前不久，一份新的統計數據出爐，電視劇《狂飆》全劇平均收視率達到1.54%，創下央視八套近九年來的新高。同時，在愛奇藝上，《狂飆》的彈幕互動總數超過4670萬。全網的話題閱讀總量，超過328億次。簡單說，就是已經很多年，沒有《狂飆》這麼火的電視劇了。
假如你沒看過《狂飆》，也沒關係。我們今天不是要說這個劇本身，而是想說說，它爲什麼能這麼火？
這個問題乍一看好像很好回答。一個電視劇火，不外乎是內容好、演員好、宣發運營做得好。前幾年美國有個暢銷書作家，叫德里克·湯普森，在《引爆流行》這本書裏還提到一個MAYA公式，是幾個英文單詞的縮寫，Most Advanced Yet Acceptable，意思是，在能被接受的前提下，儘可能前衛一點。也就是咱們經常說的，熟悉+意外。讓人覺得多少似曾相識，但又時不時能帶來一點驚喜。
電視人有個類似的說法，叫約會感。也就是一個欄目要想收視率高，得像約會一樣。總體上，有一個大致的確定感，我知道跟我約會的人是誰，對方大概什麼樣。但是，基於這個大致確定，又總能有點驚喜。
但是今天，咱們不談內容，而是從傳播的角度看看，這部劇爲什麼能火？大家都能想到的原因，比如口碑傳播，一傳十，十傳百，咱們就不說了，只說其中比較容易被忽視的三個原因。
第一個原因，是廣播式擴散。也就是，像廣播一樣，有一個統一的發佈端。大家都從這個發佈端接收信息。過去一想到互聯網傳播，好多人想的都是病毒式擴散。也就是在網絡中有無數個節點，隨機向周邊外擴散。但是，根據研究人員的統計，要想成爲爆款，必須是廣播式擴散和病毒式擴散結合。既有中心化的初始發佈，也有去中心化的二次傳播。
而對於《狂飆》來說，這個廣播擴散的源頭，就是他們自己。比如在抖音上，整個劇組的人幾乎全員註冊了抖音賬號，並且發佈專門的內容。而且抖音上的內容，跟劇情進展高度同步。比如劇情裏，有幾個角色下線了。那麼當晚的直播，可能就是這幾個下線角色連線，然後聊聊自己的角色下線心得。
說到這，你可能會說，很多電視劇都這麼幹了啊，怎麼不見火？這就要說到，傳播的第二個關鍵，就是量，一定要足夠大。這是個非常簡單粗暴的方法，但也是最管用的辦法之一。
即使放在《蒙娜麗莎》這樣的名畫上，也一樣適用。當年的名畫那麼多，比如拉斐爾的《神聖家族》，當年估值是60萬法郎，是《蒙娜麗莎》的7倍，爲什麼後來最火的還是《蒙娜麗莎》？一個特別重要的原因是，《蒙娜麗莎》當年在盧浮宮被盜走過。幾年之後，盜賊又被抓住。這麼幾輪大新聞下來，它的曝光度極大提升。就像今天，假如一個東西天天上熱搜，想讓人不知道都難。
而《狂飆》劇組這回在網上的內容發佈量，就特別大。全劇全員，幾乎每天都在更新。說到這你可能會說，既然製造爆款這麼簡單，爲什麼每年的爆款還是那麼少？這就要說到，第三個，也是最關鍵的決定因素了。這個因素叫，基礎繁殖率。
所謂基礎繁殖率，有一個計算公式。基礎繁殖率=擴散概率/恢復概率。
其中擴散概率，衡量的是一個人願意把一個東西分享出去的程度。數值越大，代表大家越願意分享。而恢復概率，衡量的是一個流行元素被遺忘的概率。也就是，粉絲的熱情過了，緩過神，恢復了。
簡單說，對任何流行元素來說，它都是一邊被人分享，一邊被人遺忘的。關鍵看，這兩件事，哪個發生的概率高。假如被分享的概率更高，那麼基礎繁殖率大於1，意味着這個東西，突破了一個臨界點。著名作家格拉德威爾，管這個點叫引爆點。它就有可能快速被傳播，最終成爲爆款。
但問題的關鍵就在於，不管是擴散概率還是恢復概率，其中的影響因素太多了。比如，是不是最近有新熱點替換了之前的舊熱點？再比如，其中有個演員塌房了。甚至只是你主觀上，覺得膩了。這些都會影響基礎繁殖率。但是要想同時預測這些，幾乎不可能。這就是爲什麼說，80分的佳作可以預測，但100分的爆款很難預測。