上周且曼设计学院邀请，京东金融负责本次 6.0 升级的设计团队代表 王双和高松 两位主设，为大家带来了这次升级的覆盘，本文为上半部分，主要覆盘品牌部分。
产品品牌升级是增长设计中非常重要的一环，然而，很多新晋设计师存在将品牌等同于 Logo，其实我们说的品牌升级这里的品牌是指的「品牌识别系统」。
品牌识别系统可以分为：品牌策略、品牌设计及品牌体验。如产品设计一样，品牌识别系统也是需要多维度协同的。品牌的定位、调性、核心及口号，这些内容属于品牌策略，是由公司战略决定的。确定好策z略后，处于执行层的设计师负责将这些空洞的概念落地到视觉设计上，产出相应的标志、字体、色彩、IP及其他相关元素。接下来，设计师会把接力棒交给团队其他小伙伴，通过APP、网站、包装等载体，进一步将品牌传递给用户。
京东金融本次品牌升级围绕着“一个懂金融的朋友”，这样一个品牌主张开展。
第一步，团队对原有品牌元素进行拆解。原有 Logo 中存在着需要传承的内容，也存在一些问题。
第二步，对市面主流同类产品竞品分析。保证在做升级时新品牌应该符合现有的用户认知惯性。
第三步，确定品牌升级策略。根据品牌升级动机、升级目标、原有品牌解析、行业属性分析及品牌定位这一系列前期工作，确定本次升级的策略，指导本次全部升级活动。
第四步，根据品牌主张提取关键词。
第五步，绘制相应的情绪版。
第六步，确定品牌元素。
第七步，逐个确定品牌元素细节。首先是确定主IP形象。在Joy的形象中选择最适合的形式。
其次，是金融属性的发散。
再次，是基于朋友的沟通感，进行具象化。
最后，进行风格探索（内容比较多，此处PPT可看分享），并确定最终方案。并在制作品牌升级的视频。
有了品牌 Logo 后可以围绕展开辅助图形的提炼。这些辅助图形是品牌在触达用户中重要的纽带。
视觉元素符号化，提炼出气泡和金币的轮廓来承载信息。
尝试辅助图形轮廓的不同的表现形式，并匹配不同的应用场景。
