這一年，我決定要寫一本關於文案營銷的書籍，雖然時間過去，我的書還沒有寫完，但是爲了寫書，我進行了“zhuti閱讀”，也就是讀了市面上的很多文案書籍。寫文案的書籍基本都不難，讀起來輕鬆易懂，甚至很淺，下面我就把自己讀過的TOP5的文案書籍分享給大家。
NO 1：《如何讓他買：改變消費者行爲的十大策略》
每個消費者都想知道的營銷背後的祕密， 每個營銷人員都應該瞭解的行爲經濟學。 這是一部完全基於真實案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費者行爲的作品。 改變他人的行爲並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定了我們能否成功地戰勝每天面對的各項挑戰：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會好好使用回收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋了所有行爲經濟學的核心思維。 作者掀開了罩住營銷的面紗，把每一個用來控制這一切的心理學開關找了出來，交給你。請你把這當中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費者行爲的方法，並將其付諸實踐。
NO 2：《吸金廣告：史上最賺錢的文案寫作手冊》
幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告才能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業廣告的目的就是爲了賺錢，只有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。 本書首先從分析顧客出發，揭開購買的祕密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動並最終說服顧客購買的文案。
NO 3:《文案訓練手冊》
七年前，我就看過這本書，今年爲了寫作特意拿出來再看，作者寫的每一個觀點都細細揣摩，然後在此基礎上輸出了十篇文章。真心推薦給剛入行的新人。
在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫•休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買產品的文案。 休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。
NO 4:《文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力》
這本書和《文案訓練手冊》有點類似，但是有些內容會更加具體，比如詳細講述了標題怎麼寫？詞語怎麼用？對我們寫文案會有比較大的啓發。這本書給自己打的文案口號就很吸引人，如下：
•暢銷美國30年，頂級廣告人的超實用文案祕訣。8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕鬆學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。各行業營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀，讓你的商品賣翻天！
NO 5:《文案的基本修養》
這本書是廣告界的資深人士東東槍寫的，之所以會閱讀它，是因爲領導推薦，之前的領導與東東槍是小學同學，所以作爲給我們的年度獎勵，他特意送了這本書給我們，一方面爲小學同學捧場，另一方面也希望進一步激發我們的“內容創作”。
這本書本是奧美內部的培訓資料，集結成書之後，更加的系統，書中有很多理念性的觀點值得深思，印象特別深刻的是關於“洞察”那個章節的描述，非常發人深省。
除了以上的書籍外，2020年還讀了《文案聖經》《文案發燒》《文案變現》《瘋狂文案》《爆款文案》《銷售腦》《我的廣告生涯》《爆款寫作課》等書籍，這些都屬於文案體系下的主題閱讀，每本書都有令人啓發的點，每次讀完我會將這些點萃取出來，用寫作的方式將這些點擴展，要麼加入案例，要麼工具方法，由此，2020年也輸出了50多篇原創文章。
以上就是2020年的主題閱讀，親身實踐過來，覺得“主題閱讀”真心是提升自己在某個領域知識技能的有效方式，2021年再接再厲。