（長江商學院副教授張維寧）
2016年是互聯網創業攻堅的一年，互聯網流量需要與傳統經濟深度結合才能實現較好的變現，BAT等公司目前都在經歷流量變現的轉型。創創社區是長江商學院針對創業創新生態圈推出的“連接器”，通過互聯網生態圈、長江校友社區和創業生態圈三者之間的閉環，在服務創業者的同時，尋找互聯網流量變現的路徑與方法。
長江商學院副教授張維寧表示，科技與人文是推動人類進步的兩大力量，落實到互聯網創業即技術驅動和IP驅動兩大模式，這也是互聯網流量變現的內在要素。而2016年以來，隨着股市的穩定，上市公司開始投資互聯網項目，互聯網流量變現也有了很好的外在渠道。
反向O2O：從線下到線上
2016年隨着全面進入十三五的第一年，傳統產業與新經濟的結合已經進入具體落地的關鍵性階段。特別是上市公司通過與互聯網對接，對於提升股價、培養人才、業務轉型和升級來說都有益處，傳統經濟與互聯網流量對接已經是大勢所趨。
“2010年開始，在互聯網經濟的衝擊下，大量傳統企業變得非常憂慮。但2015年以後，傳統企業又開始淡定了，因爲互聯網企業也過的不好。這其實是一個螺旋式上升的過程。”張維寧說。“原來傳統企業一直不知道如何來對接互聯網，這兩年已經越來越明確了。比如基於小區物業的O2O平臺，未來會給房地產業帶來很大的利潤增長空間。”
從2010年開始，在雲計算、大數據和移動互聯網衝擊下，大量傳統企業在探索互聯網發展的道路。尤其是在以互聯網作爲基礎設施、互聯網場景作爲新交易手段方面，傳統企業也越來越有感覺。
儘管目前整個VC投資界對O2O項目越來越不看好，但這主要是針對傳統的O2O，即互聯網業務從線上向線下延伸。反過來，隨着上市公司的股價從2015年7月的股災中逐漸恢復過來，傳統企業可能會通過換股方法對互聯網公司進行併購和投資，延長其傳統業務的價值鏈、更貼近用戶需求、收集用戶數據，將帶動一批新O2O公司的崛起。
明星VC與文娛IP創業
除了上市公司進入互聯網創業市場帶來新變化外，明星VC的出現也是2016年互聯網創業的最大變化之一。
2015年以來，任泉、黃曉明、李冰冰、Angela baby、趙薇、佟大爲、周星馳、胡海泉等一衆明星紛紛加大投資事業，成立了諸多明星VC基金，給整個創投市場帶來了不少變化。明星VC的出現一方面實現了明星資源更有效的變現，另一方面帶動了一波文娛和IP創業的浪潮。
張維寧認爲現在中國還處於IP創業的早期。目前，中國在知識產權保護方面，無論是立法和運營，還是變現與商業模式，都與發達國家有較大差距。美國的知識產權保護已經有百年曆史，知識產權觀念已經深入人心，成爲基本的社會習俗與氛圍，而中國纔剛剛開始。
國內IP保護主要從2009年開始，也就是那時候開始有了《喜羊羊與灰太狼》等有影響力的國產IP。2009年到現在，從IP保護逐漸深入人心到出現各種商業模式，也僅7年的時間。“到現在還沒有一個全球範圍內公認的IP。在IP創業和商業化方面，還有很多需要向西方學習。”
當下還有一個非常火爆的直播方向。張維寧認爲，直播也是互聯網流量變現的重要路徑，目前出現了不少優秀的娛樂直播平臺，包括YY、映客、花椒等等。未來直播會向更多的垂直領域發展，主要是教育直播和財經直播。專注財經直播的“進門財經”，就以音頻直播、音頻+PPT直播、視頻直播、視頻+PPT直播、PC同屏直播等多種方式，爲新三板公司、上市公司、基金、券商、銀行、保險、信託、個人投資者等金融市場參與者，提供了高效交流與互動平臺。
從單個作戰走向生態閉環
對於互聯網創業來說，2016年流量變現可以從O2O、內容電商、技術驅動以及泛娛樂等多個方向着手。那麼，對創業者本身，還有什麼趨勢值得注意？
張維寧在長江創業基礎課程裏主講“互聯網生態”課程。他認爲今天的互聯網創業者一方面要“站對地方、朝對方向、選擇距離最近的交易場景”這三點入手設計自己的商業模式，另一方面還需要參與到生態圈裏，以生態圈方式形成體系化發展，更易創業成功。
所謂三點設計商業模式，其中“站對地方”指找到核心優勢和生態圈位置，“朝對方向”指針對哪個業務和場景以及合作伙伴，“選擇距離最近的交易場景”指所選擇業務場景的潛在收入模式、利潤規模以及形成閉環交易的時間，這三點也是張維寧看創業項目的要點。
而生態圈的體系化發展，則是2016年凸顯的創業動向。整個互聯網是一張大網，物聯網就更是彼此互聯的產品、服務與解決方案。不能彼此互聯的創業項目，也不能獲得長久的生命力。因此，長江創創社區先後與騰訊和百度合作，針對互聯網創業者開設了青騰創業營和百度長江學堂，幫助互聯網創業者連接BAT生態以及長江商學院自有的傳統企業資源。
“在長江創創社區，創業者可以完成找資源、找客戶、找投資、生態互連等閉環，以及完成傳統經濟與互聯網流量的對接。”張維寧介紹說，長江商學院有強大的EMBA和DBA校友資源，校友遍佈傳統行業和傳統企業的高管層，這對於互聯網創業者來說是最大的價值。
當前有很多創業孵化器，但像長江創創社區這樣可以直接對接傳統經濟的生態圈，還並不多見。長江創創社區還引進了哥倫比亞大學工程學院的教授資源，輔導創業者完成產品工程化，讓流量變現更接地氣。
反向O2O、文娛IP創業以及生態圈體系化發展，這是2016年互聯網創業的三大趨勢，也是尋找流量變現路徑的有效方向。但創業是否能成功以及能否長久成功，正如長江商學院創辦院長項兵所言，“年輕人的視野一定要超越中國，去解決全人類面臨的重大挑戰。要爲興趣而創業，爲了責任和擔當而創業。”（文/寧川，本文首發鈦媒體）
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