近日，OPPO通過剛創建的新官方Twitter宣佈了OPPO將於1月29日在英國正式推出其智能手機這一重大消息。
此外，該公司還創建了一個新的OPPO英國網站，預計可能在發佈日上線。 目前，該網站僅在首頁上顯示“即將推出”的字樣。
國內手機市場飽和，OPPO進軍海外市場尋求新的增長點
據工信部旗下中國信息通信研究院發佈的發佈《2018年3月國內手機市場運行分析報告》來看，2018年1-3 月，中國智能手機出貨量爲8187.0萬部，同比下降27.0%。智能手機出貨量下滑並不是2018年纔開始的，2017年的時候，智能手機的出貨量就出現了大幅度的下滑，根據中國信息通信研究院此前公佈的數據，2017年1-12月，中國智能手機出貨量爲4.61億部，同比下降11.6%。
從以上數據來看，我國的手機市場已經逐漸趨於飽和了。在國內手機市場大環境的影響之下，OPPO在國內的市場份額也出現了下滑的情況。賽諾的數據顯示，OPPO在去年的第一季度和第二季度都是國內手機銷量的冠軍，但去年的第三季度OPPO的銷量卻出現了明顯的下滑，根據京比特查詢的資料來看，去年的第三季度，OPPO以2058萬部的單季銷量退居排行榜第二，同比下滑4%，而vivo則以15%的同比增長率以及2062萬部的單季銷量成功實現了對OPPO的反超，OPPO甚至成爲了去年整個Q3季度裏手機上位圈裏銷量唯一下滑的品牌。到了去年的11月份，OPPO在國內手機市場排名更是由第2位下滑到第3位，顯然，OPPO在國內市場的處境是非常危險的。
不僅OPPO在國內市場雖然增長乏力，OPPO目前在印度等東南亞市場的表現也並不好。OPPO在海外市場的成功，最早是在東南亞市場，其在東南亞市場已取得市場份額第二的位置，不過如今這一位置正受到小米、華爲等衆多手機產商的猛烈攻擊，可能出現動搖。以印度市場爲例，今年一季度市調機構counterpoint發佈的數據顯示它在印度智能手機市場的份額同比下滑了43.4%。
京比特認爲，在國內市場和東南亞市場紛紛受阻的情況之下，OPPO必須藝尋找新的市場來提升OPPO手機的銷量，顯然此次進軍英國市場就是OPPO接下來來要重點發力的市場之一。
進軍英國，OPPO在歐洲市場能再下一城嗎
上文中京比特提到，OPPO在國內市場和東南亞市場上的失利，讓OPPO不得不尋找新的市場，而歐洲市場似乎就是OPPO的又一增量市場。一直以來，OPPO似乎都非常看好歐洲這一市場，早在2013年 的時候，OPPO Find 5就已正式登陸歐洲在線商城；在去年巴黎的OPPO Find X全球發佈上，OPPO方面更是宣佈正式進入歐洲市場。OPPO宣佈進軍歐洲市場在一定程度上反應出了OPPO對於國內市場和東南亞市場的焦慮，同時也顯示出了OPPO全面進軍歐洲市場的決心。
發佈會上OPPO方面表示，OPPO將從法國、意大利、西班牙、荷蘭四個國家開始循序漸進地佈局歐洲市場。根據京比特查詢了相關資料來看， 目前OPPO在意大利、法國、西班牙和荷蘭市場均已有公開渠道或運營商合作佈局，通過FNAC、Media World等零售渠道，以及Orange、Movistar等衆多運營商渠道進行銷售。顯然，OPPO已經成功的打開了法國、意大利、西班牙、荷蘭這四個國家的市場，這也意味着OPPO進軍歐洲市場取得了階段性的勝利，但是這對於想要全面打開歐洲市場的OPPO來說還遠遠不夠。
衆所周知，英國是一個高度發達的資本主義國家，是歐洲四大經濟體之一，其國民擁有較高的生活水平和良好的社會保障制度，在整個歐洲市場有着舉足輕重的地位。據英國市場調研機構Juniper Research發佈的最新的研究數據來看，預計到2025年，5G運營商們的年收入將接近3000億美元，僅僅只是5G運營商就擁有千億的市場前景，英國手機市場的前景自然也能從這裏窺見一二。
在京比特看來，英國手機市場不僅擁有的巨大的前景，而且在整個歐洲市場中也佔據着非常重要的地位，此次進入英國市場更加有利於OPPO在整個歐洲市場的發展。
OPPO在英國市場不能複製中國市場的策略
OPPO手機這兩年的代言人逐漸趨向於以當紅流量明星爲主，從楊冪、李易峯再到楊洋，乃至TFBOYS，OPPO的營銷方式嚴重依靠高價聘請流量明星來造勢依靠明星的知名度來拉擡人氣促銷；除了依賴流量明星之外，OPPO也會重金贊助一些熱播的綜藝節目，比如目前大熱的《明星大偵探》就是OPPO冠名的節目之一；此外，OPPO在線下也投入了大量的資金來做廣告。但無論OPPO的代言人還是OPPO所贊助的綜藝節目都是當下自帶流量的藝人和綜藝，從這一點上來看OPPO在廣告營銷上的投入絕對不是一筆小數目。
相當OPPO在廣告營銷上的投入來說，OPPO在技術上的投入則顯得相當吝嗇。早前OPPO方面宣佈將投入100人民幣進行5G 技術研發，但相對於競爭對手來說，OPPO在技術上的投入根本就不值一提，根據京比特查詢的資料來看，華爲在2017年的時候則投入900億元技術研發經費，最近三星也宣佈將投入220億美元在未來的5G建設上。
就目前來看，OPPO在技術上的低投入，讓OPPO在技術方面遠遠落後於其它手機產商。同時，衆多消費者也看清了OPPO“低價高配”的打法。在京比特看來， OPPO在國內手機市場份額下滑，除了受手機市場大環境的影響之下，和OPPO重營銷輕技術的策略也有在這密不可分的關係。
英國市場本身就是發達國家，其消費者對產品的質量非常看重，因此，OPPO此前在國內的營銷方式難以讓OPPO在英國市場樹立起競爭壁壘。除了OPPO進入英國市場，小米手機去年第四季度已在英國市場首次亮相。此外，在美國推出Mate 10 Pro失敗之後，華爲最近也進入了英國市場。如果OPPO不重視技術上的發展，OPPO和各大競爭對手的差距也將越來越大。