作者 | 範志輝
有人說，每個人心中都有一個“江湖夢”。
在今年，開年第一部爆款武俠劇《山河令》也讓關於江湖的討論再次熱鬧起來。這部由慈文傳媒和優酷聯合出品的耽改劇憑藉頗具美感的鏡頭運用、細膩生動的人物性格塑造再到引人入勝的情節設計，成功吸引了超過36.7萬人在豆瓣打出了8.6分的高分。
截至4月5日，微博#山河令#主話題閱讀量超145億次，可以說凡更新必上熱搜。《山河令》低開高走，一躍成爲“國風新武俠”的標杆之作，主演張哲瀚和龔俊也由此快速出圈，晉升爲內娛新頂流。
而除了劇集本身的劇本過關、演員演技在線和經典的狹義主題，造就《山河令》如今高口碑的，其實還有背後OST音樂的一份功勞。
因劇而生，《山河令》OST有多紅？
“溫客行和周子舒在湖面上交手時，背景響起這個音樂，真的太美了”“劇粉表示真的太好聽了，聽着莫名就很感動，希望劇出圈，歌也出圈！”“嶺裏最絕的一首，每次在重大情節聽到我都有種超脫的感覺。”
3月27日，《山河令》正式收官，觀衆們一邊不得不告別與“周子舒”、“溫客行”相伴的日子，另一邊還在《山河令 網劇音樂原聲大碟》（以下簡稱《山河令》OST專輯）中的歌曲評論區意猶未盡地探討劇情。而在這些真情實感的安利與互動中，不難看出《山河令》的OST音樂確實贏得了劇粉、樂迷的認可。
據瞭解，《山河令》原聲專輯包括13首原聲歌曲和18首配樂作品，由著名製作人王嘉誠親自操刀，造夢嘉&嘉尤音樂聯合打造。從OST的藝人陣容上，包括劉宇寧、胡夏、弦子、周傳雄、霍尊、雙笙、王晰、滿舒克等都參與其中，堪稱國內OST的頂配陣容。
市場反饋來看，《山河令》OST專輯的表現也可圈可點。
數據顯示，這張原聲專輯連續兩週穩居QQ音樂搜索第1名，多次霸榜QQ音樂影視金曲榜、國風熱歌榜、內地榜、熱歌榜、流行指數榜、飆升榜等多個榜單。其中，《天問》在由你音樂榜蟬聯三期奪冠，累計4期冠單，獲得人氣黃金單曲認證；《天問》相關微博話題閱讀量超過3億，原聲音樂總相關話題閱讀量超5億。張哲瀚演唱的《孤夢》還獲得了#亞洲新歌榜#內地榜周榜NO.1、月榜NO.3，在抖音上#山河令天問#播放次數高達2億。
值得一提的是，《山河令》中滿舒克演唱的《笑看江湖》、霍尊演唱的《錦書來》、胡夏演唱的《無題》、弦子演唱的《醉江月》等OST原聲音樂還獲得了央視音樂頻道親力推薦。
而在微博上，不少網友都曬出QQ音樂3月的聽歌報告，稱三月歌單是“山河令OST大賞”、“被山河令ost/龔俊/張哲瀚包圍的三月”、“被嶺的OST洗腦了”、“人好磕就算了，OST也聽不夠”，自來水頗多。
據造夢嘉&嘉尤音樂創始人王嘉誠向音樂先聲透露，當時製作方的要求與期望值本來只有《天問》《天涯客》《孤夢》《醉江月》《緣滅》5首歌，但是後來覺得劇中的很多故事線需要更多歌曲來加分，最後竟然一直做到了13首。好在功不唐捐，這些超出預期的OST歌曲，也成了《山河令》收官後供劇粉反覆回味感慨的情感承載。
他提到，比如像顧湘和曹蔚寧的情感羈絆成了衆多劇粉心頭的白月光，雖然沒有特別圓滿的結局，但這份甜蜜純粹的愛情值得一首歌去承載，這纔有了弦子演唱的《醉江月》。
這或許也能說明，《山河令》OST音樂的成功不僅僅是因爲劇的爆紅，更離不開劇集背後製作和宣發團隊的匠心打磨。
製造爆款OST，有什麼方法論？
近年來，《涼涼》《卡路里》《說散就散》等影視音樂的走紅，影視音樂賽道開始被行業關注。
