本次課對我來說是比較有難度的,雖然也做過銷售,但很少接觸真正系統知識,受益很大,希望分享也能對你有所啓發。
什麼是4P理論?
營銷的基本原理就是4P理論,4P就是營銷的全部和全部的營銷。
product/price/place/promotion
01 產品|滿足人們需求或慾望的載體
02 價格|定價是由買賣雙方共同決定
03 渠道|你的產品或服務的銷售路線
04 推廣|讓用戶看到你/愛上你/娶回家
產品是核心
產品是用來滿足人們需求或慾望的載體。
無論是實物產品還是虛擬服務,一定是滿足某種需求或慾望。手機是產品,手機軟件同樣是產品。課程是產品,諮詢服務同樣是產品。
目前我的產品有每天3件事課程體系、教育諮詢、現金流服務,都是虛擬產品。
發現需求需要你有洞察的能力。而我們最應該做的,就是從用戶的抱怨和慾望中,找到共同點去滿足他們。
我發現了哪些需求呢?
每個人都都想提升自己,但是要麼缺人帶動,要麼缺環境,或者系統的方法論。做了3年潛能教練,這方面我有經驗。
財富自由是很多人追求的目標,但缺乏線下財商的訓練演練和他人深入討論交流,現金流遊戲就很適合作爲介體。
不足:對用戶的關注度不夠,服務體系不完善、很鬆散,缺乏後續反饋、跟進服務。
定價定生死
誤區:很多人根據成本來定價,這是一個致命的錯誤。
因爲用戶只關心他獲得的價值,你花再多的成本和時間,但客戶只看結果。比如:你用了8小時設計一幅作品,不如專家的2分鐘。
所以你可能成本高,但價值低。也可能成本少,但價值高。細品…
尋找市場價格空白區,給產品做增值服務。
定價方法:參考定價法(同行),非整數法(9.9),階梯定價法(滿100人漲價50)
在計算自己利潤率的同時,不要忽略了銷售配比,附帶費用等…
核心:用最小的成本,滿足大多數人需求,這樣你的產品或提供的服務最容易成功。
渠道
指產品或服務的銷售路線,又稱營銷網絡。
從生產企業流轉到消費者手上的全過程中,所經歷的各個環節和推動力量之和。
比如淘寶的商品,除了店主自己推廣,可以找人幫他推廣分銷,還可以通過淘寶活動、全網營銷來引流,這些都是渠道。
渠道涉及到多方利益的分配方式,是一個技術活。每個老闆需要做到:找好項目,找對人,分好錢。
人脈≠錢脈,不要只想着到處拉人脈,開渠道,要努力提升自己,這纔是獲得有效社交的根本,也是積累“渠道”的心法。
4.推廣:不發聲等於不發生
要讓用戶看到你,愛上你,娶回家。
把產品傳遞給需要的人,需要你具備優秀的洞察力和溝通能力(演講、寫作)
推廣效果如何?衡量的標準只有一個,就是轉化率。所以,一定要圍繞你的目的,把正確的信息傳達給目標羣體。
分析1個個人或企業品牌,看它在產品、價格、渠道、推廣上是怎麼做的?有哪些值得借鑑?
小米:
價格以超高性價比手機入市,通過飢餓營銷,限時限量出售,渠道是全網推廣,結合自自搭建的平臺。後期逐步打造智能電子產品產業鏈。
可以借鑑它的戰略思維,用爆款單點突破,形成知名度後系統覆蓋。