作者 | 貳叄叄 編輯 | 範志輝
3月22日，快手在北京召開春聲音樂版權生態大會。除了中國版權協會相關領導，還有海葵音樂、京粵世紀、華聲時代、人見人愛文化等一衆版權公司代表到會紛紛到場。
衆所周知，短視頻已經成爲音樂產業不容忽視的宣推重地，而其中音樂版權的規範化也一直是業內關注的重點。這次，快手快人一步，率先公佈了2021年的版權結算標準，其中包括大量讓利行業的舉措，以推動音樂版權在短視頻領域的正向發展。
短視頻重塑音樂產業，可錢去哪兒了？
近年來，在用戶消費習慣從圖文轉向視頻的背景下，短視頻這一媒介形式迅速崛起。
根據QuestMobile 2021年發佈的《2020 中國移動互聯網年度大報告》顯示，截至2020年12月，短視頻的月活躍用戶規模達到8.72億，月人均使用時長高達42.6小時仍在不斷增長，且仍保持着較高的增幅。
在可視化宣推的潮流下，較低的參與門檻以及嗨感所觸發的病毒式傳播潛力，使得短視頻成爲當下社交語言的基礎單位，從短視頻平臺走紅的音樂人和歌曲也越來越多。例如海來阿木、王靖雯不胖、蔣雪兒、夢然、程響等快手音樂人就成功破圈，從短視頻平臺火到了全網。
與此同時，基於巨大的流量池和超強的傳播的爆發力，短視頻平臺對音樂行業從內容生產、宣傳、發行到消費、結算等環節都產生了巨大的影響。同時，直播作爲短視頻社區最重要的內容生態之一，也離不開音樂內容。換句話說，在一定程度上，以短視頻、直播爲主的互聯網場景，開始重塑音樂產業。
根據快手的官方數據，2020年，音樂創作者活躍粉絲數覆蓋快手DAU達近70%之多，其平臺上超過100萬使用量的歌曲近400首。《橋邊姑娘》《微微》《莫問歸期》《少年》《世界這麼大還是遇見你》等一系列爆款歌曲都是從快手平臺走出來的。其中夢然的《少年》在快手的視頻數就達到2900w+，播放量高達131億，數據亮眼。
但另一面，在巨大流量池面前，大多數音樂人卻並不能直接從中受益。《2020中國音樂人報告》顯示，與前兩年的音樂人收入來源相比較，音樂短視頻成爲了音樂人的衆多收入方式之一，但音樂短視頻和音樂直播所佔的份額並不多。
究其原因，最重要的就是國內版權數據庫的不公開、不完整。此前，音樂先聲就在《25%的音樂版權費無法準確分配，“元數據”是罪魁禍首》一文中指出，由於歌曲名稱、演唱者、作詞、作曲、唱片公司、發行公司等元數據的信息缺失，詞曲確權困難就成了大問題，當歌曲在不同場景中傳播、流通時就無法被各個平臺的數據庫識別，進而影響版權費用分配。
無法找到準確的版權方，這些無法被支付給作者的版稅稱就成了“黑匣子版稅（Black Box Royalties）”。根據國外機構估算，大概有25%的授權費用無法正確的分配給音樂人。這一問題，在國內的短視頻、直播場景中同樣存在。
如今非常重要的直播場景中，也常常涉及翻唱、播放音樂，一方面，大多數個人用戶由於版權意識缺乏，未取得授權；另一方面，版權信息不透明、溝通難度大等也導致產生版權問題，音樂人都無法從中獲得收入。
由此，音樂人身爲上游內容的創造者，卻無法獲得應有的回報；使用方作爲下游的消費者，對於音樂版權的確權和授權環節都十分繁雜。這也說明，對於音樂版權確權的方式和科學合理定價這一產業環節的缺失，已經成爲產業不得不解決的現實問題。
直播再也不是音樂版權的荒蕪之地
隨着互聯網時代的到來，音樂的使用方式和使用場景在不斷更新。基於音樂在新場景、新渠道的授權使用情況，新《著作權法》也在去年更新，並將於今年6月1日開始施行。其中，新《著作權法》也響應了行業的呼聲，在第四十五條明確了網絡直播中使用音樂應該向錄音製作者支付報酬。
一直以來，快手都非常注重正版版權音樂的引入。早在2020年5月，快手音樂就推出了“億元激勵計劃”，音樂人或版權所有者通過上傳作品、線上簽約等步驟參與該計劃，通過審覈後按相關規則獲得版權分成。據袁帥介紹，在“億元激勵計劃”中，就已經開始根據短視頻的使用量統一結算版權費，其中有200多家版權方拿到了版權費。
