歸因是計算廣告中最複雜的一個問題。難建模，難驗證，難應用。但是它可以幫助回答計算廣告中的一個最核心的問題：我的廣告費用都浪費在哪裏了？
歸因分析需要解決的問題就是如果用戶先後訪問了幾個渠道的廣告，最終轉化成功。那麼廣告轉化收益的功勞最終要歸功於哪個渠道？以下是幾種模型（圖片來自網絡）：
計算廣告筆記-歸因分析（Attribution Analysis）
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