作者 | 蔡雨濛 編輯 | 範志輝
4月23日，硬地圍爐夜·2019-2020網易雲音樂原創盛典正式播出。王嘉爾、譚維維、二手玫瑰、萬能青年旅店、福祿壽FloruitShow、顏人中、柏松、葛東琪、裘德等多組知名原創音樂人蔘與。
除了精彩的現場表演，當晚的盛典還公佈了衆多專業榮譽，其中王嘉爾和譚維維分別獲得“年度男音樂人”、“年度女音樂人”，萬青憑藉《冀西南林路西行》獲得了“年度專輯”、“年度製作”和“2019-2020年度十大專輯”三項榮譽，C-BLOCK則斬獲“年度樂隊/團體”殊榮。
有意思的是，這一天也是網易雲音樂成立8週年。在過去8年中，國內音樂行業的版權佈局、傳播媒介乃至音樂人生存狀況都可謂日新月異。而網易雲音樂的差異化打法，不僅使其在羣雄逐鹿中成爲在線音樂兩強之一，也在中國的音樂產業發展中串起了一條獨特的故事線。
多米停服，蝦米關停，曾經的同行者挨個倒下，覆盤來看，網易雲音樂之所以能殺出一條血路，音樂社區和原創音樂這兩條護城河無疑發揮了重要作用。而在當下，視頻正成爲音樂消費的重要場景，要想在“聽音樂”到“看音樂”的行業轉型中佔得先機，各家平臺無疑都需要做更多的全新佈局。
盛典現場，網易雲音樂專門宣佈了首個針對音樂人視頻的扶持計劃：PLAY視頻計劃。
據官方介紹，該計劃致力幫助音樂人重塑音樂傳播路徑，拓展收益來源，通過“音樂+視頻”助推原創音樂取得更好發展。一方面，音樂人將享受平臺認證達人的流量扶持、收益激勵、技能提升、IP打造、榮譽認證等系統性的賦能；另一方面，還可以通過主頁視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創作工具等創新產品功能，更便捷地創作視頻內容，傳播音樂作品。從公開內容來看，平臺針對音樂人視頻的扶持已經有了比較系統的體系。
在音樂先聲看來，結合8週年和可視化傳播的歷史節點，平臺似乎意在建立自己的第三條護城河。那麼，這些護城河是否足夠寬廣牢固，音樂平臺未來發展會有哪些機會與挑戰？
05後音樂人走紅啓示錄：音樂社區是否被低估？
近日，05後音樂人Vicky宣宣的作品《三十二段留言》在全網走紅，上線網易雲音樂之後評論迅速突破了999+，從小學習樂器、擁有多首原創作品的她被樂迷稱爲“雲村天才少女”。
但深度思考就會發現，這並不僅僅只是一個音樂人年少成名的故事。
點開歌曲《三十二段留言》就會發現，作詞人一欄寫的是“網易雲音樂聽衆”，並附上了三十二名用戶的ID。在談起這首歌的來源時，宣宣說，她在翻看自己的歌曲《日落人海》下的用戶評論時，突然有了靈感，選取了一部分樂評，爲其配上旋律，最後寫成了這首《三十二段留言》。
“私奔吧，在太陽落山之前”——樂迷們可能只是一瞬間的感受和情緒，被宣宣留在了一首溫柔特別的作品中。毫無疑問，這是一個只會在互聯網時代誕生的集體事件。而之所以發生在網易雲音樂，與平臺的音樂社區生態不無關係。
從上線初期的歌單、樂評、動態等，到近年新增的雲村、一起聽等產品功能，讓網易雲音樂形成了獨特的社區生態，奠定了平臺調性和人情味。
但在目前，音樂社區的價值其實是被遠遠低估的。這是因爲，基於社區的羣落屬性，用戶與平臺的連接感和忠誠度都會變得更高；同時，在社區邏輯下也爲平臺沉澱了大量UGC優質內容資產，這也爲網易雲音樂構建起了獨一無二的競爭壁壘。
而對於Z世代年輕人而言，音樂已經成爲最重要的社交語言，一個僅僅滿足播放器功能的音樂平臺是缺乏吸引力的，社區氛圍能讓他們找到歸屬感和認同感。官方披露數據顯示，網易雲音樂超9成活躍用戶年齡在29歲以下；2020年新增用戶中，60%是00後。
而在《三十二段留言》的案例中，我們看到Z世代不僅有孤獨、文藝、容易“EMO”的一面，更有鮮活、多樣、富於創造性的一面。他們在網易雲音樂，真正把音樂變成了一種社交媒介，成爲年輕人聯結彼此的新方式。
在這個過程中，高粘性、高質量的音樂社區成爲平臺的第一條護城河。
當“一部分藝術家先富起來”
硬地圍爐夜採訪現場，有媒體借這首歌曲問及當下音樂市場的變化，二手玫瑰主唱樑龍則談到了對中國原創音樂的希望：
“我覺得大致上，門已經打開了，這時候需要雙方的助力，一個是音樂人好的作品，還有一個就是好的平臺推薦……經過這麼多年的摸索，我希望在最快的時間內能出現更有效、更有勁、更有可能突破瓶頸的形式，讓更多音樂人衝到第一線。”
從行業的角度來說，樑龍的話指向了平臺內容和傳播渠道兩個方向。從“好作品”和“好的平臺推薦”兩個維度來說，網易雲音樂在原創音樂方面確實已經凸顯出了難以被替代的價值。
