彭壯:直播節奏——抖音直播電商羅盤數據透視分析診斷(第13期案例:自然流起號)

01

這個羅盤人均停留只有16秒,4.6萬場觀賣了3萬,199的客單價打單品

燈牌和關注話術在上車前後多加幾句話,延遲墨跡幾下,數據就不一樣了,平均停留肯定會比這個長

02

放單完全沒有任何邏輯!

打單品的直播間大概你是這樣的:第一輪15分鐘;第二輪10分鐘;第三輪10分鐘;第四輪10分鐘

2.9萬的成交金額大部分都是在21:55之前完成的,後面都沒有怎麼賣,一看就是沒有怎麼憋單的,憋憋放放的

03

這個主播沒有流量感知:你流量來得那麼猛,推了4000多人,但是你卻沒有把在線人數拉上去!這個賬號是可以拉流量的

這個黃線的陡降不是違規限流,是掉低流量,原因是:封單封慢了,54321之後不要戀戰,及時封單

你這樣會導致你的老粉成交越來越高,直播推薦越來越低

因爲這個賬號沒有極度精準,你不又做淺層數據,後面就容易把流量打下來


04

這個品一定是可以的,只是直播節奏的框架不夠固定,哪怕是過品的直播間也是需要節奏的

第一輪:從開播到成交,15分鐘開始第一炸,前面全是廢話,墨跡就行了

第二輪、第三輪、第四輪、第五輪:10分鐘

如果中間來了大流量變成:15分鐘,然後再改回10分鐘


05

關於封單的流程兩步走:

提前教育:幾號鏈接,比如說1號鏈接提前寫好地址,填好了的,回來告訴我,我們就準備開始了

及時封單:放單之後,30秒—40秒之後必須封單,再重新憋單!爲什麼?——保證在線的流速!

不然你從180人放單到30人,你覺得還有可能從180人回到30人嗎?

你數據做得再好,你還有一個在線人數,你掉到120人,之後你還有可能拉回來的,因爲你的流速在那裏


06

場觀不多就意味着——沒有權重,沒有權重怎麼辦?

我可以繼續拉時長一直播,我播着播着,我的流量結構中:關注、其他(抖音給你灌的假粉)、個人主頁就上來了,直播推薦就下來了

直播推薦下來之後 ,你再重新憋流量,拉時長,這個羅盤只播了56分鐘,用拉時長的方式,他的推薦就慢慢的高了

權重是慢慢一場一場播起來的 ,品是王道、時長也是王道


07

1000場觀賣了2400,不缺錢,怎麼辦?拉場觀、拉在線

當然這羅盤有可能在建模,自己在S單,4個人賣了6件,我這邊不考慮這個因素

人均觀看時長是合格的,如果你不達標怎麼辦?用拉時長的形式拉夠他!

淺層數據是沒有問題的,這個羅盤如何優化?

——拉時長+憋在線,因爲我所有的數據都是達標的,所以我拉時長和憋單也不怕數據壞,這個主播看在線不高忍不住下播了,不要這樣


08

此羅盤千次合格數爲:5377/20*10=2680(69以下的乘以15,200以上的不用到10,經驗之談),加上看到人均觀看時長比較短,說明流量比較泛了

這個賬號缺錢,粉絲燈牌不夠,停留不夠,有可能是一個套路的直播間,在用鉤子,

千次做不上去,這個賬號的話術沒有逼格

用馬扁的方式轉粉了,但是沒有點擊成交,導致賬號很泛,這樣的賬號應該高逼格塑品


09

此羅盤499的客單價,2918的千次夠了,問題在於這個羅盤是缺人的

第一炸最高人氣136個人左右的時候,才炸了6單出去,曝光點擊率49%,51%,這個是一個神品

第二炸、第三炸、第四炸分別出了12、12、6單

要麼這個賬號是第一天破層級,要麼是這個賬號是話術框架一點都不穩定,人氣掉的時候反而炸的多,那麼這兩段話術狀態是好的,提煉出來,重複對比前後的話術,總結這兩個人氣比較低的時候炸得好的時候的話術

這個賬號一定要去憋單,因爲是非常精準的人羣

因爲老粉成交佔比35%了,所以現在需要停止過款了,直接單打最下面那個曝光點擊率51%的款,399客單價的神品


10

這個賬號可不可以付費?

直播推薦96%,咱們有空間可以投,所以可以少量付費,付費可以投成交,也可以投人氣,成交多給一點計劃

可以建徠卡,也可以通投,也可以跑模型,都可以,徠卡多建幾個,人羣去探索的時候少建兩個

但是要提前一個小時把付費關了

付費不是爲了賺錢的,而是爲了讓賬號更穩的

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