對於投資人來說分析一家公司是複雜的但又是必須的，很多投資股票的人可能連一家公司的財務報表都沒看過就買入了。由於財務報表篇幅較長，會讓人望而卻步，但其實財務報表分析並沒有想象中那麼複雜，其實可以從簡單的四個點去分析就可以排除大部分的雷及找出未來有潛力上漲的公司：除了先了解公司的主要產品或服務，經營年限之外，投資者可以從幾個方面去分析，一個是成長性，一個是收益性，一個是安全性，最後一個是空頭因素。成長性是公司股價不斷上漲的動力，收益性是保障公司未來能不斷上漲的溫牀，安全性和空頭因素是幫助投資人排雷。
一：成長性：
高成長的公司其實是很誘人的，但有高盈利增長曆史的公司未來不一定依舊有高的成長性，不過買股票就是買未來，如果可以研判預測未來這家公司依舊有好的成長，主要從以下四個方面：
1:銷售更多的產品或服務：比如增加的市場份額，你比你的競爭對手做的好，從競爭對手手中搶到市場份額，比如之前漲的很火的芒果超媒，因其新穎的綜藝節目，吸引了很多忠實用戶。
2:提高價格：比如某產品未來市場供不應求，銷售價格提升了。
3:銷售新的產品或服務：比如香飄飄由於奶茶銷售慢慢降低，股票也萎靡不振，之後推出了新的MECO果汁茶，一下又成爲了新的爆款，銷售額增長顯著，股價也快速上升。
4:購買其他公司，這個需要觀察是否是幫助公司未來盈利增長的交易。
二：收益性：
投資人主要分析該公司是否賺錢，整體盈利能力強不強，在同行業中是否有競爭優勢，投資者每投資一塊錢的回報率是多少。財務指標中主要是銷售毛利率，營業利潤率，淨利率，股東權利報酬率及資產報酬率這五個方面。其中股東權益報酬率可以分解爲銷售淨利率，資產週轉率及財務槓桿率。一家公司如果股東權益報酬率高，可以是因爲它的產品淨利率高，就是定價高，或者定價不高但是存活週轉率高，如超市，亦或者財務槓桿率高，該公司大幅舉債造成的。但收益性的指標要跟同行業的公司做比較，才能找出該行業的龍頭公司或者有潛力成爲龍頭的企業。
三：安全性
如果一家公司是每年的利潤都在增長，可以對比一下經營性現金流是否也在增長。另外當公司舉債過多時，當經營面臨風險時候，是否不會被債務打趴下，其實可以從財務上權益負債率，流動比率，速動比率及利息保障倍數來分析。
四：空頭風險
比如今年特殊的原因導致旅遊股航空股票或者餐飲股票不斷下降，當面臨這些負面因素的時候，其實投資人可以綜合考慮對公司未來盈利影響是否很大而選擇自己的操作策略。
如果按照以上幾點特性分析，可以快速掌握分析財報的方法，縮短閱讀財報的時間。如這篇文章主要出自<股市真規則>，這是其中的部分內容，主要提供一個思路，有興趣的投資新手可以詳細閱讀此書，除了如何分析一家公司，而且書中也涉及不同行業的盈利特性與財務分析，真是乾貨滿滿的一本書呢。