11月28日，微博發佈2018年第三季度財報，截至9月30日，微博月活躍用戶達4.46億，繼續保持7000萬的同比淨增長，增幅爲19%，達到4.46億。日活躍用戶也增至1.95億。第三季度，微博商業化穩步推進，營收達31.39億元，同比增長48%，超出市場預期，其中廣告營收達到27.92億，同比增長52%。
微博的變現仍然維持在一個較好的狀態
財報顯示，第三季度淨營收4.602億美元，相比上年同期的3.200億美元增長44%。第三季度歸屬於微博的淨利潤爲1.653億美元，上年同期淨利潤爲1.011億美元，同比增長63.5%，基於非美國通用會計準則，歸屬於微博的淨利潤爲1.718億美元，上年同期淨利潤爲1.152億美元，同比增長49.13%。淨利潤方面，同比增長63.47%至1.65億美元。相比於前兩年普遍100%以上，甚至500%以上的增速，微博的淨利潤增速進一步放緩，但從整體來看，也比較合理。
2018年第三季度廣告和營銷營收總計4.093億美元，上年同期爲2.768億美元。來自中小企業(SMEs)和大客戶的廣告和營銷營收總計3.807億美元，上年同期爲2.515億美元，同比增長51%。2018年第三季度增值服務營收爲5090萬美元，上年同期爲4320萬美元。財報顯示，第三季度微博營收達到31.39億，同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億，廣告中來自於移動端的比例達到了83%。這意味着微博在廣告服務方面的獨立性收入大大增強，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，儘管存在行業激烈競爭和宏觀不利因素的影響，新浪的營收和盈利在微博業務的持續勢頭驅動下均實現健康增長。
截至2018年9月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額爲16.0億美元，從微博手握16億美元的現金等價物來看，財報也處於比較乾淨的健康狀態。受財報利好影響，微博股價在當天上漲近5%，盤中漲幅一度超過10%。雖然微博股價從今年第一季度就一直在跌，但市場認爲此次微博的財報超出預期，股價頹勢扭轉的情況也從側面說明微博在商業化變現方面依然維持在一個比較好的健康狀態。
娛樂八卦引起的網絡效應是微博護城河
在用戶方面，2018年9月的月活躍用戶數（MAUs）較上年同期淨增約7000萬，達到4.46億，同比增長18.6%。在微博4.46億月活用戶中，移動端佔比93%，日活用戶增至1.95億。不僅僅是移動用戶的佔比，微博月活如此持續增加也讓人感到意外。衆所周知，微博在社交媒體領域已經有九年，流量和用戶幾乎很難獲取，QQ的月活躍用戶數已經遭遇連續幾個季度的下滑，三季度財報顯示又降低了4.8%，微信雖然依舊保持增長，但同比增速也從去年三季度的15.8%，下降到現在的10.5%。財報數據顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實現了7000萬的同比淨增長。
財報顯示，第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長，用戶活躍數也在保持增長，這說明微博依然具有強大的網絡傳播效應。從增長趨勢來看，其背後依賴的依然是今年以來持續增加熱點事件傳播的摸索，一直以來，熱點事件的發酵都是微博的亮點。在財報當天，從早上到夜晚的惹點事件一直沒有停下，李雨桐爆料薛之謙李小璐；陳羽凡吸毒被抓；蔣勁夫日本投案自首；薛之謙上訴互撕李雨桐等等娛樂圈八卦熱點事件不停的出現在微博的熱搜榜單上，這些娛樂八卦並不只是這一天，此前IG在S8總決賽奪冠，王思聰吃熱狗等以及發起的抽獎活動，還有趙麗穎宣佈婚訊，DG國內全面下架等也在微博上掀起一波熱潮。
可以看到，從傳統門戶網站到媒體時代，微博給網民的形象一直都是娛樂八卦，范冰冰偷稅等都成爲熱點事件發酵的首選話題，與之關聯的是，微博在熱點事件發現、傳播、討論上具備的優勢，也成爲獲取用戶和流量的關鍵點。顯然，微博第三季財報的好看數據，不是其新業務撐起，更多的是依靠80後、90後吃八卦娛樂的流量撐起的，而新生代的00後大多也能在微博上找到感興趣的話題或者網紅等。京比特認爲整個三季度，都可以看出微博已經成爲中國八卦娛樂發酵的第一平臺，而這雖然會爲微博月活增長帶來助力，但長遠來看並不利於其發展。
娛樂社交內容的興起對微博造成衝擊
11月14日，曾經的社交網絡鼻祖人人公司宣佈，以2000萬美元現金對價將人人網社交平臺業務相關資產出售予北京多牛互動傳媒股份有限公司。在人人網被賣的背後，其實也是社交平臺唱衰的信號，目前微博在社交內容領域依然存在很多對手，不論是看資訊還是內容，在微信有訂閱號存在，信息流有今日頭條，而娛樂有抖音快手等短視頻平臺崛起。在衆多熱門內容的賽道中，微博壓力倍增。微博日活4.46億並不是個小數字，目前進入日活2億的並不多，抖音和微信小程序纔剛剛突破。這樣看來微博的用戶似乎沒有受到影響，但是其實微博上的用戶大量時間只是在閱讀感興趣的內容。
在用戶時間上，QuestMobile報告顯示，“微博社交”是少數保持增長的細分行業之一。相比於記錄生活的抖音，微博80%的內容是20%的賬號生產的，包括名人、明星、KOL、媒體、機構、自媒體、網紅、組織、企業等內容分類，但不論是微博還是抖音短視頻，作爲社交媒體平臺都是在爭搶用戶的注意力。王高飛在發佈財報時也說了：“三季度我們對於整個短視頻產品，甚至對於微博的獲取用戶的策略進行了調整”。顯然，收購一直播是微博想擬補視頻內容領域的短板，而抖音以及快手的存在也真正衝擊到了微博。
微博預計，2018年第四季度淨營收將在4.80億美元至4.90億美元之間，或以人民幣計收的淨營收的年對年增幅在35%至38%之間，顯然微博目前還處於營收狀況良好的喜悅裏。但是京比特認爲表面的財報數據好看其實是因爲沒有哪家內容平臺能夠一家獨大，未來的內容競爭不僅僅是短視頻競爭，各家現在都在走差異化競爭路線，所以微博想要打贏內容生態的保衛戰並不容易。其次，bat巨頭都在進入內容社交領域，留給微博的時間並不多，未來的競爭格局裏，誰能將內容生態做好誰就能搶到用戶更多的注意力，如果微博只是停留在直播和短視頻的競爭領域，未來只會落後於其他平臺。