短視頻平臺大火，也讓很多商家和品牌嗅到許多商機，於是就在平臺上開設各種系列的短視頻欄目或者小劇場。
而商家開設這些小劇場的目的也很明顯，就是爲自家產品做宣傳，還有就是博取流量和眼球。
最近，全棉時代爲宣傳自家卸妝溼巾，在視頻平臺上發佈的一則反轉廣告，就引起了網友們的熱議。
是的，火了，並上了熱搜。
但卻是被罵上去的！
這則廣告的標題是【防身術】，早前發佈在全棉時代的抖音官方賬號上（目前已下架）。視頻內容很簡單：
一個深夜下班後獨自歸家的年輕女性，正在被一陌生男子尾隨。
女子急中生智，用全棉時代的溼巾卸妝，最後露出自己的本來面目並嚇退了歹徒併成功自保。
視頻還配有跟蹤者看到女子卸妝後素顏發出的嘔吐音效，以及字幕“嘔……”
？？？？相信很多人看視頻後都是一臉蒙圈。
這確定是號稱“母嬰品牌”全棉時代的廣告？
而且所謂的【防身術】就是卸妝然後嚇退別人嗎？
很多網友認爲，該廣告涉嫌侮辱女性，拿女性的恐懼作爲賣點，暗示女生妝前妝後差距過大，廣告還表現了受害者有罪論，因爲漂亮纔會被跟蹤。
這支充滿爭議的廣告，也是很快就被一衆憤怒的網友圍攻：
對於網友的指責，全棉時代在評論區迴應稱：沒物化女性，是爲了突出商品的清潔功能。
清潔功能是這麼突出的？潔淨效果好可以理解，但美女變大叔就大可不必了吧！
而且這道歉真的是毫無誠意，前半句還有點道歉的意思，中間還在宣傳自己的產品便利、好用。
連這點曝光的機會都不放過，趁機給自己打一波廣告？
網友們也不買賬：
甲方對投放廣告有最終決定權，這樣的說辭難以信任。
沒有正式發文道歉，態度堪稱傲慢。
迫於輿論的壓力，全棉時代官博在8號發佈了正式的致歉函，並下架了相關視頻。
但在10號深夜，全棉時代又發佈了一次道歉信，這是全棉時代的第二次道歉。
一份道歉信，密密麻麻兩頁文字，僅8行文字是道歉內容，其餘全是自誇內容！
道歉意味不強，倒是滿滿的“我真棒”意味！還莫名其妙的命名爲“歉意表白”，真是讓人不知道從哪開始吐槽......
而且讓人無語的是，這創意竟然還是抄襲別人的！
與之相似的是日本的一則沙雕壽司創意廣告。
但被狗追的情景設置更爲幽默、搞笑，和男性尾隨這種犯罪行爲兩者有着本質的區別~
還有之前某炒菜機品牌的“把五花肉切成女朋友的樣子”的陰間文案，也是引來無數網友的口誅筆伐。
誠然，與女性相關的話題往往能夠吸引到更多的關注度和曝光量。
但在這種無底線碰瓷營銷的情況下，即便是增加了曝光量也只會帶來更多的罵聲，並不會對品牌建設有任何的幫助。
所以無論如何，品牌的營銷、廣告的宣傳，都不應該建立在歧視與性別對立的基礎上。