對一篇名爲《詐騙短信的一手好文案》的文章產生好奇，點開一看發現是奇虎360的一篇營銷稿件。從行文結構來看，應該屬於“內容營銷”。
所謂內容營銷，就是“一種通過生產發佈有價值的、與目標人羣有關聯的、持續性的內容來吸引目標人羣，改變或強化目標人羣的行爲，以產生商業轉化爲目的的營銷方式。”
這是美國內容營銷協會Content Marketing Institute(CMI)對內容營銷的一個描述，我認爲這種說法還是很準確的。CMI和Marketprofs在他們聯合發佈的內容營銷報告中指出，成功的內容營銷應該具備以下特點：
1、以受衆爲中心，提供有價值的、相關的內容。
2、與目標人羣購買相關，具體到某個購買階段(“Buying Stages”)
3、講一個故事，貫穿於整個客戶體驗流程(“Customer Journey”)
4、有明確的行爲激勵，指導受衆的下一步行動
5、根據渠道(微博、微信、博客等)不同有相適應的組織形式和表現手法
6、有明確的營銷目標
7、通過有策略的設計，實現可衡量的營銷效果
8、保證高質內容的同時，又能高效、有效地生產
用有價值的、持續且相關的內容來解決用戶的問題和擔憂，不僅給內容帶來有效的傳播，也培養了受衆對品牌的信任和忠誠度。品牌通過爲受衆持續性地生產高價值的內容，才能在用戶心中建立權威。
現在我們看看360這個內容營銷做得怎麼樣?
《詐騙短信的一手好文案》
有時候天真的以爲關機了會有人發瘋了似的滿世界找你，當你雙手顫抖着完成開機動作，屏幕亮了又亮，提醒有“4個未讀短信”，點開短信，恭喜!!!——你又一次喜當爹!房東愛人又換了張銀行卡!高中復讀幾年大學落榜的你居然能內部改分啦!更悲催的是你還有張法院傳票……不是你太天真，而是垃圾短信太猖狂!
據悉，2014垃圾短信連起來能繞地球8圈哦!知道真相的你眼淚掉下來!騙子不可怕，就怕騙子有才，近日，2014十大極品垃圾短信“包攬各大獎項，星光閃耀!”垃圾短信的幕後金主不乏廣告主，編輯垃圾短信的作者也不乏文案大神。一條條垃圾短信，文字運用別具誘惑、精準定位目標人羣、通曉人性、捕捉熱點、各種角色輕鬆轉換、不乏創新和實效意識，這是要搶廣告公司創意文案飯碗的節奏麼!
各位文案瞅瞅，鑑定一下。
