平面媒體，支付牆前的無耐

文/項有建

根據MediaWeek在8月份所公佈的數據顯示，自泰晤士報網站自從5月份開始實行支付牆(paywall)付費訂閱計劃後，在短短的三個月的時間之內，就失去了120萬在線讀者。

7月份，泰晤士報網絡版和星期日泰晤士報網絡版的獨立訪問用戶共計161萬，低於6月的222萬和5月的279萬。

　　人均花費時間從5月的7.6小時下降到6月的5.8小時，再到7月的4小時。

　　頁面瀏覽量從5月的2900萬下降到6月的2000萬，再到7月的900萬。

在支付牆開通後1個月，泰晤士報網站付費訂閱人數僅爲1.5萬。

由於受到網絡媒體的衝擊，平面媒體的日子，是一天比一天的難過，特別是受到搜索引擎的影響，使得平媒網站的瀏覽量大幅下降，從而引發廣告收入的大幅下降。無計可施的平媒，將扭轉這一局面的希望，寄託到了收費閱讀之上，這就產生了所謂的收費牆。

然而，事實證明了一個非常關鍵的問題，收費牆不僅僅是網站獲得資金的來源，更爲嚴重的是，這睹牆，將用戶檔在了門外。

對於網絡經濟，主要適用的是兩個原理，一個是長尾理論，另一個是間接收費。

對於長尾理論來說，超級的巨量，是長尾理化發揮作用的前提，而從目前來看，收費牆的作用，是將用戶的數量降到了一個令人慘不忍睹的低點，這樣的後果，將會導致長尾理論的失效。

對於間接收費模式來說，收費牆受用的是直接收費，直接違反了間接收費的原則，其後果就是背離了網絡經濟的主旋律。

雖然通過事實證明，對於採用了間接收費模式的廣告閱讀模式，並不適用於平媒網站，但這並不等於說，間接收費的所有模式，均不適用於平媒網站。

就像是認爲不喜歡吃蘋果的人，就一定不喜歡吃水果一樣。

因此，對於平媒來說，營利的方式，應該還是從間接收費這個方向去發掘，而不是淺嘗即止。