1. 背景
1.1 Twitter和新浪微博到底是啥
Twitter是啥？微博是啥？能吃？能玩？
簡單來說，Twitter和新浪微博爲用戶提供了一個平臺。在這個平臺上，用戶可以發佈簡短的信息，可以查看並轉發其他人發佈的信息，還可以與別人進行交流。這是最典型的web2.0平臺，會吸引大量用戶的參與，進行互動，最終形成一個有具有巨大商機的信息平臺。
用戶進入網站後，首先面對的是一個信息發佈框和一組信息流。在信息發佈框裏可以發佈信息。而信息流會按照時間順序顯示好友和自己發佈的信息。
用戶如果進入某個人的頁面，可以看到這個人的相關資料，以及發佈過的信息。當然，用戶自己也有一個這樣的個人頁面。
1.2 發展
不就是能發佈信息麼？我幹嘛要跑到這個網站上去發？這玩意兒也能火？
Twitter是2006年由Jack Dorsey創建的。剛開始，只能向好友的手機裏發送短信，所以有140個字符的限制。後來，將服務擴展到了web上。Twitter的發展經歷了一段時間，一開始只向公司內部人員提供服務，直到2007年的SXSW會議，Twitter一炮而紅。Twitter的工作人員將等離子電視放到會議走廊上，專門顯示來自Twitter的消息。於是，與會者紛紛拿起手機發布tweets，進行交流，形成了一股熱潮。之後，Twitter的發展十分迅猛，到2012年，已經擁有1.4億活躍用戶，遍佈世界各地。
新浪微博於2009年開始上線。提供的基本功能和Twitter相似。新浪利用手中掌握的媒體資源，廣泛邀請明星加盟，爲他們進行實名認證。這一招被證明非常有用，公衆人物聚集到新浪微博後，大大的提高了它的號召力。去年8月份，新浪微博的註冊人數已經達到了兩億，成爲一個世界級的網絡現象。
Twitter和新浪微博能夠火起來的原因，已經有不少人進行過透徹的分析。就我自己來說，有兩方面原因：首先呢，我可以在微博上獲得大量的信息，並且進行評論，和其他人形成互動。既滿足了我看的願望，也滿足了我說的願望。第二呢，我能和喜歡的明星、公衆人物互動，第一時間看到他們發佈的信息，滿足了我八卦和獵奇的慾望。
2. Twitter VS 新浪微博
2.1 功能
Twitter和新浪微博提供的主要功能是一樣的，用戶可以發佈信息、查看和轉發他人發佈的信息，還可以和其他人進行交流。除此之外，好友推薦、熱門話題推薦也是兩個比較重要的功能。下面，讓我們來玩玩Twitter和微博吧。
Step 1：我來發條新信息吧！
Twitter上，用戶可以發佈文字、照片，還可以從站外分享視頻。
新浪微博上，用戶可以發佈文字、照片、視頻、音樂以及發起投票。
對比：
相比起來，新浪微博上提供的功能更加豐富，特別是上傳多幅照片和本地視頻的功能，非常有用，很贊。
Step 2：我發佈了一條信息啦，它長什麼樣呢？
用戶發佈的信息會進入自己的信息流裏，也會進入到粉絲(followers)的信息流裏。如果你在信息中@了某個用戶，那麼這條信息以及之後的互動回覆都會進入你和他的信息流中。
在Twitter的信息流裏，只能夠看到文字。如果一條tweet帶了圖片或視頻，需要點擊“顯示”按鈕才能看到。打開某條tweet之後，只能看到很少量的評論。
在新浪微博的信息流裏，圖片和視頻都會展示縮小版本，點擊後可以看到完整版本。同時，可以查看這條信息的所有評論。
對比：
從上圖可以看到，Twitter的信息流更加乾淨緊湊，而新浪微博的信息流則更加娛樂化，有大量的圖片。顯示縮小版本的圖片可以幫助用戶決定是否點擊打開，但是由於圖片很吸引眼球，往往會導致純文字微博被忽略。因此，現在的微博基本都會帶一些無意義的圖片，比如上圖中陳坤那條微博的圖片。而且，圖片佔用面積更大，在手機客戶端上，這個缺點會被放大。
打開單條tweet，只會顯示前五條評論，轉發數也只顯示50+。而單條微博則可以顯示全部的轉發和評論。因此，在Twitter中，無法形成大衆之間的討論，只能就原tweet進行討論。也無法顯示出某條tweet具體的影響力所在。