據《2020華語數字音樂年度白皮書》顯示，隨着影視IP在影視音樂的生產製作和營銷傳播投入的增加，2020年影視OST總產量保持了上升趨勢，同比2019年增長43%，達到868首。其中，影視劇OST爲751首，同比增長47%；電影OST爲117首，同比增長19.4%。
我們看到，從搭配點綴的1.0時代到宣傳標配的2.0時代，影視音樂的入局者越來越多，但現實很殘酷，劇集產量每年都在增長，但能出來的影視音樂爆款卻並不多。究其原因，其實反映了音樂行業浮躁的一面。用王嘉誠的話來說就是，“一些不專業的人蔘與進來之後，這個市場（指影視音樂）的很多內容變得很平庸。”
對於《山河令》OST原聲音樂大碟的成功，王嘉誠“認爲離不開在企劃、製作和營銷等環節的層層把關。
企劃層面，他認爲，影視音樂一定要抓到核心的要點，這個點上你要突破什麼，不能是因爲寫而寫。比如，當時做主題曲的企劃時，他當時的定位就是怎麼樣能各種風格雲集的當下，跳脫出來做一首這個時代的武俠經典，再去策劃詞曲、找一個抓耳的聲音，於是纔有了後來摩登兄弟劉宇寧演唱的《天問》。
製作層面，公司的創作、製作團隊是國內很年輕的一派，想法比較新，比如參與《山河令》原聲專輯中的《天問》《天涯客》《無題》作曲就來自嘉尤音樂的核心作曲團隊，本身也有很多爆款代表作。
營銷層面，嘉尤音樂專門成立了一個十幾人的短視頻營銷團隊。在後期營銷中，公司在投入和策劃上做了很大的功夫，除了提煉話題做傳播，還會根據劇情策劃相關的玩法。比如在抖音上，我們能看到很多頭部達人都用《天問》參與了#山河令天問##江湖變術##山河令轉扇挑戰#等短視頻拍攝互動，激發了大衆層面的二創浪潮。
此外，嘉尤音樂具備企劃、製作、發行、營銷等一體化服務能力，對於片方來講，不用去再去分包給其他公司，協同效果會更好。王嘉誠透露，“前期在給片方出音樂的時候，後期的宣傳怎麼樣去打透、怎麼樣去做，都已經設計好了一個完整的東西。”
目前，嘉尤音樂對於《山河令》OST已經進行了系列衍生開發。3月26日，《山河令》OST原聲音樂大碟及官方影視劇集收藏卡正式上線阿里魚旗下娛樂電商平臺“造點新貨”，僅一天時間，《山河令》原聲實體專輯、精裝禮盒、劇照圖冊、收藏卡、定製禮盒、潮玩手辦等相關衍生品累計銷售額已近500萬，截至4月10日，銷售額已超過1300萬。
這樣的高標準要求、精細化打法，也讓2019年才進入影視音樂領域的嘉尤音樂一路走得很紮實。
據王嘉誠回憶，從燦星解約後，爲了服務個人參與的蘑菇兄弟組合和其他《中國好聲音》出來的“戰友”的音樂宣發需求，他先是在2016年成立北京造夢嘉文化傳媒有限公司（簡稱：造夢嘉音樂）。也是在這期間，他也發現不同於唱片宣傳的被動性傳播，OST音樂更多是觀衆的主動性宣傳轉發 ，由此洞察到了影音音樂的商業價值。
2018年，通過《前任3》導演田羽生有緣跟周星馳結識，後來才受邀參與到《新喜劇之王》的項目，併合作了電影插曲《偏執的夢》。也是因爲這個項目，2019年，他纔在造夢嘉音樂旗下專門成立了嘉尤音樂，專注於影視音樂OST服務。
成立以來，嘉尤音樂合作的影視劇音樂作品代表作有《山河令》《我在北京等你》《風暴舞》《陸戰之王》《這就是生活》等，電影音樂作品代表作《中國機長》《新喜劇之王》《怪物先生》《再世妖王》《喜寶》《征途》《大紅包》等。
