杨澜在她的新书《大女生》中谈到了“我们为什么要买买买”这个话题，她所持观点中的一些内容真的是说到我心坎儿里了，令人读来颇有共鸣。读罢，我认真思考了这个问题：我们为什么会买买买？
其实答案很简单，买东西就是为了让自己快乐啊！
这个答案并没有让我满足，我又衍生了另外的问题：“买了什么？”以及“我们为什么买了什么？”
前阵子，我恰好也读了一本名为《我们为什么买买买》的书，它通过对消费心理学的阐述和分析告诉读者“我们买买买”的原因，相对杨澜的个性化概括，我从这本书中得到了较为完整的答案。但是“为什么买了什么”却依然困扰着我。
不过，这本书中有一章是专门介绍广告心理学的，着重讨论如何使用详尽可能性模式来解释广告何时最具说服力，从而使消费者的态度发生积极性转变。它似乎想告诉我，为什么我会选择买某些特定的物品。但是，这一章节的论述却依然不足以消除我的困惑。直到我遇见《解码广告》，困扰我的这个问题才迎刃而解，“为什么买了什么”可不就是经济学通过广告在消费者身上发生作用的结果么！
大学里学过广告学的人，对广告这个名词肯定不陌生。简而言之，广告就是经济学向生活渗透的一种具体表现形式。
在南大出版社出版的人《解码广告》中，作者朱迪斯·威廉森敏锐地注意到了广告和意识形态之间的内在关联，从二十世纪八十年代开始的广告入手，为读者深刻分析了广告到底是什么。
我之所以会注意到这本书，是因为我们现在的生活已经离不开广告。在生活中，广告随处可见，无论是在街头巷尾马路边，还是在高楼大厦电梯厅里，到处都有广告，就连我们平时看的电视剧和刷的各种app里也时常可见广告的身影。
在这个全民打造IP的时代，个人也成为媒体的中坚力量，很多自媒体人力量微小，但也通过一己之力对社会广告业有所贡献。
所以，我的目光自然而然地聚焦到广告上。可以说广告已经成为日常所需，不仅商家需要广告来提升企业的形象和产品知名度，个人了解一些关于广告的知识，对我们的生活也是有帮助的。这些都是我想要阅读《解码广告》这本书深入认识广告的初衷。
《解码广告》致力于为读者提供一套“工具”，我们可以通过它改变自己对社会微妙、复杂的宣传形式之一的认知。它恰好能解决我的需求，所以在阅读本书之前，我对内容相当期待。阅读的过程中，本书的内容也为我打开了一扇广告学知识的大门。
朱迪斯·威廉森依托于加州大学伯克利分校的一项流行文化课程项目，对广告的工作方式进行了深入的分析，以“解码”的形式拆分广告的运行机制，帮助读者理解广告是如何将含义传达到自身及其代表的产品上的。同时，书中也通过对广告的解构，帮助读者认识到广告是如何从意识形态的层面上影响消费者的购买行为的。
《解码广告》中一共分析了一百多个广告案例，这些广告都非常贴近生活，有化妆品，有汽车，也有其他生活用品。众多案例中，有两组案例给我特别深刻的印象，一组是编号A8、A10、A11的香水广告；一个是编号的汽车广告。
A8、A10、A11都是Chanel香水广告，它们将模特凯瑟琳·德纳芙的娇美容颜、行为气质和个人形象所传递给消费者的感受转化为产品本身的特点，将模特儿呈现的特质与产品本身建立看起来比较“客观相关”的联系。
也就是说，广告通过建立自身和产品之间的逻辑，将意识形态巧妙地嵌入消费者的意识形态，从而产生一种拥有产品，就“成为那个美人”的错觉。
在汽车广告中，编号为A73的MG汽车广告，则抓住了纯种马血统的高贵性来比喻汽车的高档，而汽车车厢的私密性也被拿来大做文章。
一个广告案例，有心人可以脑补一部能上热门流的令人血脉喷张的电影剧情。让消费者产生拥有MG汽车就拥有“名驹在手，美人我有”的成就感。
OK，这就是广告的独特魅力。
与大学里常用的《广告学》教材相比，《解码广告》这本书似乎不是那么系统和完整，并不涉及广告设计与制作、广告效果测评、广告组织和广告管理等内容，但是它却通过116个实际案例，为普通读者呈现了广告本身的多元化和创意的复杂性。
阅读《解码广告》，我们可能不会立即成为一个合格的广告人，却能够从现实的广告中分辨出：哪些广告抓住了产品特性，哪些广告传递了品牌精神，哪些广告让观众看完了就产生共鸣，哪些广告能吸引你去买买买。
更重要的是，读完这本书，我们很可能一眼就从广告中辨别广告背后的逻辑，以及广告内容传递的本质的东西，重新定义我们和物品的关系，为我们的购买行为加上一层滤镜，告诉我们“我们为什么买买买”以及“我们买的究竟是什么”。
弄清楚这两个问题，消费者们就可以通过广告更好地选择我们需要的产品或服务，不至于因为别人拥有名牌而自己没有就羡慕的不行。
有一个谁都知道的消费原则——“应该将每一分钱都花在应该花的地方”，认识广告的意义就在于帮助消费者们掌握了践行这一原则的工具。
毕竟money掌握在自己手中，买东西才有底气，不是么？
这本书用独特的视角解读了广告的密码——即广告从意识形态上为广告和产品建立的内在关联，并从经济学和心理学的角度揭示了广告如何影响消费行为。广告行业内专业人士如果掌握本书的内容，便能掌握广告的密码。
作为外行人，我从消费者的角度阅读本书，也能从《解码广告》中收获很多乐趣，那一百多个广告案例，和它们代表的意义都和我的生活以及消费观念紧密相连。
在此，我诚挚地建议看到本文的读者，将《解码广告》放在你的书架上，或许你不会在第一时间get到阅读它的乐趣，那么，你不妨在某个午后翻开书，找到一则广告来对号入座，看看它背后传递的人那一套你是不是也吃了，或许你就找到了阅读这本书的乐趣所在！