關閉算法推薦正如刻舟求劍

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作者 | 程引

轉自｜機器學習與推薦算法

1. 什麼是算法推薦？

根據草案的定義，「算法推薦技術」是指：

生成合成類、個性化推送類、排序精選類、檢索過濾類、調度決策類等算法技術向用戶提供信息內容。

與大衆口中日漸妖魔化的挾持熱搜、竊取隱私、瘋狂彈窗的邪惡形象剛好相反。其實這些技術應用在我們生活的方方面面：

沒有算法推薦技術，也就沒有今天信息化的中國。

早上醒來看看今天有啥新鮮事，是推薦；真難辦，不知道中午喫啥，打開外賣軟件覓食，是推薦；淡黃的長裙穿了整個夏天，去電商平臺看看我穿啥好看，是推薦；播放器裏的歌聽膩了，開啓某雲音樂心動模式，換換口味，是推薦；工作中遇到棘手的難題，敲進搜索框裏看看人家怎麼說，是推薦；媽媽發來的搞笑視頻，天涯共此時的同樂，是推薦。

「算法推薦」的本身，已經成爲我們的生活方式。

就如同我們無法選擇關閉生活，我們也無法回到沒有推薦算法的那天。

2. 爲什麼「關閉算法推薦」是做不到的？

因爲算法推薦的本身就是服務的本身。

用戶選擇關閉算法推薦服務的，算法推薦服務提供者應當立即停止提供相關服務。

至少按照草案對算法推薦的定義，「關閉」是做不到的。

嚴格來說，給用戶提供關閉算法推薦的選項，等同於希望讓用戶使用沒有功能的服務。舉例而言，對於選擇關閉了外賣平臺推薦系統的用戶小胖，當他搜索「麻辣燙」時，平臺應該返回什麼樣的結果纔算合法呢？

按照熱度推薦顯然不可以，因爲 TopPop 是一個不算低的 排序精選類算法基準，既然不可以使用推薦算法，當然排除；就算能用，引來龐大的流量會很快將這些店鋪擠爆，而大多數店家將顆粒無收，本身也有違公平競爭；或者保持相關度的情況下，隨機推薦呢？也不行，因爲用到了諸如 DPP 的平衡多樣性和相關性的 排序精選類算法，當下的許多推薦系統本來也就是這樣設計的。所以最保險的方法是，給用戶返回完全隨機的結果：雖然用戶搜的是「麻辣燙」，但是我們很可能只給他看一些賣「慕斯蛋糕」的店家。

對於想看看今天的新鮮事，或者關注一下國內外要聞的小紅同學。既然選擇不使用推薦系統，那麼 檢索過濾類算法已然違規。唯一的辦法也許是，廣泛地成立專門的人工編輯部。來決定每天的每個軟件裏面，希望給大家看的每一個內容的列表。但是如果小紅把今天的列表裏的新聞都看完了呢？實在對不起，今天沒有了，請等明天吧。

小青加班到深夜，想打車回家，但她選擇了「關閉算法推薦服務」的某打車軟件。照理來說類似 KM 算法這樣的 調度決策類算法，也已然違規了。於是她也就叫不來任何一輛車。她也許茫然地舉着手機，正在黑夜中上下求索，軟件給出這麼一個選項究竟有什麼意義呢？

再如草案提出：

不得設置 誘導用戶沉迷或者高額消費等違背公序良俗的算法模型

既然是算法，就必然有明確的優化目標，如點擊率預估等等。如果按照這個標準，幾乎 所有的推薦算法都涉嫌誘導用戶沉迷。不惟互聯網廣告業務，就算是實體店的廣告，本質上也至少是「誘導用戶購買」（香菸廣告除外）。沉迷與否，如何界定？因此嚴格意義上來說：

關閉推薦算法，就是關閉服務本身。

3. 爲什麼限制推薦算法於國有損？

3.1 因爲推薦算法是信息化經濟的基石。

我國商務部指出，到2020年爲止，基本上實現「電子商務交易額40萬億元、網絡零售總額10萬億元、相關從業者5000萬人」的三個指標。年交易額40萬億元是一個什麼數量級呢？可以參考去年我國 GDP 首次突破了 100 萬億。我國電子商務的蓬勃發展，推薦系統技術所佔的分量很容易被低估。

3.2 從國計民生的角度而言，說推薦算法是我國的經濟支柱技術之一也不爲過。

在我們國家，以推薦系統爲核心的在線服務業，提升了各行各業的效率，而這也是我們遠勝於其他國家的突出優勢之一。正是草案中定義的，這一系列推薦算法等技術，將在線診療送上山高水遠；讓開源知識和在線教育以前所未有的深度和廣度，風吹稻花香兩岸；讓一輩子沒去過大城市的老農，能通過直播帶貨，令甘美的瓜果甜到千家萬戶的心尖。

3.3 推薦算法絕不是洪水猛獸。

我們的目標是「以國內大循環爲主體」的新經濟，我們還正在不斷地「拉動內需」。在推薦系統技術高度精細化的今天，用戶羣體的任何變化（哪怕只是限制個性化推薦，對用戶生態的衝擊也可能是不低的），都有可能帶來推薦效果的重大影響，經濟上更是牽一髮動全身。而另一方面，我們的信息技術產業，目前在國際上不論是技術還是應用，都有一席之地。無法想象如果有一天，我們在做研究，搞開發之前，還需要考慮哪些算法是「合法算法」，哪些算法是「非法算法」的尷尬局面。

4. 當我們討論「關閉算法推薦」時，究竟在討論什麼？

我們希望保護用戶的隱私不受侵犯。

正如上文所述，草案中的定義是不準確的，涵蓋範圍是有待商榷的。所謂「 關閉算法推薦」更可能是「 不同意收集數據」的詞不達意。而作爲用戶，我們真正在意的是，不希望個人信息在不知情的狀態下，被非法採集和牟利：

    1. 我 們需要對哪些信息會被採集，享有知情權；

    2. 我 們需要對是否利用個人信息，享有選擇權；

    3. 我 們需要對個人信息違規使用，享有追溯權；

我們唯獨不需要的，是宣佈哪些算法是「違背公序良俗的」「非法算法」。

- THE END-

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