在這個過程中，嘉尤音樂也建立了音樂定位設計方案、主題OST企劃、配樂方向規劃、演唱藝人匹配、全球發行及事件整合營銷等一站式音樂設計服務，已與優酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV等多家視頻平臺形成深度內容戰略合作，迅速成長爲國內最具發展潛力之一的影視音樂公司。
以電影音樂的方式做電視劇音樂，會是OST行業的降維打擊嗎？
隨着影視音樂市場的走熱，國內也誕生了嘉尤音樂、奔跑怪物、聽見時代、卓然聲聲、夢織音等一批切入這一垂直領域的影視音樂服務公司。
但事實上，這些年影視公司在音樂的投入上並沒有根本改觀，市場容量並沒有質的擴張。王嘉誠提到，相較於國外5%到10%的佔比預算，也就是說1000萬的總投資，至少分配50萬到100萬來做音樂，但國內給到影視音樂的預算連1%都不到，“要不是因爲現在版權市場稍微好一點，這個事就沒法做了。”
王嘉誠
究其原因，他認爲，“有些影視公司、平臺方的人由於判斷不了什麼東西是好的，可能直接花1萬塊錢就包給一個大學生去做了，出來的音樂自然就很難保證品質，沒辦法去把內容做到極致”。很多片方不知道音樂的重要性，也不知道音樂到底應該花什麼樣的成本，得到什麼樣的結果，這也導致市場上影視音樂質量的層次不齊。
從行業格局來看，目前奔跑怪物、聽見時代、卓然聲聲等影視音樂領域的早期玩家大多成立在2016年左右，而晚了3年的嘉尤音樂能夠憑藉《山河令》成功被業內看到，或許與其此前長期服務電影項目有關。
當站在電影的品質和思路去完成電視劇的音樂創作，不論是音樂的品質還是整個企劃營銷的邏輯都變得更加精準。畢竟電影只有一個半小時左右，因爲時間有限，每一個字每一個音符都要去思考，但是電視劇的每一個段落只要合適就行，在信息量和精準度上略有不同，能夠帶來類似降維打擊的效果。
嘉尤音樂
值得一提的是，王嘉誠不僅僅是造夢嘉&嘉尤音樂的創始人，還身兼歌手、詞曲創作人、製作人、演員、導演、老闆等多重角色，從業經驗豐富。不過他認爲，這些不同的身份只是換了一種方式跟音樂在一起，並沒有離開音樂，這個事情是初心是不能忘的，甚至對於他進入影視音樂行業更有優勢，“能夠從不同身份的角度，站在各個維度去了解這個事情的結果是什麼樣的，快速判斷、快速決策，而且做成一個最好的狀態。”
如今，經過近三年的厚積薄發，以及《山河令》OST項目的一舉引爆，造夢嘉&嘉尤音樂其實已經躋身國內最頂尖的影視音樂公司。而對於公司的未來發展，王嘉誠的野心遠不止於OST，而是想用一個長期計劃去解決音樂人的長期痛點，從根基上去完善音樂產業的基礎設施。
造夢嘉公司
如我們所知，國內音樂人在宣發、版權管理和孵化等方面的困境始終沒有得到很好解決，而造夢嘉的終極目標是要做一個“蛋殼計劃”，意在通過匹配相應的服務團隊和行業資源去孵化優質音樂人和作品的內容池，打造涵蓋嘻哈、電子、影視等系列廠牌的超級音樂工廠。
毫無疑問，這是一個需要很長時間去實施的大工程，但嘉尤音樂在OST賽道的成功，已經無疑爲這個宏大計劃開了一個好頭。
先聲話題
話題內容：影視音樂市場持續走熱，《山河令》OST的爆紅意味着什麼？還有哪些潛在的行業價值有待挖掘？
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