Step 3：我轉發了一條別人發的信息啦！
在Twitter和微博上，轉發操作都很簡單，點擊相應的按鈕即可。轉發的信息會進入自己的信息流中，也會進入粉絲(followers)的信息流中。
在Twitter上，用戶轉發信息之後，信息流裏會顯示tweet原創作者的頭像和信息，而轉發者的信息只在tweet下面有個小小的提示。比如下面這條tweet，我並沒有follow這個SelenaGomez，我follow的是轉發者：taylorswift13。
在新浪微博上，用戶轉發了某條微博後，在信息流裏，這條微博的頂部會顯示轉發者的頭像。
對比：
按照Twitter的做法，會導致用戶的信息流有一大堆不認識的人的頭像，讓用戶覺得很恐慌。但是，這樣的做法可以讓轉發信息更加簡潔，同時保留對信息原始創作者更大的尊重。
Step 4：我轉發的這條信息的笑點比較怪異，我想在轉發時說明一下笑點，可以嗎？
在Twitter裏，轉發是不能帶評論的。
在新浪微博裏，轉發信息時，用戶可以隨意編輯評論。
對比：
retweet不能帶評論，簡直太無趣啦！殊不知，很多時候，評論是很大的亮點，往往能夠使得話題被延展開去。像Twitter現在這樣，所有的信息都只能侷限在當前這條微博上。當然，好處就是，不管是轉發的信息還是發佈的信息，都長成一個樣，非常簡潔。
Step 5：不想發信息了，去某個明星的頁面看看吧
Twitter的個人頁面上，會顯示用戶發佈和轉發的信息，以及對別人的回覆。下面這幅圖片裏，三類信息都有
新浪微博的個人頁面上，只會顯示用戶發佈和轉發的信息。
對比：
在Twitter的個人頁面裏，常常有回覆給其他人的tweet，顯得很雜亂。許多頁面訪問者並不關心這個信息。當然，這樣一來，用戶可以更加方便的掌握到八卦。對於某一條回覆性質的tweet，點擊“打開”後，會看到整個對話。
Step 6：大家發的信息我都看完了，想要關注更多的人，怎麼辦？
Twitter的好友推薦，分爲兩個部分：首先是推薦給用戶“可能感興趣的人”，第二，在進入某個人的個人頁面後，會推薦相似用戶。
新浪微博的好友推薦，分爲“可能感興趣的人”、“人氣用戶推薦”。在進入某個人的頁面後，會顯示“關注他的人同時關注了”，間接進行了推薦。
對比：
基本推薦策略是相似的，一方面通過你已經關注的用戶來進行相似推薦，一方面利用你建立的關係網，進行關聯推薦。Twitter有一點很糟糕，我多換了幾次推薦用戶之後，它居然不給我推薦了，真討厭。
Step 7：想知道現在大家都在討論些啥？
Twitter和新浪微博上，都會有大量的話題推薦，同時，還爲用戶查找話題提供了豐富的手段。下面分別展示一下。
在Twitter上，會推薦全球熱門話題，用戶還可以查找到當前的熱門事件。
在新浪微博上，除了熱門話題，還有微訪談、微直播等，都可以爲用戶提供當前的流行信息。
對比：
在熱門話題和信息的推薦上，新浪微博充分利用了自己的媒體力量，打造了多種欄目，使得微博平臺成了一個內容非常豐富的娛樂平臺。
綜合來看：
Twitter和新浪微博爲用戶提供的基本服務是一樣的，但是產品設計差異也比較大。這些不同體現了兩者在產品理念上的差異。
Twitter傾向於將信息簡單化，適合傳播和簡單的交流。在個人頁面上，新信息、回覆、轉發都同樣對待，展現形式非常簡單。Twitter的信息流和個人頁面，就好像是手機短信一樣，簡單清晰。打開單條tweet，只能看見前五條回覆，轉發數目也只顯示到50+。因此，很難形成大衆就某個話題的集體討論。而且，在Twitter的信息流中，有一個非常好玩的點。如果兩個用戶在進行互動（互相@），而你恰恰follow了他們倆，這些互動會出現在你的信息流中，是關注八卦的神器。可以想見，玩Twitter，更多時候就是在chit chat。這樣的模式很適合移動終端。
