我們在超市裏面看到很名貴的酒或者巧克力的時候，如果是買給自己吃會覺得很心疼。畢竟話費幾百塊錢給自己，對於我們的生活開支消費來說很重了。但是你會發現，如果你要送親朋或者女朋友東西的時候，名貴的酒或巧克力，就算幾百塊錢也不會覺得心疼。這到底是爲什麼？
不是說我們比較小氣，也不能說我們比較大方。只是我們對於商品的價值判斷-----商品是否值不值得這個價格。我們在某些商品上比較小氣，但是在其他商品上會變得很大方。爲什麼？那是因爲我們心裏錢不是統一存放的。我們會把自己的錢分門別類地存在不同的心理賬戶裏，比如生活必要開支的賬戶、家庭建設和個人發展的賬戶、感情維繫的賬戶、享受休閒的賬戶等。
假如我們花了50塊錢買了一張電影票，高高興興準備去看電影的時候，發現自己價值50塊錢的公交卡掉了，這時候你還會繼續去看電影嗎？最終結果很多人還是去了。我們心裏會想公交卡掉了是很心疼，但是不能因此就不去看電影了啊。可是要是情況變一下，你丟掉的不是公交卡，而是電影票，這種情況下你還會去看電影嗎？我想大部分人會想：既然電影票都丟了，那還去看什麼電影啊！還不如去做點其他什麼呢。
這就非常的奇怪了：明明都是丟了50塊錢，公交卡和電影票的價值都是50塊錢，爲何我們會有不同的行爲呢。其實載我們心中，這50塊錢屬於不同的賬戶。公交卡里的錢屬於生活必要開支，而電影票的錢屬於享受娛樂的錢。公交卡掉了，我們會覺得這跟看電影有沒有關係，但是一旦電影票丟了，我們就會覺得我們已經在享受娛樂裏話費了50塊錢，如果再花費50塊錢買一張電影票，就意味着我消費了兩次，可能就會超支了。所以，大部分人都會選擇不去了。這就是心理賬戶。幾乎所有人都會受到心理賬戶的影響，並不會以同樣的態度來對待同等價值的錢財。
這也是爲何鑽石會如此昂貴卻仍然很多女人喜歡。因爲鑽石從一開始就是一個世紀大騙局。要知道南非的鑽石礦十分豐富。但是全球鑽石的供應商買下了南非整個鑽石礦，每年就開採一點。並且所有的鑽石銷售商將鑽石與愛情掛在一起。當鑽石==愛情的觀念被打通，你想你愛一個人，心理賬戶一定是非常高的，那麼購買鑽石就成爲必不可少的行爲。
所以啊，城市套路深，我要回農村。。。雖然我們會覺得我知道了會抵制，但是還是最後會一邊含淚剁手，一邊真香。不說了，發工資準備換雙十一的剁手賬單吧。
