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簡單的說：一個IP 一種社羣 一座商城
什麼是IP社羣電商？
定議闡釋
任何一個行業的【關鍵意見領袖】——IP，都可以憑藉發達的【網絡社交平臺】，通過持續【內容輸出】，形成自己獨特理念—調性，凝聚粉絲，構建【社羣】，然後通過【高頻互動】和粉絲建立【強聯接】後，在社羣中，利用線上商城持續穩定的變現。
什麼是IP社羣電商？
爲什麼你的企業必須【IP社羣電商】
什麼是IP社羣電商？
一品牌人格化
如今，一提起格力，你肯定會想到霸氣犀利的董明珠董小姐，一說到華爲你肯定會想起艱苦奮鬥兢兢業業的任正非，一提到新東方你肯定會想起厚道人俞敏洪，一提到小米你肯定會想到勞模學霸雷軍，一提到360你會想到紅衣大炮周鴻禕，甚至，對很多傳統企業來講，先知道的馬雲，然後才知道阿里巴巴。
品牌人格化，已經是一種任何一家企業都不可否認的趨勢，尤其是依託創始人的公開社會活動，品牌被注入了創始人身上的基因、情感、性格，變得更加富有溫度，更加容易和消費者、和自己的粉絲建立聯接。
2011年，互聯網進入移動互聯網時代，這種趨勢更進一步的加強，尤其是IT行業、電商行業和新媒體行業，涌現了一大批完全人格化的IP品牌，比如【樊登讀書會】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【咪蒙】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】等。
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二價值碎片化
互聯網時代，碎片化的不僅僅是時間，還有【主流價值觀】。曾經的主流價值觀，碎片化爲一個個小衆社羣，每一種社羣，就代表一種價值觀。這種社區信仰，不足爲外人道也，外人也完全不知道、不理解，甚至根本沒聽說過。
說到底，人是羣居的動物，尋求社羣的歸屬感，是生而爲人的本性。人們都希望從碎了一地的主流價值觀裏，挑選一片非主流的玻璃碎片來照自己的影子。因此，價值多元化，非主流成爲主流。因此，交易的、購買的清單裏，除了產品本身的品質外，多了一項特別的需求，那就是：
社羣歸屬感，即基於情感屬性的社區信仰。
於是，你會看到14年的錘子科技的發佈會現場，老羅說“我不是爲了輸贏，我就是認真”，結果老羅的百萬粉絲們，給他在微博上留言說“你就負責認真，我們負責輸贏”，那一年，硬是靠粉絲們的支持，一個不懂硬件，也沒有軟件基礎的，說相聲的英語老師，不但造出了手機，而且賣出了20多萬部——還賣的挺貴。
哥抽的不是煙，是寂寞；老羅的粉絲們買的也不是手機，是社羣歸屬感。
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三消費在線化
2017年，馬雲、劉強東、包括馬化騰，都陸續提出了新零售的說法，儘管觀點不一致，但是有一點是肯定的，電商，各種形式的電商，在未來將會繼續在大衆的日常消費中扮演不可或缺的角色，而且這種作用將會日益擴大。當前，中國的在線支付，其便捷性遠超歐美等發達國家，加上4G甚至5G的普及，使得街頭烤白薯、賣煎餅的都習慣了線上收款。
另外，2014年以來，消費在線化的一大特徵是個人品牌的崛起。淘寶上以張大奕、錢夫人、雪梨爲領軍人物的網紅電商，給傳統電商帶來了極大衝擊，人正在被互聯網賦能，被互聯網賦能的個人成爲電商平臺的入口，影響力甚至會超過一家公司。
君子藏器於胸，擇勢而動。
IP社羣電商，順應了以上3個時代的發展趨勢。打造IP就是打造人格化的品牌，經營社羣，首先就是通過內容傳遞社區信仰、社區價值觀，吸引調性相同的粉絲加入；而IP社羣電商中的電商模式，正是以IP爲入口的，基於社羣互動的最先進的電商模式。
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