新浪微博則更像是一個媒體平臺，每條信息由文字、圖片、評論、轉發評論組成，作爲一份完整的媒體信息傳遞給用戶。每條信息的評論和轉發數都會完成顯示，很容易形成話題熱潮。因此，在微博上，可獲取的信息非常豐富，還可以和好友進行比較深度的交流。同時，新浪微博還打造瞭如微訪談、微直播、名人堂這些欄目，爲用戶提供了多種多樣的媒體信息。
2.2 細節體驗
在產品的細節設計和體驗上，個人更偏愛新浪微博。當然，很可能是因爲我用慣了新浪微博之後，纔開始用Twitter導致的。以下列幾點比較有意思的。
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在新浪微博上，將鼠標放到某個ID上停留時，會顯示出這個人的基本信息。在Twitter上，點擊了ID的鏈接之後，會出來ID的基本信息和最新微博。個人更喜歡新浪微博的做法，體驗更好。下圖中，左邊是新浪微博，右邊是Twitter。
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在Twitter上，對於某一條回覆性質的tweet，點擊“打開”後，會看到整個對話，這是個非常好的功能。但是，整個“對話”的設計不夠明顯，“對話”部分並沒有被突出，“關閉”按鈕也沒有被突出，體驗較差。
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Twitter居然沒有表情圖標，只能自己用符號做表情，太無聊了吧。
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Twitter居然沒有返回頂部的按鈕，看完了想回到頂部怎麼辦。
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在Twitter中，在我關注了一個推薦的人之後，這個人並沒有被自動換掉。好處是，如果用戶是點錯了，可以立即選擇“取消關注”。壞處時，用戶需要多一次點擊才能獲得下一個推薦。
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Twitter裏，可以爲關注的人建立一個列表。還能查看到你是否在別人的某個列表中，這一點很爽！而在新浪微博裏，可以對關注的人進行分類，同時分類查看信息。
2.3 盈利模式
Twitter的收入主要來自於爲Google和必應兩家搜索引擎公司提供推文和及時搜索。2009年，這部分業務的收入爲2500萬美元，基本可以滿足Twitter的花銷。
2012年4月13日，Twitter推出Promoted Tweets平臺。該平臺會展現Twitter的合作企業和機構希望向用戶展現的tweets。第一階段的目標是，用戶將會在搜索頁面上看到廣告商發佈的Tweet，它們將會帶有明顯的“Promoted”標記。當然，這些tweets必須與用戶產生共鳴，如果用戶很反感，將會取消掉這樣的廣告。這一階段之後，會將廣告推廣到Twitter的客戶端，以及融入到用戶的信息流中。以下是兩篇關於Promoted Tweets的文章：
http://www.cnbeta.com/articles/109012.htm
http://tech.sina.com.cn/i/2010-04-13/22044052381.shtml
在Twitter謹慎的尋找商業模式的同時，新浪微博在盈利方面已經走在了前面。之前，網上流傳出一份新浪微博的廣告報價表，看上去十分合理。微訪談、首頁廣告位置、推薦賬戶、推薦話題都能賣出一個好價錢。如果這份價目表是真的，新浪微博已經探索出一個了很好的盈利模式：以這個搭建好的集娛樂、時尚、體育等多方面信息爲一體的綜合性平臺爲基礎，爲合作企業提供相應的宣傳和服務，從而獲得盈利。
