seo優化總的可以分爲站內優化和站外優化兩部分，站內優化的涉及到的流程和細節非常的多，優化的好壞直接可以從用戶的體驗中體現出來;而站外的優化無疑就是外鏈這一塊，它可以提升網站的權重，帶動關鍵詞的排名，站內站外優化都是seo優化中不可缺少的。
站內優化作用毋庸置疑，搜索引擎也給予我們正確的優化思路，隨着搜索引擎優化指南2.0和百度站長平臺推出的優化知識，無疑讓我們在站內優化有了一個全新的認識。在站內優化這一塊有了一個明確的方向，在未來或許不是一個“酒香不怕巷子深”的時代了，因爲每個人對於網站內容和架構都有全新的瞭解，在質量上也會提升一個臺階，未來的優勢可能在於誰有好的產品、好的思路，更多的在於對用戶的研究上。
而對於外鏈，目前在seo中作用不容忽視，Seoer也對這一塊特別敏感，通過論壇論壇帖子的觀察發現，凡是跟外鏈有關係的文章點擊率都比其它帖子要高，看來外鏈在人們心中的地位還是非常高的;外鏈存在對於網站到底是否有意義呢?搜索引擎並沒有鼓勵我們去做外鏈，也沒有給予我們正確的外鏈發佈思路。
個人認爲搜索引擎並非鼓勵我們去發外鏈，特別是那些質量低的垃圾鏈接，鏈接存在的真正意義在於給網站投票，而這些投票都是順其自然的投票，比如A網站發現B網站非常不錯，對於用戶有幫助，那麼A網站給B網站做一個鏈接，那麼A網站就給B網站投上了一票，投票並非是隨意的，比如我們是做婚紗攝影的網站，一般來網站的用戶都是對婚紗攝影有需求的，而如果我們做一個鏈接指向茶葉網站，那麼對於用戶來說也是毫無意義的，並沒有真正滿足婚紗攝影用戶的需求和直接的幫助，因此爲什麼說相關性強的友情鏈接質量會更高，原因就在於此。
那麼我們應該如何去認識高質量鏈接和一般性的鏈接呢?我們可以以美國總統選舉爲例，美國本土的選票每一票都是很重要的，而我們中國公民投的票是沒有作用的，而對於中國的國家領導人士投一票可能對於他的選舉有很大的影響，這就是爲什麼說相關性的鏈接質量高，權威性的鏈接雖不相關但質量依然很高。
外鏈應該如何去做?在做外鏈之前最好要明白外鏈的投票原理，爲何而投票，然後在細分用戶的直接需求和間接需求，比如我們是賣茶葉的，直接需求就是那些跟我們茶葉相關的網站，而間接需求就是一些賣茶具、茶文化、茶知識的網站，甚至還可以再進一步拓展，比如一些健康類型的網站、一些休閒類型的網站，這些網站發外鏈對用戶纔是有需求的，在鏈接質量上也比其它的更好。
這就是爲什麼兩者的外鏈發佈在同一個網站，別人的關鍵詞排名就那麼好，而自己的卻沒效果。比如我們分析一些排名好的網站，很多外鏈都是發佈在分類信息的網站上，我們跟隨模仿，卻沒有好的效果，事實上可能跟我們的網站類型和針對的用戶有所差別而導致的(當然除了外鏈，還有其他一些因素)。
百度百科的說法是這樣的如圖：
總結百度外鏈的投票原理應該遵循四要素：1、自然 2、相關(直接需求)3、間接需求 4、權威網站，以上均爲個人看法。希望大家多多指教。