原创 定位理論50週年之B2B企業如何高效打造品牌
內容引言：從定位理論的角度出發，B2B品牌和B2C品牌以及企業品牌、個人品牌在打造的底層規律一致：讓你的品牌在潛在顧客心智中與衆不同，佔據一個關鍵詞。但在具體運營方面，B2B品牌和B2C品牌之間的運營重點還是有很大區別，如是否是需要強化企業
2019-08-07 18:04:26
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原创 未來一年只想和你一起--用力做好“一週一篇，不寫不散”
在我們身邊有很多已經堅持寫作、練習寫作以及正在準備嘗試寫些文章的的小夥伴。可以大致分爲以下幾類：1、從事品牌營銷相關工作--爲甲方工作，寫作是基本的也是很重要的一門職業技能；2、平常就喜歡寫些文章，主題比較分散，正在以聚焦的方式深入特定主題
2019-08-02 17:42:40
原创 都說企業自媒體是僞命題-那企業還要不要做？
內容引言：最近在網上看到很多文章都在說，自媒體是個僞命題，說說企業的一廂情願。在和一些企業溝通之後，一些企業又說到我們纔不管什麼自媒體，我們只做微信公衆號、只做抖音，我們沒那麼多概念。那麼多媒體如微信公衆號、抖音、小紅書、微博，對大多隻重視
2019-07-30 17:47:14
原创 爲什麼勸你不要“輕易動筆”寫作?
內容引言：熟悉我們的小夥伴可能都知道我們提倡將寫作儘可能的作爲傳遞自身價值，對熟悉領域的知識梳理和總結以及打造自身品牌的工具之一。以往在夥伴公司和小夥伴分享有關寫作的內容之後，也鼓勵身邊的小夥伴，多練習寫PPT、文章，但堅持下去的很少。近段
2019-07-28 20:34:21
原创 你一定很好奇：爲什麼越來越多的人開始寫作
內容引言：雖然在之前一篇有關寫作的文章有提到，在很多事情如寫作的目的、自身定位、產品思維、長期堅持以及迭代突破沒有確定之前，最好不要動手寫作。雖然很多人沒有找到清晰的方向，我們還是能看到越來越多的企業尤其是中小企業開始重視企業內容營銷，也在
2019-07-28 20:34:21
原创 筆桿營升級寫作研習社開始招募啦！不寫就出局！
推薦閱讀：1、爲什麼勸你不要“輕易動筆”寫作2、首次全方位系統披露定位理論如何指導品牌落地內容傳播3、B2B品牌如何高效運營微信公衆號4、50年的定位歷程告訴你這場正在蓬勃發展的定位運動5、最新解讀定位理論經典書籍《定位》之簡化你的信息6
2019-07-28 20:34:21
原创 最新解讀定位理論經典書籍《定位》之簡化你的信息
內容引言：今天爲各位精讀的是《定位》第一章到底何謂定位，內容可以說是定位最基礎也是最重要的內容，尤其在傳播方面的啓示。前文有提到，大多中小企業在傳播方面做的很少，那些做了很多傳播的企業也做的很少有效。太多的時候過度強調企業自身而忽視了潛在顧
2019-07-28 20:34:20
原创 最新解讀定位理論經典書籍-《定位》引言-定位創造你的不同
內容引言：從結構和內容來看，定位一書大致可以分爲五大部分：一爲從引言到第5章對定位、如何快速進入心智、給我們初步介紹了心智階梯；二爲第6章到第8章介紹了三類品牌的定位（領導品牌、跟隨品牌以及關聯品牌）；三爲第9章至第13章提到的名字；四爲
2019-07-19 17:33:41
原创 連鎖/餐飲企業定位的主要誤區和核心方法到底有哪些？
內容介紹：今天給大家推薦的文章是墨塔·連鎖戰略諮詢合夥人田華（人稱船長）在連鎖品牌領域戰略定位諮詢與落地思考。爲什麼要給大家推薦這篇文章，主要因爲：1、老鄉雞近些年在特勞特中國的戰略協助下，依靠自身的獨特運營能力，取得了快速發展，已稱雄安徽
2019-07-17 17:40:06
原创 最新翻譯2013年傑克.特勞特專訪音頻-談與衆不同和定位
內容引言：在深入解讀最經典的定位書籍《定位》之前，我們試着通過網絡找到更多與特勞特先生相關的訪談。2013年12月份，特勞特先生接受專訪的一段音頻。文中有提到特勞特先生是如何走上定位之路，以及有關與衆不同、顯而易見、簡單的相關看法。已對音頻
2019-07-16 17:25:43
原创 深度剖析天圖資本如何從投資雜家成爲消費品大玩家
文章引言：上篇推文有提到定位思想在企業內容傳播方面的一些啓示，爲更系統的應用定位式寫作思維方法和工具，專門整理成書。從我們的角度出發，定位理論既是思想，又是工具，可以應用到諸多領域。文中所提的天圖資本正是定位理論在投資領域的應用。從一家普
2019-07-13 17:34:33
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原创 深度探討里斯《21世紀的定位》之大結局多品牌戰略
文章引言：企業爲什麼會啓用多品牌？個人爲什麼會從事多項業務？在20世紀，大多數企業並不真正是多品牌企業，而是多產品企業、多商標企業。他們大多在試圖用一個品牌覆蓋更多業務。企業或者個人所應當採取的正確的打開"多品牌"的方式，我們試圖在這個點
2019-07-12 17:36:46
原创 首次全方位系統披露定位理論如何指導品牌落地內容傳播
文章引言：定位理論自涼茶王老吉的崛起而一躍成爲備受更多企業、更多個體關注的品牌打造知識。定位理論除了在戰略層面應用之外，亦可指導企業在定位傳播方面的工作。除了更多公司強調的公關與廣告兩種傳播方式之外，我們在圍繞品牌定位的內容構建方面也做了些
2019-07-12 17:36:46
原创 企業是如何一步步壘高先發優勢的
文章說明：近期看到一篇《極簡價值公式》公衆號主理人-趙燕新先生所寫的一篇《企業是如何一步步壘高先發優勢的》文章。文章內容主要圍繞企業利潤的來源，如何壘高並且強化先發優勢，實現持續領先。我們每個人都有可能在某個領域先於他人，但是很多時候，大
2019-07-10 18:04:46
原创 中小企業學不會"宏顏獲水"---該如何做傳播
文章說明：近段時間，很多企業的公關事件開始走進大衆視野，前有格力與奧克斯公關大戰，此事已告一段落。後有前天的"宏顏獲水"-意即百度CEO李彥宏在百度AI大會現場遭到一陌生人的突然潑水。而彥宏總處理的非常淡定，臨潑完冷靜的說了一句：What'
2019-07-06 18:59:01