寶馬公司錯過了一次絕佳的營銷機會

這些日子，我一直在關注，或者說一直在等，等待寶馬公司的工作。但是非常失望，他們果然沒有動作。

　　前幾天去聽前中央電視臺《對話》節目的製片人羅振宇先生的講座，受益非淺。講座的內容是“中小企業利用媒體的藝術”，雖然一開始進去我不小心把“媒體”搞成“裸體”鬧了笑話，但羅先生的講座內容我覺得不亞於“中小企業利用裸體的藝術”那樣震撼。受衆的興趣點，以及二次傳播的力量是企業傳播中非常重要的概念，或許寶馬公司認爲，開玩笑，我又不是中小企業，用得着去做這些下三爛的東西麼？但是，難道偉大的營銷往往和下三爛沒有什麼區別的。

　　事情是這樣的。前段時間，我們這裏的一位公子阿哥，生日的時候他那有錢的老爸就送他一部最新款的寶馬X5。這位阿哥估計是喝多了（也喝得太多了吧，所以有人說是吸毒），於是開着X5在汕頭市區狂奔，一路上瞄準撞隔離欄啊、汽車啊、摩托車啊狂撞，期間又衝進建設銀行的停車場，橫掃七部汽車。當然，有人報警啦，所以警察追捕，這位阿哥，仗着寶馬的強勁性能，以及一貫的驕橫作風，當然不把警察看着眼裏，就發生了幾次隔着玻璃窗和警察對視十幾秒後油門一轟，絕塵而去的牛鏡頭，而那時候，X5的一個前輪已經報廢了。最後，當然啦，在警察的圍堵下，還是被抓了。大約20臺汽車被撞。

　　這件事通過網絡、電視臺、報紙等媒體的報道，立刻整個汕頭都興奮了。很多人因爲未能目睹該壯觀場面而遺憾。收視率最高的“今日視線”連續報道，最火爆的網站e京社區也是人氣沸騰。大家都在討論着這件事，都在談論着寶馬X5，都在談論着敢於對抗警察的公子的牛以及報廢了一個前輪還能撞遍全汕頭的寶馬牛。

　　這時候我在想，寶馬公司應該不會無動於衷吧，至少寶馬汕頭公司不會無動於衷吧，因爲這是一次絕佳的營銷機會。當時汕頭地震，一下子移動的手機全部癱瘓了，反而是聯通的手機信號良好。於是，第二天，汕頭各大媒體的大幅廣告“關鍵時刻，我們保持暢通”（大意）出臺了。雖然移動公司的人員認爲，這還不是你用戶少纔不會塞車，但是從普通受衆來說，聯通可真的在這次地震中佔了大便宜了。

　　我所估計的寶馬公司可能會做的事情可能是這樣：馬上召開記者招待會，嚴厲譴責這位阿哥的瘋狂行爲，並且假惺惺的表達，非常遺憾他是使用X5來完成這次活動。其次，往醫院慰問被撞傷的無辜路人，代表寶馬公司捐款給他們。最後，甚至可以聯合政府，成立某種基金，維護交通警察的權益（在追捕過程中，有交警受傷了）。接着，在汕頭各大媒體加大力度做X5的廣告。

　　因爲這件事，很多汕頭人領略的寶馬X5的風采了，幾乎所有的汕頭人都對這件事很感興趣，寶馬公司如果以正面的形象出現，並進行一系列的市場推廣，效果絕對是事半功倍的。

　　但是，很遺憾，寶馬公司在這次事件上，直到今天，還是保持沉默。昨天經過一個路口，正好碰到兩部汽車相撞，被撞的老兄怒氣衝衝的朝着對方說：“你以爲你是在開寶馬X5啊！”估計如果寶馬公司的人聽到這句話得暈倒，因爲現在寶馬X5在汕頭已經成爲橫衝直撞的形象代言人了。

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