9月28日，一個平常的週五。不過，喜歡在週五晚上搞事的微信又有了大動作。
微信宣佈“功能直達”正式開放，商家與用戶的距離可以更“近”一步！用戶微信搜一搜功能詞，搜索頁面將呈現相關服務的小程序，點擊搜索結果，可直達小程序相關服務頁面。
這意味着什麼？
小程序的搜索時代正式到來！
早在 2017 年 8 月左右，微信官方就邀請了部分小程序內測“功能直達”；3 月 2 日，小程序“功能直達”再度擴大內測範圍，保持着幾乎每個月都有微小調整；時隔一年後，這項功能終於正式上線。
微信官方對“功能直達”的定義是“滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產品”。簡單來說，當用戶在微信“搜一搜”或小程序搜索框中搜索特定關鍵詞（例如機票、電影名稱等），搜索頁面將呈現相關服務的小程序，點擊搜索結果，可直達小程序相關服務頁面。
不過開通功能直達也有條件，這些商家可以開通：
目前，已有部分小程序用上了“功能直達”能力，用戶可以搜索功能詞直達相關服務。
平臺上兩類商家可以開通：
- 和已有的關鍵詞服務相關的商家，可以配置關鍵詞，如“快遞”；
- 目前沒有關鍵詞覆蓋的商家，可以申請新的關鍵詞，我們歡迎不同場景的商家加入進來；
當然，你需要符合以下條件：
- 小程序不屬於社交、金融、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目；
- 小程序已關聯公衆號，且主體一致；
- 用於申請本功能的公衆號已進行微信認證。
滿足以上條件的商家可以在微信公衆平臺後臺進行開通，三步即可快速開通服務：
1 登錄公衆平臺後臺，閱讀相關條款，添加“搜索開放平臺”插件；
2 點擊“搜索開放平臺 - 服務搜索 - 功能直達 - 開通”，無需開發，直接進行相關配置；
3 提交審覈，審覈通過即可上線。
功能直達有什麼意義？
當你有一個查詢快遞的需求時，你第一時間想到的通常不是找一個新的小程序解決需求，而是到搜索引擎上去搜索相應的快遞服務。
事實上，相似的功能直達服務，百度引擎也一直在做。無需進入到快遞公司官網，在百度搜索結果中可直接選擇快遞公司並輸入快遞單號進行查詢。
回到微信官方對功能直達的定義——滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產品。現在微信的功能直達，就是想要用搜一搜代替傳統搜索引擎，用小程序來直接滿足功能需求。同樣在微信中搜索快遞或查快遞、查快遞單號，都將直接展現出快遞服務相應功能，任選一項服務都將跳轉進入相應的小程序。
而微信的功能直達則不同，它提供的小程序是能夠直接提供用戶搜索詞服務的。要鮮花絕不給乾花，要快遞絕不給快車。關鍵詞能讓很多用戶在微信搜一搜時就能找到提供該服務的小程序來解決自己的需求。
靠着功能直達，小程序很容易獲得用戶的第一次觸達。這是微信爲小程序開放的長期入口，可以持續爲小程序引流。但開發者也應該思考如何讓功能直達的用戶，變爲我的用戶。引導用戶添加我的小程序、引導用戶關注公衆號、模板消息推送等都是值得嘗試的方法。
畢竟外界的變化其實只是外界的變化。微信的功能直達定然會改變很多小程序的新用戶來源佔比，但它不會在根本上決定小程序的運營模式及獲客方法。
功能直達的全面開放，既將社交流量引流了小程序，也把小程序一點即達的便捷體現的淋漓盡致。