在官方公佈的數據中，2020年，網易音樂人總數突破20萬，原創作品年播放總量超3000億次，4年前入駐平臺的音樂人粉絲量平均增長1800%。在平臺和行業各方的共同助推下，中國原創音樂加速走入大衆視野，與主流商業音樂並駕齊驅。
在硬地圍爐夜展示的雲村場景中，“無限可能星球”展示了從網易雲音樂走出的優質原創音樂。既有2019-2020年度十大歌曲《世間美好與你環環相扣》《囍（Chinese Wedding）》《經濟艙》等播放量均達到十億甚至數十億的爆款；也有裘德、蛙池、白日密語這樣優質的新生代音樂人。
二手玫瑰有一首歌叫《允許部分藝術家先富起來》，而音樂人影響力提升的同時，客觀地說，確實也開始有“一部分藝術家先富起來”。數據顯示，2020年前10個月，僅參加網易雲音樂原創音樂扶持計劃“雲梯計劃”的音樂人獲得的線上扶持收入，就已經超過了1億元。有的音樂人，除版權收入外，在雲村的累積線上分成收入超過1000萬元。
而隨着音樂人與平臺共生關係的深入，深耕原創音樂的專業度，也構成了網易雲音樂的第二條護城河。
佈局“音樂+視頻”，如何進擊下一個百億市場？
前幾年短視頻平臺橫空出世，在各個場合都能看到低頭刷短視頻的人，“神曲”也幾乎成爲一種新的音樂“分類”。不管是音樂行業還是視頻行業，對於音樂與視頻的關係的討論都沒有停息過。
一個沒有BGM的短視頻，彷彿缺少了一件外衣，即使是15秒，視頻創作者們往往也需要一段合適的BGM爲視頻提供氛圍的烘托。而每隔一小段時間，總會有一首新歌或老歌因爲在短視頻上被翻唱或者反覆使用，成爲時下熱歌。
近日的流行語“什麼是快樂星球”，就讓已經遇到資金困難決定終結的電視劇《快樂星球5》時隔十幾年再次成爲了熱門IP；音樂綜藝《爲歌而贊》甚至將流量級的視頻達人請上了評審席，爲張韶涵、張信哲、馬思唯等音樂人打分，在節目中，一些音樂人收到了“歌很好，但不會用在視頻裏”這樣的評價。
衝撞，也是融合。聽覺與視覺、音樂表達與視頻表達的結合，已經形成了一股強大的力量，正在改變着大衆的文化消費習慣。國際唱片協業發佈的《2018年音樂消費洞察報告》顯示，全球86%的用戶會通過音視頻流媒體聽歌，52%的人通過會視頻聽歌。
這也是網易雲音樂推出針對音樂人視頻扶持計劃的時代背景。從過去看，網易雲音樂其實已經積累了不少探索經驗。
早在2017年3月，網易雲音樂4.0版本就上線了短視頻功能，成爲國內最早發力視頻業務的音樂平臺。而據網易雲音樂方面此前披露，2019年7月上線的音樂視頻類產品Mlog，在2020年底相較2019年底Mlog日均播放量上漲229%。
網易雲音樂方面也曾表示：千億級的數字音樂市場碰撞短視頻市場融合出來的泛音樂視頻領域，會是下一個百億市場。
暫且不論具體規模，畢竟市場還在快速拓展。但網易雲音樂在泛音樂視頻的發力，或許有望成爲其構築的第三條護城河。
仍以網易音樂人Vicky宣宣的走紅爲例。她最初在互聯網上受到關注，其實是因爲一條叫做《一段旋律怎麼變成一首歌？曝光學生黨製作歌曲全過程》的視頻。在視頻中，宣宣記錄了自己用手機制作音樂的全過程，在全網獲得了近千萬的播放量。換句話說，用視頻記錄生活、表達感情，已經成爲Z世代年輕人的文化生活基本法。
從創作側來看，據瞭解，網易音樂人中95後00後佔比71%。《中國音樂人生存現狀報告（2020）》顯示，大量音樂人熱愛通過Mlog等視頻形式傳播音樂作品。
在前兩條護城河的加持之下，適時將視頻作爲創作者與消費者內容共創的媒介之一，其實是一個順理成章的舉措。
畢竟，除去傳統的MV、演奏演唱、舞蹈等音樂視頻，像卡點剪輯、情緒短片、旅行和音樂Mlog這樣的創作形式，則更需要高質量、富於文本性與音樂性的作品作爲BGM。
而網易雲音樂豐富的原創音樂資源，無疑將爲音樂內容的可視化、視頻內容的信息價值提升不斷提供養分，利於優質泛音樂視頻的持續產出。
網易雲音樂能否再次改變潮水的方向，還有待時間的檢驗。但泛音樂視頻領域，已經開始陸續插上音樂平臺的旗幟。而有了音樂人和真正音樂愛好者們的聚集，我們或許可以期待，通過視頻突破圈層、走向大衆的歌曲，將不再只有“神曲”這樣單一的命名，湧現出更加多元優質的好作品。
先聲話題
話題內容：如何看待網易雲音樂在泛音樂視頻領域的率先發力？音樂平臺與短視頻平臺的角逐，誰更有可能笑到最後？
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排版 | 安林
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