产品一般会经历几个阶段：从无到有、从有到优、从优到超。
从无到有：产品从概念开始，到采集用户需求，到发布MVP版本，就是从无到有的过程。
从有到优：MVP产品发布后，经过市场验证可以满足市场需求，能够占有一席之地，接下来就需要占据更大的市场，推出更多的功能，占用更多用户时间。这个过程就是与竞品对比，进而推出超越竞品的产品能力。
从优到超：产品占据足够大的市场后，与竞品同质化内容越来越多，要想占据市场No1的地位，一定要做到超越其它产品，如何超越，即要挖掘深层次的需求。说起来简单，做起来难，要做到这一步，不仅仅是市场、技术、财力能够达到的，需要有洞察用户心理的能力，比如阿里巴巴招聘心理学、社会学教授，就是从这一层面入手。
业界经常拿马斯洛需求模型来举例类比产品需求层次，其描述了从基本的生存层级到顶层的超越自我的层级演进过程，是人在现代社会发展的客观规律的总结，产品演进如果能准确抓住此客观规律，成功是可以预见的。
马斯洛需求层次以自我为中心，可归纳为三层：自我-本我-超我。对应的产品层次：从无到有-从有到优-从优到超。
通俗说法，先满足用户浅层次(视听可见闻)需求，接下来挖掘用户本质需求，最后从情感出发，满足用户超越需求。以汽车产品举例：
1、解决出行问题是用户浅层次需求
2、购买汽车产品舒适的出行是用户进一步需求
3、提供品牌汽车给用户舒适感同时，给予用户的尊贵感是人性超越生存层面的情感需求(需要被他人认可)
以上是我对需求的粗浅理解。