在此次的春聲音樂版權發佈會上，快手更是公佈了以歌曲使用量爲標準的計費標準。
要知道在幾年之前，短視頻平臺通常以保底或資源置換的形式向版權方、音樂人等權利人獲取音樂版權，大部分中小型版權方通常是沒有談判資格的，更不用說從中獲得版權收益。
在快手的新結算規則下，還首次向獨立音樂人開放結算通道，這也給了很多處於單打獨鬥狀態的獨立音樂人以公平的對待，讓所有參與其中的人都能“雨露均沾”。 據瞭解，獨立音樂人可通過入駐認證“快手音樂人”自行入庫、管理自己的曲目，並查看播放數據和收益，各個環節十分透明。
同時，快手也首次在業內提出了直播場景中的音樂版權結算標準。在新《著作權法》中雖然規定了直播場景中音樂的使用需要付費，但並未明確規範相關的付費標準，而快手音樂在今年3月1日就已經開始按照新公佈的標準對版權方進行結算，足足提前了3個月。
爲什麼這麼做？在採訪中，袁帥對音樂先聲表示，“第一，我們想向音樂行業表達一個誠意，就是我們是願意爲音樂版權付費的，等於去釋放一個善意積極的信號；第二，我們也想探一下用什麼樣的方式可以吸引行業裏面更多人願意去跟我們去合作，我們也是在摸着石頭過河，所以就先行做一個策略出來看是不是能夠打動行業。”
此外，新的核算標準除了涉及錄音版權，還首次增加了詞、曲版權的結算標準。快手法務副總裁孟潔提到，不同於將詞曲作者的費用直接給到錄音版權方，再由錄音版權方進行統一結算的常規操作，其實有些歌曲的錄音版權方並不擁有詞曲版權，因此這次纔開放了詞曲權利人單獨結算，一方面降低錄音版權方的授權壓力，另一方面也增加了詞曲版權方直接獲得收入的通路。
值得一提的是，快手也並不要求獨家授權，而是讓內容在更寬闊的市場中進行有序的傳播。袁帥解釋道：“獨家音樂版權的競爭在短視頻領域雖然肯定會出現，但快手更願意以對版權方、音樂人有利的模式進行合作”，“只要你給我們授權你就可以享受我們的結算策略”，這也體現了快手對於音樂版權的尊重。
爲了表達付費意願和合作誠意，快手還首次面向優質版權方推出了預付金制度。對於優質版權方的標準，袁帥認爲是多方面考量，並不是以單一的曲目數量來進行判定，“只要你認爲你是優質的版權方，就可以和我們來談預付”。
據瞭解，快手音樂還會在運營層面給予音樂人幫助。除了音樂版權，音樂人還可以通過短視頻創作和直播打賞等途徑得到快手的扶持，進而實現變現。除此之外，袁帥還介紹道：“快手音樂也在做音樂IP的嘗試，比如《原唱來了》《仙樂國風音樂會》等，這些音樂IP也涉及到商業化收入，我們是會把這些商業化收入分給參與到這些IP內容裏的合作方的。”
可以看到，快手公佈的新版權結算標準對於版權方、音樂人來說都是利好消息，短視頻、直播再也不是音樂版權的荒蕪之地，無疑也將是短視頻賽道走向新階段的重要節點。
結語
從傳統唱片時代進入數字音樂時代，音樂行業一直處於快速變化轉型進程之中。當短視頻平臺逐步從“神曲製造機”變成音樂行業的基礎設施，其背後的影響力和價值還遠沒有激活。
快手音樂選擇在這個時間點發布新的版權結算標準，既順應了短視頻、直播領域音樂版權付費的大勢，爲音樂行業的版權規範化樹立了標杆，也更有利於和行業上游共同建立一個公平、良好、健康的機制，從而構建長期、可持續的音樂×互聯網的行業生態。
我們有理由相信，短視頻和音樂內容除了在宣推玩法、消費場景的更多可能性，也將切實推動中國音樂產業的進階發展。
先聲話題
話題內容：非獨家、預付金、普惠結算、數據透明……快手此次發佈的音樂版權結算標準，意味着什麼？
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排版 | 安林
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