發性增長的時候,我們提供服務。
於是他們沒有裁員,他們做了一件事,他們去向股東融資,開始給每個員工、給管理層,說你們每天只要上半天班就可以了,對不起,你是管理層,你少拿點錢,60%的工資,堅決不裁員,去迎接報復性增長。
這家公司就是攜程。
攜程在當時大膽的預測,就是旅遊的行業會出現報復性增長。
攜程猜對了,所以2003年遇到了很大的增長,往前走了一大步。
甚至在2003年5、6月份的時候,攜程不僅沒有裁員,還開始大規模招人迎接報復性的增長。
三、零售業
再看另外一家公司,在2003年的時候,它是個零售公司。
這家公司是在一個線下的零售企業開了剛剛五年,這個五年的線下零售企業,因爲SARS出現之後,大家都不買東西了,21天之內虧了800多萬。
如果這樣再過兩個月左右,這家公司就一定要倒閉了。
於是這些人開始上門送DVD,員工自己當快遞送貨。
於是2004年1月份,他們在網上註冊了互聯網公司,這家公司就是京東。
京東就是在2003年從線下走到了線上,今天成爲了非常了不起的電商平臺。
還有一個事實,有可能很多人並不知道,淘寶,其實也是在2003年5月成立的。